亞馬遜反對(duì)一家為抗擊無(wú)家可歸而設(shè)立的慈善商店logo設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)。這家新公司即將開(kāi)業(yè)，卻接到亞馬遜的通知，稱這家購(gòu)物巨頭擔(dān)心自己的logo設(shè)計(jì)商標(biāo)是否熟悉。請(qǐng)?jiān)试S我們描述一下商店的招牌，這樣你就可以得出你自己的結(jié)論了。
黑色背景放在一個(gè)小寫(xiě)的白色圓形字體后面，上面寫(xiě)著店名：amaze。最關(guān)鍵的是，在單詞amaze（從字母a到z）下面運(yùn)行的是一個(gè)橙色的“微笑”，結(jié)尾有一個(gè)箭頭。我們看到了問(wèn)題的癥結(jié)所在（好吧，老實(shí)說(shuō)，這就是全部，不是嗎？）。既然亞馬遜有一個(gè)可以與最好的logo匹敵的圖標(biāo)，我們并不驚訝人們想要模仿它——但是考慮到亞馬遜機(jī)器的強(qiáng)大，這永遠(yuǎn)不會(huì)飛起來(lái)。
我們不愿意站在一個(gè)巨人的一邊去做像這個(gè)慈善商店logo設(shè)計(jì)這樣的高尚的事業(yè)，但是很難理解為什么在這個(gè)例子中，小家伙們沒(méi)有看到問(wèn)題。他們不僅復(fù)制了亞馬遜的字體、顏色和標(biāo)志性的微笑圖形，而且慈善商店的名字也與亞馬遜的名字非常接近（我們猜，這是使微笑之箭發(fā)揮作用所必需的）。
亞馬遜在一份35頁(yè)的文件中表示，擔(dān)心消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)槠放频南嗨菩远a(chǎn)生品牌混淆。和蘋果公司采用Prepear的logo設(shè)計(jì)標(biāo)志（這是一個(gè)梨，伙計(jì)們）不同，我們理解亞馬遜的這種感覺(jué)。如果你在一條商業(yè)街上看到那家店面，你會(huì)認(rèn)為這是亞馬遜本身的一個(gè)分支，即使慈善方面與之不符，那也是情有可原的。
顯然，亞馬遜已經(jīng)表示愿意為慈善商店logo設(shè)計(jì)捐款，并承諾與之聯(lián)系以進(jìn)一步提供幫助（我們敢打賭，這是一個(gè)不好的期待，以威脅一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，無(wú)論在什么情況下）。
盡管有些聲音對(duì)亞馬遜會(huì)追捧一家慈善商店logo感到震驚，但壓倒性的共識(shí)是，這家商店本應(yīng)該知道得更好——當(dāng)然，除非這一切都是為了宣傳（也有人建議）。不管企業(yè)的意圖多么高明，版權(quán)法仍然適用。正如一位Twitter用戶評(píng)論的那樣，這是一個(gè)“災(zāi)難配方”：
老實(shí)說(shuō)，如果你想開(kāi)一家店，你到底為什么要用和世界上最大的公司完全一樣的字體和商標(biāo)，還有一半的名字？
上周，香奈兒（Chanel）試圖起訴華為（Huawei）仿冒l(fā)ogo，本希望能有這樣一個(gè)明確的案例。這無(wú)疑是我們見(jiàn)過(guò)的最荒謬的法律之爭(zhēng)之一，對(duì)于這位時(shí)尚巨頭來(lái)說(shuō)結(jié)局并不好。尋找你自己的靈感？試試我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)指南。
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