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JKR 的新品牌形象設(shè)計強調(diào)了標(biāo)志的& 符號，與品牌推動展示進步理想的努力不謀而合。M&M's 以改變品牌logo與VI視覺設(shè)計，更加強調(diào)品牌宗旨為開端，新的使命是“創(chuàng)造一個每個人都有歸屬感的世界”。這將反映在母公司瑪氏承諾的清新的語氣中，“更具包容性、熱情和統(tǒng)一，同時保持我們標(biāo)志性的小丑機智和幽默”——這將是一個有趣的平衡行為。

在JKR 的新VI視覺設(shè)計系統(tǒng)中，logo中的& 符號已經(jīng)脫穎而出，以代表品牌將人們聚集在一起的方式。每個字體周圍的邊框也被剝離，并且開發(fā)了一個新的、彎曲的自定義字體系列All Together。這是一種有趣的字體設(shè)計，這要歸功于計數(shù)器的定位和夸張的墨水陷阱等細(xì)節(jié)，例如在小寫字母“e”中形成笑臉。

巧克力的顏色在整個VI視覺設(shè)計系統(tǒng)中使用的新調(diào)色板中得到了強調(diào)，帶來了漢堡王的那種70 年代感覺，有助于保持運動設(shè)計的樂趣。

“從新產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌宣傳、我們不斷演變的角色和體驗式零售店，我們將把豐富多彩的視覺效果、包容性信息和我們的目標(biāo)融入到我們所做的一切中，以證明我們在一起更有趣，”Jane Hwang 說，瑪氏箭牌全球營銷副總裁。

VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)和品牌目的隨著M&M 角色的變化而揭開面紗——這可能是該品牌最知名的方面——已經(jīng)進行了“新鮮、現(xiàn)代”的改造。吉祥物的比例已經(jīng)更新，像先生和夫人這樣的性別標(biāo)記已經(jīng)從角色中移除，并且還有其他調(diào)整，比如降低棕色M&M 的鞋跟高度。該品牌的目標(biāo)是展示“更細(xì)致入微的個性，以通過講故事來強調(diào)自我表達和社區(qū)力量的重要性”