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這家日本汽車公司的“前衛(wèi)”品牌標(biāo)識(shí)包括一個(gè)流行的品牌logo設(shè)計(jì)，試圖創(chuàng)造一個(gè)更“高檔”的外觀。豐田（Toyota）為其歐洲分部發(fā)布了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)和視覺(jué)標(biāo)識(shí)，該部門旨在監(jiān)督豐田汽車公司邁向“更進(jìn)步品牌”的歷程。該標(biāo)識(shí)由品牌設(shè)計(jì)公司Partnership設(shè)計(jì)，將用于所有內(nèi)部和外部品牌傳播。合作伙伴關(guān)系的歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，包括重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)、調(diào)色板和字體。

品牌設(shè)計(jì)公司Partnership的設(shè)計(jì)主管丹?貝克特告訴《設(shè)計(jì)周刊》，以前的身份（自2009年以來(lái)沒(méi)有改變）開(kāi)始感到“疲憊”。他補(bǔ)充說(shuō)，它需要更“高端”、“面向未來(lái)”并更好地適應(yīng)移動(dòng)平臺(tái)。

此次更新的目的是“樹(shù)立豐田作為一個(gè)更加進(jìn)步的品牌的形象”，以及“保證在數(shù)字世界中的長(zhǎng)壽”。據(jù)合作方稱，通信必須符合這一雄心壯志。設(shè)計(jì)工作于2019年7月開(kāi)始。

這對(duì)這家日本汽車公司來(lái)說(shuō)也是一個(gè)變革的時(shí)刻，該公司目前正在“迅速向電動(dòng)汽車領(lǐng)域擴(kuò)張”。在美國(guó)拉斯維加斯舉行的2020年消費(fèi)電子展上，豐田宣布了在日本富士山基地建立一個(gè)“完全連接的生態(tài)系統(tǒng)”的計(jì)劃。

在新身份的中心是重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，它像大眾，寶馬和最近的日產(chǎn)一樣，現(xiàn)在是一個(gè)扁平的，二維的設(shè)計(jì)。這將有望幫助它過(guò)渡到一個(gè)更“數(shù)字化”的未來(lái)。貝克特說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮將標(biāo)志的顏色改為紅色，但單色版本更符合品牌的“高級(jí)”審美。

同樣值得注意的是，該標(biāo)志失去了豐田的文字標(biāo)志。這是對(duì)其作為世界上最知名品牌之一的地位的承認(rèn)”。這也意味著品牌看起來(lái)“更清晰”，視覺(jué)混亂程度更低。

還有一個(gè)定制字體的身份，豐田類型。無(wú)襯線字體“增強(qiáng)了品牌傳播的清晰性和一致性”。它最初是由公司北美分部與品牌設(shè)計(jì)公司Partnership合作創(chuàng)建的。然而，合伙企業(yè)已經(jīng)為其使用制定了具體的指導(dǎo)方針。它被用于較輕的重量和只有大寫(xiě)字母，以配合該品牌在歐洲更“高端”的受眾。

工作室還更新了主色調(diào)，這是一個(gè)“干凈”和“高級(jí)”的黑色和白色，帶有紅色調(diào)，這“為豐田提供了一個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)頭”。貝克特解釋道，口號(hào)一直是一種更好的方式，但在“簡(jiǎn)化”的過(guò)程中被刪除了。此外，還有一些新的“簡(jiǎn)化”布局，試圖為品牌增添連貫性。

Partnership說(shuō)：“這并不是品牌更新的關(guān)鍵。在對(duì)品牌進(jìn)行重新現(xiàn)代化的同時(shí)，我們還努力簡(jiǎn)化品牌架構(gòu)，創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使其在當(dāng)今和未來(lái)的接觸點(diǎn)上流暢流暢，同時(shí)也力求帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的感覺(jué)。

“豐田最近在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，呼和浩特品牌設(shè)計(jì)公司真的希望看到這一點(diǎn)在視覺(jué)識(shí)別上的體現(xiàn)?！?/p>

 在過(guò)去的一年里，這個(gè)二維標(biāo)志風(fēng)靡了汽車界。今年9月，大眾發(fā)布了其二維標(biāo)志，首次出現(xiàn)在其電動(dòng)系列車型上。今年早些時(shí)候，寶馬公司（BMW）也展示了一個(gè)類似的平面標(biāo)志，并不得不澄清，目前它將僅用于品牌傳播。上周，日產(chǎn)汽車（Nissan）公布了其重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，隨后也如法炮制。它將出現(xiàn)在車輛和通訊上。