當(dāng)大多數(shù)人想到一個(gè)品牌時(shí)，他們會想到一個(gè)標(biāo)志。品牌遠(yuǎn)不止于此（有關(guān)更多信息，請參閱我們的完成品牌戰(zhàn)略的指南）。但是標(biāo)志無疑是品牌標(biāo)識中最突出的部分之一。這也是最大的創(chuàng)意挑戰(zhàn)之一——不僅僅是想出一個(gè)品牌名稱。你如何集思廣益？你怎么知道它適合你的品牌？這個(gè)過程是本能、技能和創(chuàng)造力的巧妙結(jié)合。我們已經(jīng)幫助許多品牌將他們的標(biāo)志變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)（或通過重新設(shè)計(jì)賦予它新的生命），每個(gè)項(xiàng)目都讓我們從一號廣場開始——最可怕的廣場。但隨著時(shí)間的推移，vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程，讓參與的每個(gè)人都更容易，甚至更愉快。如果您一直想知道如何設(shè)計(jì)標(biāo)志，請嘗試使用此分步指南來發(fā)揮您的創(chuàng)造力，利用團(tuán)隊(duì)的集體智慧，并找到真正反映您品牌的東西。
但首先，讓vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)討論一下“標(biāo)志”這個(gè)詞。
什么是標(biāo)志？
大多數(shù)人使用“標(biāo)志”一詞來表示品牌的視覺印記：符號、單詞或兩者兼而有之。
但是，實(shí)際上有一個(gè)具體的區(qū)別：
Logomark：代表品牌的簡單圖像（想想耐克的耐克或蘋果的蘋果）。對于第五列，是這樣的：
標(biāo)識/字標(biāo)：采用風(fēng)格字體的品牌名稱（想想可口可樂的精美字體或 Gucci 的簡潔字體）。
第五欄標(biāo)志字標(biāo)組合標(biāo)記：圖像和風(fēng)格的品牌名稱一起（想想彪馬）。
現(xiàn)在有更多的視覺品牌機(jī)會，從網(wǎng)站圖標(biāo)到Facebook 封面照片，公司擁有這三者更為常見。出于本博客的目的，我們將討論標(biāo)志和標(biāo)志，假設(shè)您將設(shè)計(jì)一個(gè)組合標(biāo)記標(biāo)志。所以，進(jìn)入過程。
vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何設(shè)計(jì)標(biāo)志
好的標(biāo)志設(shè)計(jì)依賴于團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通。此處概述的步驟旨在最大限度地提高您的創(chuàng)意輸出，同時(shí)以直觀的方式完成整個(gè)過程。根據(jù)您的團(tuán)隊(duì)，您可能需要更多輪次的反饋，因此請隨時(shí)根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。
第1 步：知道誰需要參與
您的標(biāo)志（作為整個(gè)視覺識別的一部分）是傳達(dá)品牌的重要工具，因此該過程應(yīng)包括監(jiān)督品牌的任何品牌管家或決策者。這并不意味著他們必須提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但這意味著您需要讓合適的人參與進(jìn)來。
怎么做
確定每個(gè)階段需要參與的人員，并確保在進(jìn)入下一階段之前獲得利益相關(guān)者的批準(zhǔn)。相信我們。沒有什么比回到原點(diǎn)更令人沮喪的了，因?yàn)橛腥藳]有在早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)上簽字。
第2 步：進(jìn)行品牌審核
無論您是與代理機(jī)構(gòu)合作還是在內(nèi)部創(chuàng)建標(biāo)志，這都是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一步。品牌審核可幫助您深入了解您的品牌，深入了解您的品牌核心（目的、愿景、使命、價(jià)值觀）、目標(biāo)、角色、消息傳遞和視覺識別。這可以幫助您闡明自己是誰以及需要如何發(fā)展，尤其是在您進(jìn)行品牌重塑時(shí)。有了這些見解，您可以有效地設(shè)計(jì)一個(gè)傳達(dá)您的品牌的標(biāo)志。
第3 步：撰寫創(chuàng)意簡介
如果您的團(tuán)隊(duì)無法達(dá)成共識，或者您無法證明標(biāo)志為何有效，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)過程可能會變得混亂。因此，創(chuàng)意簡報(bào)是讓您的團(tuán)隊(duì)保持一致并在同一頁面上的重要工具。
您的簡報(bào)基本上是對品牌審核的提煉，讓您可以將這些答案轉(zhuǎn)化為可操作的設(shè)計(jì)方向。創(chuàng)意總監(jiān)或項(xiàng)目經(jīng)理通常是創(chuàng)建簡介的人，但參與標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的每個(gè)人都應(yīng)該熟悉它。
這是您的簡報(bào)中要包含的所有內(nèi)容。
第4 步：舉辦自由協(xié)會頭腦風(fēng)暴
