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你如何引導(dǎo)兩個(gè)不同類別的領(lǐng)導(dǎo)者通過合并成為一個(gè)新的主導(dǎo)品牌？在Ultimate Software和Kronos的案例中，人力資源解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者共享著強(qiáng)大的文化和聲譽(yù)，是美國兩大頂級(jí)工作場(chǎng)所。他們也面臨著在大流行中融合的挑戰(zhàn)。公司領(lǐng)導(dǎo)層選擇利平科特創(chuàng)建公司vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這將使兩個(gè)遺產(chǎn)的關(guān)鍵方面成為一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并將立即產(chǎn)生動(dòng)力。為了應(yīng)對(duì)在COVID-19流感大流行期間發(fā)布的挑戰(zhàn)，Lippincott采用了一種高度靈活的方法，確保品牌戰(zhàn)略和VI視覺系統(tǒng)的發(fā)布和激活能夠以新的、有意義的方式將員工凝聚在一個(gè)引人注目的目標(biāo)周圍。

建立一個(gè)全新的、現(xiàn)代的、以目的為導(dǎo)向的品牌需要與終極軟件和Kronos團(tuán)隊(duì)在新品牌的各個(gè)方面建立緊密的合作關(guān)系：名稱、logo、品牌平臺(tái)和架構(gòu)、公司vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和品牌聲音，以及將這些元素帶到生活中的激活計(jì)劃。通過對(duì)內(nèi)部和外部受眾的發(fā)現(xiàn)和采訪過程，我們能夠捕捉到我們的驅(qū)動(dòng)力：聯(lián)合組織的獨(dú)特力量來自于它在人性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕徊纥c(diǎn)上的地位。這一關(guān)鍵的視角為新品牌的定位奠定了基礎(chǔ)。

然后，我們制定了目標(biāo)聲明，“當(dāng)你把人放在第一位時(shí)，激勵(lì)的結(jié)果隨之而來”，這讓人想起合并后的企業(yè)將如何為自己和客戶創(chuàng)造成功。該聲明還呼應(yīng)了每一家遺留公司的品牌語言，加強(qiáng)了連續(xù)性，即使他們一起邁向一個(gè)新的未來。

同時(shí)，我們還探討了不同的名稱選擇，這些名稱將凝聚員工，并標(biāo)志著終極軟件的統(tǒng)一性。被選中的名字，UKG，或者說終極克洛諾斯集團(tuán)，就是這樣做的——一個(gè)簡(jiǎn)短而直接的解決方案，承認(rèn)了這兩個(gè)遺產(chǎn)，但也預(yù)示著改變。加入“集團(tuán)”一詞，進(jìn)一步放大了人類的基調(diào)，支持了集體的理念。

由于選定的名稱是首字母縮略詞，同樣重要的是強(qiáng)調(diào)品牌與情感共鳴的口號(hào)，加強(qiáng)其新的定位和表達(dá)?！耙匀藶楸尽斌w現(xiàn)了公司的風(fēng)氣，同時(shí)也提升了員工的身份和價(jià)值。它還讓員工對(duì)自己獨(dú)特的能力感到自豪，他們能夠優(yōu)先考慮員工，同時(shí)讓每個(gè)人，包括員工和客戶，圍繞一個(gè)共同的目標(biāo)走到一起。

公司vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)和品牌logo將UKG以人為本的宗旨貫穿于每個(gè)接觸點(diǎn)。

新品牌的聲音將熱情和活力與嚴(yán)謹(jǐn)和理性融為一體，讓品牌在必要時(shí)突出自己的專業(yè)知識(shí)，但在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，也會(huì)表現(xiàn)出輕松的語氣。將微笑融入到UKG人力資源公司logo中，說明了品牌渴望為其員工和合作伙伴創(chuàng)造的文化。主要字體有圓形的形式，加強(qiáng)了UKG的個(gè)性，而微笑的超級(jí)圖形作為核心身份的特殊延伸?？傊?，新的品牌體系是獨(dú)特的表達(dá)，傳達(dá)了UKG的以人為本的宗旨，跨越每個(gè)接觸點(diǎn)。

最后，對(duì)于發(fā)布，我們與UKG團(tuán)隊(duì)攜手制定了一個(gè)激活計(jì)劃，在傳統(tǒng)的面對(duì)面策略不足以滿足的情況下，該計(jì)劃將為新品牌帶來興奮。這包括一個(gè)挑逗性的活動(dòng)，標(biāo)志和名稱揭示一個(gè)引人注目的啟動(dòng)視頻和虛擬市政廳，以團(tuán)結(jié)一個(gè)關(guān)鍵群體：?jiǎn)T工。新標(biāo)志和名稱的對(duì)外發(fā)布包括在美國公開賽上的運(yùn)動(dòng)員贊助、強(qiáng)大的數(shù)字宣傳活動(dòng)，以及利平科特創(chuàng)建的一個(gè)新的微型網(wǎng)站，作為新品牌的教育中心。