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在本文中，vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司將討論要避免的品牌錯(cuò)誤

本文將包含一些最常見的品牌失敗案例，在The Logo Creative，我們與許多英國(guó)和國(guó)際客戶合作。vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司為客戶制作了大量的平面設(shè)計(jì)作品，通常是徽標(biāo)和營(yíng)銷材料以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司還幫助他們制定品牌戰(zhàn)略，多年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，如果客戶在沒有獲得專業(yè)人士的專業(yè)建議和指導(dǎo)的情況下嘗試自行建立品牌，則會(huì)犯一些非常常見的錯(cuò)誤

vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為瀏覽這些品牌領(lǐng)域并讓您知道要查找的內(nèi)容以及可以修復(fù)的內(nèi)容會(huì)很有用。

品牌一致性

第一個(gè)方面是與你的品牌不一致一致是幫助人們記住你是誰(shuí)和你做什么的！，你可以通過視覺圖像引人注目的攝影來(lái)做到這一點(diǎn)，如果你改變它，使用相同的排版保持相同的調(diào)色板一個(gè)視覺營(yíng)銷到下一個(gè)它讓人們很難記住你是誰(shuí)！

消費(fèi)者能否將您的品牌與其他品牌區(qū)分開來(lái)？通過保持圖形視覺效果的一致性，這意味著當(dāng)有人瞥見代表為您的品牌制作的視覺圖形的東西時(shí)，他們更有可能更快地識(shí)別出來(lái)。

不一定只是視覺效果，你可以想出一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，人們會(huì)用它來(lái)記住你的品牌，我敢打賭，如果我從一些著名的品牌標(biāo)語(yǔ)中解脫出來(lái)，你很可能會(huì)知道這些標(biāo)語(yǔ)并在你的腦海中得到一個(gè)形象品牌是誰(shuí)以及他們做什么。

“我喜歡它”“就去做”“手指舔好”這些都是大品牌，它們?cè)跔I(yíng)銷方面確保了一致性

vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司要避免的品牌錯(cuò)誤

“我愛它”麥當(dāng)勞

要避免的品牌錯(cuò)誤

“做吧”耐克

要避免的品牌錯(cuò)誤“手指舔好”肯德基。

確保當(dāng)您制作品牌宣傳材料時(shí)，您具有這種一致性，以便人們可以隨著時(shí)間的推移建立您的形象，然后他們只需要看到和聽到您的品牌宣傳的一小部分即可吸引他們的大腦并記住您是誰(shuí)。

好設(shè)計(jì)

保持一致是一回事，但擁有良好的設(shè)計(jì)是另一回事，當(dāng)今世界確實(shí)沒有理由在您的品牌中沒有良好的設(shè)計(jì)，那里有很好的免費(fèi)工具，可以在您的Web 瀏覽器工具（如Canva）中使用。

它們易于使用，您可以在軟件平臺(tái)中保存您的徽標(biāo)和品牌調(diào)色板，這樣每次您返回界面時(shí)，它都可以再次使用，這將確保您在為社交媒體創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)媒體平臺(tái)，一切都是一致的，你使用相同的標(biāo)志，他們每次使用相同的調(diào)色板，相同的排版，今天的觀眾在視覺上非常復(fù)雜，如果你開始使用創(chuàng)建不良的圖形，他們真的會(huì)關(guān)掉他們。

我并不是說這是擺脫支付專業(yè)設(shè)計(jì)師的一種解決方法，而是說您已經(jīng)投資了一位專業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)您的徽標(biāo)，但您只是沒有足夠的預(yù)算來(lái)?yè)碛心纳缃粻I(yíng)銷圖片或商店海報(bào)/傳單創(chuàng)造了你。

你跳入微軟的文字，在頂部粘貼那個(gè)華麗的標(biāo)志并試圖創(chuàng)建一個(gè)傳單......這是我討厭看到這個(gè)漂亮的標(biāo)志被拍打在一個(gè)看起來(lái)像一個(gè)5 歲孩子的蹩腳MS Word 文檔上的東西，這讓我想知道為什么他們首先投資了徽標(biāo)，因?yàn)檫@不僅會(huì)在視覺上而且會(huì)以各種可能的方式損害您的品牌。

因此，如果您手頭拮據(jù)，可以使用Canva 來(lái)制作相當(dāng)不錯(cuò)的圖像，并且看起來(lái)對(duì)您的社交營(yíng)銷有好處，那么Canva 是一個(gè)很棒的免費(fèi)在線工具。