頭腦風(fēng)暴可能是這個(gè)過程中最好的部分，也可能是殘酷的。（您還可以查看我們的提示，以進(jìn)行更好的頭腦風(fēng)暴以從正確的角度開始。）
為了幫助減少混亂，我們建議進(jìn)行幾次頭腦風(fēng)暴——每一次都有特定的目的，如此處所述。重要的是確保您在每次特定頭腦風(fēng)暴結(jié)束時(shí)都有正確的可交付成果，以便您可以繼續(xù)下一個(gè)。
對于這個(gè)自由聯(lián)想頭腦風(fēng)暴，我們的目標(biāo)是創(chuàng)建固有視覺的品牌描述詞云。（在這個(gè)階段沒有草圖。）
需要的vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：您的創(chuàng)意總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、設(shè)計(jì)師以及其他任何了解品牌的人。頭腦越多越好，因此您甚至可以包括會計(jì)或人力資源部門的人。
你會做什么：召集你的團(tuán)隊(duì)和一塊白板。將5-7 個(gè)品牌描述放在板上（例如，友好、樂于助人、熱情等）。分發(fā)標(biāo)記，然后讓團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由聯(lián)想練習(xí)，以想出相似的詞或受您現(xiàn)有描述符啟發(fā)的詞（例如，友好 = 善良、培育、慷慨等）。讓人們盡可能多地列出。
如何設(shè)計(jì)標(biāo)志頭腦風(fēng)暴如何設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志詞
完成此練習(xí)后，您的創(chuàng)意總監(jiān)或項(xiàng)目經(jīng)理將確定最能激發(fā)可視化效果的詞。這些將用于下一次頭腦風(fēng)暴。
第5 步：進(jìn)行免費(fèi)草圖頭腦風(fēng)暴
如果你的第一次頭腦風(fēng)暴富有成果，你應(yīng)該有一個(gè)精心策劃的鼓舞人心的詞匯清單，供設(shè)計(jì)師使用?，F(xiàn)在是時(shí)候開始繪制標(biāo)志了。（你想先關(guān)注你的標(biāo)志，然后再加入文字標(biāo)志。）自然，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)視覺標(biāo)志，它反映了你所做的事情和你是誰。沒有一種設(shè)計(jì)方法，但研究表明，不同的形狀會影響人們對您品牌的看法。這一點(diǎn)很重要，具體取決于您要傳達(dá)的信息。
例如，《消費(fèi)者研究雜志》和品牌公司Siegel+Gale 的研究發(fā)現(xiàn)：
圓形或有機(jī)形狀與：
柔軟度
善良
溫暖/關(guān)懷
樂趣
新鮮
友善
創(chuàng)新
幾何形狀與：
硬度
耐用性
力量
創(chuàng)新
尊重
智力
當(dāng)您開始草擬您的早期標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，您可能希望牢記這些創(chuàng)意。
示例：vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為消除被忽視的熱帶病擴(kuò)展特別項(xiàng)目(ESPEN)創(chuàng)建了一個(gè)新的視覺標(biāo)識，該項(xiàng)目是 一個(gè) WHO 組織，其使命是消除五種特定的熱帶病。為了將他們的使命付諸實(shí)踐，我們創(chuàng)建了一個(gè)象征性的標(biāo)志，描繪了非洲大陸，由五個(gè)條組成：一個(gè)代表他們正在與每種疾病作斗爭。
對于您的免費(fèi)草圖頭腦風(fēng)暴，您的目標(biāo)是將概念轉(zhuǎn)化為可視化。
所需團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理和設(shè)計(jì)師。
你會做什么：打印出你的靈感詞的要點(diǎn)列表并將它們放在軟木板上（或?qū)⑺鼈兞谐鲈诎装迳希?。推出一堆紙，讓你的設(shè)計(jì)師開始勾勒出受這些詞啟發(fā)的視覺創(chuàng)意（例如，“有幫助”可能看起來像握手、人們擁抱，甚至是拖車?yán)裁礀|西）。不要有自我意識。你想要盡可能多的視覺想法在紙上，無論多么荒謬或離譜。
如何設(shè)計(jì)標(biāo)志草圖
在會議結(jié)束時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)確定25-30 個(gè)概念。您還應(yīng)該能夠?qū)⑦@些視覺概念分為 4-5 個(gè)類別或主題。當(dāng)您獲得反饋時(shí)，您可能會看到人們傾向于某種類型的主題/類別（例如，“動(dòng)作”或“人類互動(dòng)”）。
第6 步：將草圖變成矢量
這是您開始了解哪種類型的標(biāo)志將在現(xiàn)實(shí)世界中起作用的地方。注意：無論您的設(shè)計(jì)如何，都應(yīng)該足夠清晰和簡單，以便以較低的分辨率或較小的尺寸進(jìn)行識別，例如社交媒體上的Favicon 或個(gè)人資料圖片。
讓vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)將這 25-30 個(gè)草圖變成簡單的黑白矢量。
您想以黑白方式工作有兩個(gè)非常重要的原因：
