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全球運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂logo更新-運(yùn)動(dòng)品牌logo設(shè)計(jì)優(yōu)化重塑

全球運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂公布由 Wolff Olins 負(fù)責(zé)的令人興奮的品牌轉(zhuǎn)型以及由 AMV BBDO 負(fù)責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

迪卡儂品牌logo更新。

全球第三大體育公司迪卡儂今天與全球品牌咨詢公司 Wolff Olins 合作，重新推出其品牌，以反映其從法國(guó)零售商向全球體育品牌的轉(zhuǎn)型。

全球運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂logo更新-運(yùn)動(dòng)品牌logo設(shè)計(jì)優(yōu)化重塑.png

經(jīng)過(guò)兩年多的合作，品牌重塑涵蓋了戰(zhàn)略、logo設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)、內(nèi)部文化和品牌體驗(yàn)，并涵蓋了迪卡儂的每一個(gè)接觸點(diǎn)：重振視覺(jué)識(shí)別、產(chǎn)品組合和全渠道體驗(yàn)。

自 1976 年創(chuàng)立以來(lái)，迪卡儂一直致力于滿足專(zhuān)業(yè)人士和初學(xué)者的需求——該公司為所有運(yùn)動(dòng)、所有人群和所有水平進(jìn)行設(shè)計(jì)。但盡管業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，但其品牌聲音并沒(méi)有足夠好地深入客戶或未來(lái)受眾的心中。

隨著芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 于 2022 年被任命為迪卡儂全球首席執(zhí)行官，Wolff Olins 被介紹為值得信賴的品牌轉(zhuǎn)型合作伙伴，以支持迪卡儂從法國(guó)零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛭磥?lái)的全球運(yùn)動(dòng)品牌的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

讓人們體驗(yàn)體育的奇跡

隨著體育類(lèi)別隨著消費(fèi)趨勢(shì)而迅速變化，戰(zhàn)略方法的核心問(wèn)題是：體育在我們的生活中扮演什么角色？洞察表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)并不在于獲勝，而在于它帶來(lái)的享受和健康。

這導(dǎo)致該組織制定了一個(gè)新的目標(biāo)：“讓人們體驗(yàn)體育的奇跡”，整個(gè)品牌戰(zhàn)略都圍繞著奇跡的理念。奇跡是放大體育運(yùn)動(dòng)所有情感的承諾；享受、聯(lián)系、冒險(xiǎn)。慶祝運(yùn)動(dòng)、參與和進(jìn)步。邀請(qǐng)人們按照自己的方式玩。

迪卡儂品牌logo設(shè)計(jì)優(yōu)化重塑3.png

新的迪卡儂品牌平臺(tái)植根于“讓運(yùn)動(dòng)屬于你”的新定位；使每個(gè)人都能以自己的方式擁抱體育運(yùn)動(dòng)，過(guò)上更快樂(lè)、更健康的生活。打破該類(lèi)別對(duì)完美的傳統(tǒng)關(guān)注，為運(yùn)動(dòng)注入游戲感和享受感。

為奇跡而設(shè)計(jì)

Wolff Olins 團(tuán)隊(duì)將 85 個(gè)品牌組合精簡(jiǎn)為一個(gè)統(tǒng)一品牌：迪卡儂。這支持了理想的、富有表現(xiàn)力的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，將迪卡儂定位為制造商，而不僅僅是零售商。其中包括重振標(biāo)志性的藍(lán)色、慶祝標(biāo)志性的傳統(tǒng)文字標(biāo)記以及推出新的品牌圖標(biāo)：L'Orbit。

L'Orbit 是品牌宗旨的體現(xiàn)；傳達(dá)運(yùn)動(dòng)和圓形，具有受標(biāo)志性文字標(biāo)記啟發(fā)的強(qiáng)角度和代表其與戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)聯(lián)系的峰。現(xiàn)在，它將在從比賽到職業(yè)的所有產(chǎn)品中占據(jù)顯著位置，標(biāo)志著體育運(yùn)動(dòng)的新敘述。

更廣泛的身份系統(tǒng)旨在跨所有渠道輕松運(yùn)行。新的聲音、藝術(shù)指導(dǎo)、動(dòng)作、圖像與定制字體結(jié)合在一起：Decathlon Sans。 Decathlon Sans 的靈感源自 1970 年代標(biāo)志性的前衛(wèi)字標(biāo)，在細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)上兼具表現(xiàn)力和技術(shù)性，無(wú)論走到哪里都具有影響力。

運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)使 Orbit 栩栩如生，通過(guò)標(biāo)志性的軌道運(yùn)動(dòng)跨越動(dòng)畫(huà)類(lèi)型、圖像、布局和電影攝影。藝術(shù)指導(dǎo)的方法旨在重新定義運(yùn)動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注情感和真實(shí)性，并展示一系列包含年齡、能力和運(yùn)動(dòng)多樣性的敘事，這使得迪卡儂獨(dú)一無(wú)二。

