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logo對于品牌或公司營銷成功的重要性可能與外觀對于與客戶或雇主的第一次會面的重要性一樣重要。如果你是一個有內涵的人并且你的身份中有一些令人難忘的東西，那么你會更容易找到你想要的工作，結交朋友或建立伙伴關系。同樣的情況也發(fā)生在品牌身上：如果品牌不能建立強大的形象和個性，讓客戶、買家或用戶有機會認識到它們，那么它們很快就會在競爭者的海洋中迷失。

logo是品牌形象的基本logo，是品牌形象最顯著的logo，也是有效營銷策略與目標受眾建立聯(lián)系的基礎。商界的誤解之一是，如果產(chǎn)品或服務很好，就不需要額外投入時間和金錢進行推廣。然而，事實并非如此：如果沒有品牌標識，即使是高質量的產(chǎn)品也可能會丟失，因為用戶或購買者沒有哪怕一絲機會了解或嘗試它。相反，強大的品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)品或公司及其基本利益與代表它的logo建立直接聯(lián)系。品牌、產(chǎn)品和公司需要有自己的個性，才能像個人關系中經(jīng)常發(fā)生的那樣吸引人們。

在您的應用程序、網(wǎng)站或品牌中展現(xiàn)個性可以是讓您的受眾識別您并產(chǎn)生共鳴的一種非常有效的方式。人們希望與真實的人建立聯(lián)系，但我們常常忘記企業(yè)只是人的集合。（亞倫·沃爾特飾演）

全球著名設計師和藝術家卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 曾說過：“l(fā)ogo和品牌非常重要。在世界大部分地區(qū)，人們無法閱讀法語或英語，但很擅長記住符號”。知道他在設計領域走了多遠，很容易相信他是對的，考慮到許多大大小小的公司通過他們的營銷經(jīng)驗證明了這一點。

 logo設計流程

最高效logo的關鍵特征之一是其簡單性。一方面，設計一個既簡單又易于識別的logo對設計師來說是一個挑戰(zhàn)。另一方面，它會給客戶一種錯覺，認為logo創(chuàng)建是一種簡單的操作，需要幾個小時，不需要特殊技能，不需要太多的時間或精力。這是一個很大的錯誤，這種做法將使品牌毫無意義。

高效的logo設計是一項復雜的策略，包括設計和營銷過程的所有階段，例如：

設定任務

用戶研究

市場研究

創(chuàng)意搜索

風格方向的選擇

的選擇

調色板

在不同規(guī)模和環(huán)境下進行測試

創(chuàng)建風格指南，設置logo使用的正確和錯誤情況等。

正如我們所看到的，logo設計是一個棘手的過程：需要完成許多步驟才能獲得有效的結果。這就是為什么許多公司（包括初創(chuàng)公司）在商業(yè)領域起步時，將這項重要任務交給專業(yè)設計師的原因。實踐表明，經(jīng)過深思熟慮到最細微的細節(jié)并經(jīng)過適當測試的logo是一項值得投資的投資。

設定任務

這個階段是整個設計過程的基礎。這時設計師應該從客戶那里獲得盡可能多的信息，以標記實現(xiàn)目標的正確方法。眾所周知，沒有目的地而行走的人可能一事無成。在設計中（不僅是logo和品牌方向），它的工作方式是相同的：要獲得結果，您應該從一開始就明確設定目標。這并不意味著目標在旅程結束時會保持完全相同：它們可以在創(chuàng)作過程中或多或少地進行修改。不過，如果一開始就沒有設定目標，創(chuàng)作過程很容易就會變得一團糟。

這是設計任何東西的第一步：問“我們?yōu)槭裁匆@樣做？” 如果答案不清楚，或者你不清楚，或者根本不存在，那么你就無法設計任何東西。停止工作。你能幫助設定這些目標嗎？如果是這樣，那就去做吧。（是的，這是你工作的一部分。任何有助于你完成工作的事情都是你工作的一部分。）（邁克·蒙泰羅“設計是一項工作”）

設計師應該時刻做好準備，客戶通常不知道他們想要什么。他們只是想要一個漂亮的logo來為他們的業(yè)務帶來成功。這是很自然的，這就是他們聘請設計師的原因。在我們之前的帖子中專門討論了

而且，我們在實踐中檢驗的一點是，與客戶溝通時，你不僅要得到他們的愿望，還要試圖了解這些愿望背后的想法和原因。如果您了解為什么您的客戶想要看到特定的顏色、形狀或過渡，您將更容易（如有必要）證明實現(xiàn)這些想法的其他方法的合理性，從而獲得客戶所需的結果。

從客戶那里獲得的信息越多，就越有利于設定正確的方向。設計簡報、電話和 Skype 會議、Slack 聊天、頭腦風暴會議、

研究

這是設計師在既定任務和目標的基礎上，深入了解未來品牌logo發(fā)揮作用的環(huán)境的階段。研究階段通常同時向兩個方向進行：用戶研究和營銷研究。

用戶研究意味著深入核心細節(jié)

目標聽眾

，了解他們的喜好和心理特點，色彩和數(shù)據(jù)載體對他們情緒和體驗的影響，鼓勵他們、使他們活躍的信息來源和創(chuàng)意表現(xiàn)方式。

營銷研究意味著探索細分市場，主要是從競爭對手使用的創(chuàng)造性解決方案的角度。logo設計旨在創(chuàng)造一個獨特的logo，使公司或品牌脫穎而出并吸引潛在客戶的注意力。忽視研究階段并僅依靠他們的創(chuàng)造性直覺和才能，設計師可能會面臨失敗的任務，因為他們不知道logo發(fā)揮作用的條件，也無法使其變得高效和原創(chuàng)。