品牌戰(zhàn)略

這是一個(gè)許多品牌因缺乏穩(wěn)固的品牌戰(zhàn)略而失敗的領(lǐng)域

很多企業(yè)一旦有了一個(gè)標(biāo)志，就會(huì)全力以赴地思考，他們現(xiàn)在擁有自己的企業(yè)，人們會(huì)沖進(jìn)門購(gòu)買他們的產(chǎn)品，而電子郵件收件箱將充斥著想要您的服務(wù)的潛在客戶……真的嗎？離得很遠(yuǎn)！

在設(shè)計(jì)徽標(biāo)之前，您應(yīng)該制定好品牌策略，因?yàn)槟幕諛?biāo)將基于您想做的事情，其他因素包括

你的目的是什么？

你的使命是什么？

你的價(jià)值觀是什么？

您與銷售您提供的類似產(chǎn)品或服務(wù)的另一家企業(yè)之間的差異化因素是什么？

品牌戰(zhàn)略非常重要，它是品牌磚塊之間的砂漿，它將一切聯(lián)系在一起，并確保您在推動(dòng)品牌發(fā)展時(shí)始終專注于所做的一切。

你可以用你的品牌做什么讓人們關(guān)心為什么人們應(yīng)該關(guān)心你的品牌以及你的產(chǎn)品和服務(wù)給其他人的。那應(yīng)該在你的策略中。

品牌戰(zhàn)略中有太多內(nèi)容無(wú)法在本文中進(jìn)行解釋，但只是想讓您意識(shí)到，如果您沒有品牌戰(zhàn)略，那么您就有麻煩了。

不研究品牌受眾

“一個(gè)對(duì)每個(gè)人來(lái)說都是一切的品牌，最終對(duì)任何人都一無(wú)所獲！”

這是一個(gè)很好的報(bào)價(jià)，當(dāng)涉及到我們的品牌時(shí)，我們都應(yīng)該遵守這一點(diǎn)。

今天人們更加細(xì)分，他們確切地知道他們想要什么，這就是為什么你需要瞄準(zhǔn)想要你擁有的細(xì)分市場(chǎng)

通過試圖向所有人出售您所做的事情是將您的品牌傳播得太細(xì)，然后您就不會(huì)吸引任何您被忽視的人，沒有什么不同，沒有人在乎！。

通過定位真正想要你的產(chǎn)品的那部分人，他們更有可能更快地購(gòu)買，因?yàn)樗麄冇X得你從內(nèi)到外都了解他們，你直接和他們說話，你在說他們的語(yǔ)言和那些您提供的具有他們正在尋找的所有好處。

不聽你的聽眾

您可能認(rèn)為您完全控制了您的品牌，但您的客戶對(duì)您做什么以及您的品牌將走向何方擁有相當(dāng)大的發(fā)言權(quán)，畢竟他們是給您錢的人。

例如，您想將您的品牌移動(dòng)到一個(gè)新領(lǐng)域并使用提供新服務(wù)或產(chǎn)品的子品牌，您確實(shí)需要進(jìn)行研究并檢查它是否是您的受眾和客戶想要的東西，而不僅僅是一些東西您認(rèn)為這是一個(gè)好主意，或者您認(rèn)為他們想要它，因?yàn)檎J(rèn)為某人想要某物與知道他們想要某物不同。

你可能會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間精力和金錢來(lái)浪費(fèi)一切，因?yàn)槟銢]有做研究并詢問你的聽眾你是否是一個(gè)通常被指定用于銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)的品牌然后你在那里扔了一個(gè)你的觀眾真的沒有預(yù)料到的曲線球，那么你可能會(huì)預(yù)料到這種情況會(huì)更糟。

一個(gè)典型的例子是在80 年代的高露潔決定現(xiàn)在擴(kuò)展他們的產(chǎn)品并進(jìn)入冷凍食品領(lǐng)域是一個(gè)好主意，大多數(shù)人我會(huì)說99.9% 的人將高露潔與白色薄荷味的牙膏聯(lián)系起來(lái)！.

當(dāng)高露潔決定透露他們將推出這些冷凍食品時(shí)。人們?cè)谀X海中連接的第一件事是“薄荷味”和“即食食品”，這根本行不通！高露潔真的沒有做正確的研究，問他們的觀眾這是你會(huì)從我們這里購(gòu)買的東西嗎？因?yàn)榇鸢缚赡苁欠穸ǖ?，因?yàn)橄氲搅擞糜谇鍧嵮例X的牙膏和薄荷產(chǎn)品。

這些是vi標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公司遇到過許多試圖建立自己品牌的企業(yè)主的一些領(lǐng)域。