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隨著市場的變化，烘焙行業(yè)需要巨大的變革，原有固化的模式在被打破，如何抓住消費(fèi)者塑造屬于這個(gè)時(shí)代的品牌形象成了烘焙品牌迫切需要解決的問題。

麥都面包，一個(gè)屹立30年載的烘焙品牌，依然面臨著市場變革的危機(jī)。長久以來，烘焙行業(yè)不論視覺風(fēng)格還是購物體驗(yàn)都向大眾傳遞“傳統(tǒng)”的既定印象。購買面包的過程始終只框定在“購買—吃”的階段。大眾急需一個(gè)新的消費(fèi)體驗(yàn)，在這個(gè)購物場景中應(yīng)該不僅有“吃”，還要“好玩兒且有趣”。隨著品牌負(fù)責(zé)人對商業(yè)模型的革新，“麥都膨脹工廠”這個(gè)品牌應(yīng)運(yùn)而生。一個(gè)具有沉浸式體驗(yàn)的面包工廠是這次設(shè)計(jì)的主題。區(qū)別于傳統(tǒng)面包店著重表現(xiàn)面包溫度與質(zhì)感的方式，我們認(rèn)為一個(gè)可以“快樂購物”的體驗(yàn)更能打動(dòng)消費(fèi)者。讓進(jìn)入空間的顧客有可以愉悅的選購任意一款產(chǎn)品。店鋪每一款產(chǎn)品都是當(dāng)日現(xiàn)烤，這種新鮮制作的狀態(tài)與工廠的的生產(chǎn)方式從本質(zhì)上是吻合的。我們希望傳遞：膨脹工廠不是一個(gè)只有購買面包的單一行為的場所。這里可以承載這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者更多的需求與可能性。顧客能在這里選購、拍照、享受美食、分享社交。膨脹工廠從商業(yè)模式、空間設(shè)計(jì)、品牌視覺設(shè)計(jì)都給予了整個(gè)烘焙行業(yè)新的可能性。開業(yè)之際被無數(shù)消費(fèi)者喜愛。

門店門頭有整面的展示空間。我們受工廠會(huì)放置大且顯眼的廠名啟發(fā)，也將品牌Logo字體放大，增加工廠的主題性和氛圍感。巨大的展示屏每天滾動(dòng)播放產(chǎn)品視頻，是強(qiáng)有力的品牌宣傳。

進(jìn)入空間內(nèi)部，我們用加粗的黑體無稱線文字填滿整個(gè)室內(nèi)上層空間，在整體不銹鋼材質(zhì)的加持下，讓顧客置身于巨大的工廠“生產(chǎn)標(biāo)語”中。不銹鋼、馬卡龍綠金屬烤漆板、電子屏構(gòu)成純粹而有趣的材質(zhì)變化。店內(nèi)產(chǎn)品陳列柜共設(shè)置為三種不同的形式，組成豐富的賣場動(dòng)線。中心流水線式的展陳道具是整個(gè)空間的點(diǎn)睛之筆，圓筒容器被LED屏環(huán)繞。

空間右側(cè)區(qū)域，我們在空間中劃分了一個(gè)拍照打卡和休憩的區(qū)域。不銹鋼材質(zhì)搭配品牌綠色、并排放置的奶綠座椅、增強(qiáng)設(shè)計(jì)感的黑色廣告貼字，我們精心安排這些要素，希望客戶能拍出一張張獲贊無數(shù)的打卡照。

我們希望我們的設(shè)計(jì)不僅僅是停留在“空間的設(shè)計(jì)”這一單一層面，還能運(yùn)用設(shè)計(jì)拉近品牌與消費(fèi)者的距離，幫助品牌重塑內(nèi)外價(jià)值，這是我們做商業(yè)空間設(shè)計(jì)最大的追求與成就，也是設(shè)計(jì)最迷人之處。

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