對(duì)過(guò)去一年中如何在品牌更名和宣傳活動(dòng)中使用排版的深入分析，在mega foundry的報(bào)告中得出了有趣的發(fā)現(xiàn)。Type Foundry Monotype發(fā)布了年度品牌的logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告，分析了品牌和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在過(guò)去一年中如何利用排版來(lái)演繹跨文化的共同主題。完整的報(bào)告中概括了11個(gè)主題，主要的主題指出了一個(gè)普遍的轉(zhuǎn)變，即從“過(guò)于整潔”和完美轉(zhuǎn)向支持手工制作的人文主義。然而，另一方面，在使用技術(shù)創(chuàng)新將類(lèi)型引入虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)方面有更廣泛的投資。
該報(bào)告稱(chēng)，各品牌的logo設(shè)計(jì)顯然正在“拋棄”幾何無(wú)襯線(xiàn)的統(tǒng)一性，轉(zhuǎn)而青睞書(shū)法印象和更多“有機(jī)”特征。垂直農(nóng)業(yè)品牌Wilder Fields和CBD品牌Hanayu等公司選擇了更人性化、更溫暖和“可觸摸”的的logo設(shè)計(jì)字體。一家從事Wilder Fields視覺(jué)識(shí)別研究的設(shè)計(jì)公司的David Sieren說(shuō)：“這家制造商的手工制作logo設(shè)計(jì)標(biāo)志出現(xiàn)了著名的復(fù)興?！薄！安鍒D和文字——站在廣泛傳播的肩膀上，重新對(duì)從活版印刷到攝影等模擬技術(shù)產(chǎn)生興趣——一段時(shí)間以來(lái)一直在向文化主流爬得越來(lái)越高。”。他補(bǔ)充說(shuō)，過(guò)去一年的孤立和縮放會(huì)議意味著“我們都極度渴望個(gè)性、性格和溫暖”。
懷舊和手工制作的形式也很流行，漢堡王和Hello Fresh的更名和古馳的手寫(xiě)logo設(shè)計(jì)標(biāo)牌，報(bào)告繼續(xù)。根據(jù)Monotype的分析，品牌正在使用非正式、不完美和充滿(mǎn)活力的配色方案來(lái)打造“與消費(fèi)者更自然、更有意義的聯(lián)系”許多項(xiàng)目也出現(xiàn)了超大的排版，像Twitch、ACMI、Nike+HORT和Dieline這樣的品牌都傾向于大號(hào)、粗體、粗獷的排版。Monotype說(shuō)，這種設(shè)備是用來(lái)給視覺(jué)身份一個(gè)最大的存在與“科技簡(jiǎn)約的感覺(jué)，復(fù)古，但不感傷”。
鑄造廠(chǎng)還發(fā)現(xiàn)了朋克美學(xué)的一個(gè)共同點(diǎn)，但簡(jiǎn)約，將品牌的logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化為他們所說(shuō)的“設(shè)計(jì)不足，對(duì)它充滿(mǎn)信心”——顯然，從比薩餅到出版和高端時(shí)尚l(wèi)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，隨處可見(jiàn)。同時(shí)，科技也在造型設(shè)計(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著巨大的作用。大量的品牌正在將動(dòng)作設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)融入到他們的品牌版式中，Monotype指出Dumbar工作室和Summa的巴塞羅那爵士音樂(lè)節(jié)品牌都是這一領(lǐng)域的“推手”。
隨著創(chuàng)新使類(lèi)型變得更具動(dòng)態(tài)性和交互性，WPP amsterdok、Pokémon Go、type in Space和Design in Motion Festival等公司通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物理安裝項(xiàng)目，在沉浸式體驗(yàn)中使用了類(lèi)型，產(chǎn)生了巨大的效果。
Monotype創(chuàng)意總監(jiān)Phil Garnham總結(jié)道：“品牌和機(jī)構(gòu)正在以新的信心和好奇心利用type，而開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)type的創(chuàng)意頭腦則在探索如何重塑舊事物，進(jìn)行創(chuàng)新，并將其扭曲成新事物。”
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