準(zhǔn)備玩？

為了向全世界推出新的迪卡儂品牌，Wolff Olins 的姊妹創(chuàng)意機(jī)構(gòu) AMV BBDO 制定了一項(xiàng)以游戲概念為中心的活動(dòng)。創(chuàng)造性工作的核心在于深刻的人類(lèi)洞察力：無(wú)論年齡、技能或運(yùn)動(dòng)，玩耍的樂(lè)趣存在于我們每個(gè)人的心中。迪卡儂邀請(qǐng)世界各地的每個(gè)人重新發(fā)現(xiàn)玩耍的樂(lè)趣。在壓力和完美主義阻礙許多人享受運(yùn)動(dòng)的世界里，迪卡儂只是問(wèn)：“準(zhǔn)備好參加比賽了嗎？”。這個(gè)大膽的問(wèn)題是對(duì)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)和自發(fā)性的純粹樂(lè)趣的邀請(qǐng)和戰(zhàn)斗口號(hào)，促進(jìn)個(gè)人與體育世界之間更深層次的聯(lián)系。

整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將以由赫克托·多克里爾 (Hector Dockrill) 執(zhí)導(dǎo)、麥格納工作室 (Magna Studios) 執(zhí)導(dǎo)的 60 秒英雄電影啟動(dòng)。這部電影混合了原始鏡頭和發(fā)現(xiàn)的鏡頭，并慶祝體育運(yùn)動(dòng)，不是像我們習(xí)慣看到的那樣，而是因?yàn)樗鎸?shí)地發(fā)生在世界各地的真實(shí)人們身上。從兒童到老年人，從初學(xué)者到專(zhuān)業(yè)人士，這部電影中的每個(gè)人都因游戲精神而團(tuán)結(jié)在一起。此次戶外活動(dòng)以湯姆·斯隆 (Tom Sloan) 拍攝的劇照為特色，也捕捉到了真實(shí)人們?cè)诟鞣N運(yùn)動(dòng)中玩耍的樂(lè)趣。該電影的版本還將以 30 秒、15 秒和 6 秒的格式在電視、數(shù)字和社交媒體上播放。

這是一場(chǎng)全方位的 360 度宣傳活動(dòng)，將于 3 月 12 日在迪卡儂巴黎官方發(fā)布會(huì)期間首次在巴黎及其全球市場(chǎng)播出，并在整個(gè)月內(nèi)在 70 個(gè)市場(chǎng)播出。

迪卡儂品牌形象優(yōu)化重塑.png

迪卡儂logo應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣上.png

迪卡儂全球首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 表示：“今天對(duì)于迪卡儂的歷史和未來(lái)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)非常特殊的時(shí)刻?，F(xiàn)在，商業(yè)比以往任何時(shí)候都更需要成為一股行善的力量，我們希望通過(guò)讓人們體驗(yàn)體育的奇跡，我們可以做到這一點(diǎn)，同時(shí)為該類(lèi)別建立一個(gè)新的敘述。從第一天起，Wolff Olins 團(tuán)隊(duì)就一直是我們的密切合作伙伴，與我們一起推動(dòng)這一變革性愿景，以深思熟慮的細(xì)節(jié)和沉著的態(tài)度來(lái)完成這份簡(jiǎn)報(bào)。今天，我們非常高興能夠向我們的客戶、團(tuán)隊(duì)成員、合作伙伴和社區(qū)重新介紹迪卡儂，并真正慶祝我們?nèi)驑I(yè)務(wù)新時(shí)代的開(kāi)始。”

迪卡儂全球首席客戶官 Celine Del Genes 表示：“我們了解運(yùn)動(dòng)對(duì)全世界人民的作用正在不斷變化，我們的新品牌直接反映了這種變化的動(dòng)態(tài)。它整合了迪卡儂的所有客戶計(jì)劃，并以一種新鮮有趣的方式提升了我們進(jìn)入市場(chǎng)的方式。 Wolff Olins 以客戶為中心的品牌開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)方法將有助于將各個(gè)級(jí)別的人們與迪卡儂聯(lián)系起來(lái)，使他們能夠按照自己的方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。 AMV BBDO 通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意中的游戲概念，出色地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。衷心祝賀所有參與者，這是一次真正的‘夢(mèng)之隊(duì)’合作。”

Wolff Olins 全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emma Barratt 表示：“從我們一起踏上旅程的一開(kāi)始，迪卡儂就很特別——它值得擁有一個(gè)與其傳統(tǒng)和雄心相匹配的品牌。迪卡儂始終適合所有人；體育制造商，被誤解為零售商。對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的民主化影響，迅速成為循環(huán)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。但最重要的是，它的目標(biāo)是為各種水平和能力的人們帶來(lái)樂(lè)趣、喜悅和驚奇。我們以新的品牌和標(biāo)識(shí)來(lái)紀(jì)念這一點(diǎn)，這是對(duì)所有人以自己的方式行動(dòng)的公開(kāi)邀請(qǐng)。與令人印象深刻的迪卡儂領(lǐng)導(dǎo)層如此密切地合作真是令人鼓舞，我們非常高興看到他們將如何繼續(xù)創(chuàng)新并將體育的奇跡帶給大眾?！?/p>

AMV BBDO 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞拉·羅杰斯 (Laura Rogers) 表示：“玩樂(lè)是迪卡儂品牌的核心，從商店到員工，再到現(xiàn)在的溝通。我們很高興與世界分享迪卡儂獨(dú)特、民主和以人為本的體育方式。我們希望這項(xiàng)工作是我們與該品牌的首次合作，能夠激勵(lì)世界各地的人們找到自己內(nèi)心的快樂(lè)精神，并走出去玩耍?！?/p>

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