今年早些時(shí)候,XYZ實(shí)驗(yàn)室(xyzlab)吸引了我們的目光。XYZ Lab是一家總部位于上海的工作室,由設(shè)計(jì)師邵年(Shao Nian)、他的女友萬清(Wanqing)和密友、前導(dǎo)師陸濤(Lu Tao)共同創(chuàng)建,它在品牌、編輯和學(xué)術(shù)出版方面的實(shí)驗(yàn)性方法。接下來的一年里,工作室進(jìn)行了大量的項(xiàng)目,其中包括馬塞爾·杜尚的傳記、美國詩人理查德·布勞提根的肖像設(shè)計(jì)、中國瑪格南的展覽標(biāo)識和策劃品牌,以及一家咖啡店的品牌推廣。
XYZ實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)給我們留下深刻印象,發(fā)布了第五期《胭脂時(shí)尚書》,這是一本兩年一度的中國時(shí)尚雜志。該工作室與該雜志的關(guān)系始于第三期,從那時(shí)起,已發(fā)展成一種既定的合作關(guān)系。但一段漫長的關(guān)系并不總是沒有挑戰(zhàn)的?!安煌趥鹘y(tǒng)雜志,客戶有一個(gè)要求,即每本雜志的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全不同,在裝訂,格式,紙張選擇等方面,”邵解釋說?!耙环矫?,這給了我們更大的設(shè)計(jì)空間,但另一方面,挑戰(zhàn)是與形象抗?fàn)帯科诘姆饷嬲掌疾荒芨??!?/p>
顯然,對這個(gè)工作室來說沒有太大的挑戰(zhàn)。隨著每一版本主題的變化,第三期聚焦于“重要的他者”。其結(jié)果是一個(gè)設(shè)計(jì),非常正確,集中在兩個(gè)人同時(shí)閱讀雜志的概念-一個(gè)雙視角的方法,通過鏡像內(nèi)容和雙重設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。第四期的主題是“精致”:“每組照片都是以一首歌命名的,所以我們按照時(shí)間格式排列頁碼,”邵在談到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)時(shí)說。“我們也希望設(shè)計(jì)精巧,所以我們用了一種非常薄而透明的紙,讓你隱約看到這首歌的歌詞。”接下來是第五期——這是之前的版本的夸張版本,重點(diǎn)是“怪誕”這一主題。
策劃品牌主要分為兩部分,第一部分將重點(diǎn)放在圖片上,第二部分將注意力轉(zhuǎn)向訪談。最引人注目的是,這第二次采訪的部分可以完全刪除,執(zhí)行通過扭曲的字體和生動的書簽放在雜志的心臟。“這樣做的目的不僅是為了好看,而且是為了達(dá)到功能性的效果,”邵說,工作室是如何利用這個(gè)可移動的方面。“通常,我們把文字放在圖像上,但這次我們決定用最直接的方式呈現(xiàn)圖像——讓文字環(huán)繞圖像。他把這些標(biāo)簽比作一個(gè)獨(dú)立的卷,里面有采訪的內(nèi)容和特寫,“它們可以從雜志上取出來”。
選擇字體的過程是一項(xiàng)盡職的工作。“這對我們的工作很重要,”邵說,“因?yàn)槊糠N字體都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)?!盚elvetica或其他“非常常見的字體”是工作室的目標(biāo),但團(tuán)隊(duì)始終會注意他們認(rèn)為符合項(xiàng)目美學(xué)的新添加?!袄纾谧钚乱黄谥?,我們使用了L?no字體。我知道這種字體很久了,直到“怪誕”出現(xiàn)后才派上用場?!?/p>
作為一個(gè)整體,XYZ實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為,設(shè)計(jì)方法的改變改善了雜志,使它看起來“更酷”,邵說,并將其與設(shè)計(jì)或藝術(shù)雜志并駕齊驅(qū)。然而,邵指出,這不僅僅是關(guān)于美學(xué)?!拔矣X得如果人們只關(guān)心視覺效果,而不關(guān)心設(shè)計(jì)的內(nèi)容,那就相當(dāng)無聊了。做一個(gè)一切看起來都很好的設(shè)計(jì)是很容易的,但我認(rèn)為設(shè)計(jì)并不是那么容易的?!币苍S這種方法象征著時(shí)尚雜志的一個(gè)新方向,胭脂時(shí)尚書就是這種轉(zhuǎn)變的一個(gè)例子,擺脫了時(shí)尚行業(yè)的重復(fù)性、周期性和連續(xù)性。“就我們而言,”邵總結(jié)道,“我們希望每一期在主題、內(nèi)容和設(shè)計(jì)上都有更強(qiáng)的相關(guān)性,我們會繼續(xù)努力?!?/p>
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