在他的課上創(chuàng)建了一個(gè)擊倒設(shè)計(jì)組合，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)總監(jiān)拉姆卡斯蒂略推出了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)原則，應(yīng)該納入到你的每一個(gè)vi排版設(shè)計(jì)。用拉姆的話(huà)說(shuō)，這里有前三個(gè)：
1、不要被美學(xué)所左右。
我再說(shuō)一遍。不要被美學(xué)所左右。以相關(guān)性為導(dǎo)向。這一點(diǎn)我怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分。這就要求你在開(kāi)始任何設(shè)計(jì)概要之前做充分的研究。你對(duì)自己的傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾、品牌文化、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知以及設(shè)計(jì)所處的環(huán)境了解得越多，你在做vi排版設(shè)計(jì)決策時(shí)的思維就會(huì)越清晰。
一旦你開(kāi)始發(fā)現(xiàn)這些信息，你就可以更快地找到解決方案，因?yàn)槟銜?huì)從與你交談的人的心理中得到信息。
在試圖制造干擾時(shí)，請(qǐng)始終捫心自問(wèn)：“它是否在品牌和消費(fèi)者之間創(chuàng)造了相關(guān)的對(duì)話(huà)？“通常情況下，相關(guān)性是造成你所尋找的中斷的原因。
2、網(wǎng)格系統(tǒng)
不管你是呆在格子里還是從格子里跳出來(lái)，你都必須有一個(gè)。為什么？因?yàn)槟阈枰研畔⒔M織成一個(gè)易于消化、吸引人、令人愉快的層次結(jié)構(gòu)。不要在沒(méi)有項(xiàng)目的情況下啟動(dòng)項(xiàng)目。四欄，六欄，十二欄-看看什么對(duì)簡(jiǎn)報(bào)或任務(wù)最有效。
3、排版
印刷術(shù)可以使或破壞任何溝通件。它本身就是一門(mén)手藝。緊排和引導(dǎo)文本應(yīng)成為第二天性，并適當(dāng)使用。你的目標(biāo)首先應(yīng)該是易讀性。因此，如果標(biāo)題或副本需要更多的空間-給它一些。如果需要再緊一點(diǎn)-再緊一點(diǎn)。字體權(quán)重和大小應(yīng)與信息層次結(jié)構(gòu)結(jié)合使用。
例如，對(duì)副標(biāo)題使用較粗的粗體，而對(duì)副本使用較輕的粗體是很常見(jiàn)的，因?yàn)檫@有助于讀者輕松地掃描頁(yè)面內(nèi)容。換行符必須與讀者的眼睛和內(nèi)容一起流動(dòng)。斷線(xiàn)不應(yīng)該造成破壞。
整體的排版不需要是平面的。你只會(huì)被你的想象力所限制。例如，如果你在vi排版設(shè)計(jì)中一張印有“SUMMER”字樣的海報(bào)，你沒(méi)有理由不去探索帶有海灘主題物體的字母。如果它符合簡(jiǎn)報(bào)的基調(diào)，那就太好了，如果它不符合，它將重申你所做的其他設(shè)計(jì)方向是更好的解決方案。
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