logotype/logomark應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)?；旧?，它應(yīng)該可以在沒有額外炫目的色彩的情況下工作。
顏色影響意見。當(dāng)您征求多輪反饋時(shí)，顏色會分散或毀滅一個(gè)完美的標(biāo)志，因?yàn)橛腥丝床坏侥莻€(gè)令人討厭的橙色。
另外，請記住，標(biāo)志需要在許多應(yīng)用程序中清晰可見（尤其是在微小的渲染中，例如網(wǎng)站圖標(biāo)）。
這個(gè)簡單的練習(xí)可能會排除一些視覺概念，這很好。你的目標(biāo)是繼續(xù)縮小。
第7 步：縮小范圍以獲取反饋
現(xiàn)在這是有趣但艱難的部分。（準(zhǔn)備好接受很多意見。）注意：你提供的選項(xiàng)越多，人們就越不知所措。因此，我們建議選擇一個(gè)精選組。
分發(fā)3-5 個(gè)真正可行的選項(xiàng)，以便向必要的利益相關(guān)者提供反饋。（請記?。捍藭r(shí)您仍然只處理 logomark。）分發(fā)這些選項(xiàng)，收集集體反饋，然后為您的下一輪迭代。
vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何制作標(biāo)志
第8 步： 展示您的領(lǐng)跑者
使用您收集的反饋，您將再次縮小該組的范圍。雖然可能會有更多的討論和意見，但請記住，您正在尋找最有效地傳達(dá)您的品牌的標(biāo)志。
將其縮小到您的前3 個(gè)標(biāo)志。如果您在縮小范圍時(shí)遇到問題，請返回您的簡報(bào)。通過溝通的鏡頭審查每個(gè)設(shè)計(jì)（不僅僅是漂亮的設(shè)計(jì)）。
哪個(gè)影響最大？這反映了你是誰以及你做什么？您還將用顏色渲染您的設(shè)計(jì)，以獲得更完整的外觀。
一旦有了3 個(gè)標(biāo)志選項(xiàng)，您就可以使用文字標(biāo)記選項(xiàng)。我們說從10 開始，它可以與所有三個(gè) logomark 混合和匹配。
第9 步： 測試、測試、測試
與您的前3 名領(lǐng)先者一起，是時(shí)候獲得更多反饋（是的，它會讓人感覺無情）并創(chuàng)建模型：想想包裝、登陸頁面、廣告等。
如果您想要一種簡單的測試方法，您可以采用Steven Cook 的 聰明想法（最初用于測試品牌名稱）：
為每個(gè)標(biāo)志建立一個(gè)品牌登陸頁面。使用相同的副本，僅更改標(biāo)志。
在一周內(nèi)向您的目標(biāo)客戶投放高度針對性的FB 廣告。
查看哪個(gè)頁面獲得了更多轉(zhuǎn)化。
在此之后可能會有更多討論，但這可以幫助您了解引起共鳴的內(nèi)容。
第10 步：完成
您的測試和內(nèi)部討論應(yīng)該可以幫助您縮小官方領(lǐng)先者的范圍。一旦你有獲勝者，最終確定你的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，并記錄應(yīng)該如何有效地應(yīng)用它。
如果不能達(dá)成共識怎么辦？
沒有人說設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志很容易。如果您發(fā)現(xiàn)自己再次回到繪圖板上，有幾件事可以幫助激發(fā)您的創(chuàng)造力：
從vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的品牌工具綜述中 的標(biāo)志設(shè)計(jì)中獲得靈感 。
嘗試這些技巧以創(chuàng)造性地?cái)[脫困境。
如果您覺得您的團(tuán)隊(duì)存在溝通問題，請了解如何與4 種類型的創(chuàng)造性思考者合作。
最重要的是，堅(jiān)持下去。即使需要更多時(shí)間，也最好創(chuàng)造一些每個(gè)人都感到自信的東西?？赡苓€需要幾輪，但最終你的團(tuán)隊(duì)會達(dá)成共識。
完成標(biāo)志后，完成您的視覺識別
當(dāng)然，您的標(biāo)志只是設(shè)計(jì)一個(gè)全面、有凝聚力的視覺識別的第一步。完善您的品牌：
按照我們的指南建立一個(gè)令人難忘的品牌標(biāo)識（基于科學(xué)）。
將這100 多種工具和技巧加入書簽以建立品牌標(biāo)識。
使用我們的視覺識別清單來設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)建者可以跨媒體使用的綜合身份。
了解如何為您的品牌找到合適的排版。
試試我們的技巧來策劃完美的調(diào)色板。
創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南，有效地傳達(dá)如何應(yīng)用你的品牌指南。
了解如何確保您的所有內(nèi)容都屬于品牌。
如果您在任何階段遇到困難，請不要害怕尋求專家的幫助。按照vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的提示為您找到合適的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，了解與我們合作進(jìn)行品牌識別合作的感覺 ，或者 向我們大喊大叫。我們很樂意幫助您將品牌變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
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