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你最喜歡的品牌是如何與你溝通的？它們聽起來像什么？這是一個奇怪的問題，但如果你要建立一個品牌，這是一個很重要的問題。每個品牌都有獨特的信息，而品牌文案就是他們傳達信息的方式。他們在信息傳遞中使用的特定語調(diào)稱為品牌語音。

品牌文案與其他元素（如調(diào)色板和logo）一起融入品牌標識。沈陽vi設(shè)計公司可以很容易地將復制看作是與設(shè)計相鄰的東西，但實際上，當它被編織到品牌的視覺設(shè)計中時，它是最有效的。事實上，糟糕的拷貝可能會傷害到其他優(yōu)秀的設(shè)計，而低階的設(shè)計則可能會沉入嘶嘶作響的拷貝。當你組建你的創(chuàng)意夢之隊時，請優(yōu)先雇用一名a+文案以及頂尖設(shè)計師。

什么是品牌文案？

品牌文案是將品牌的基調(diào)和個性傳達給受眾的文本。把它想象成一個品牌商標的文本。盡管品牌文案傳達的是品牌信息，但這個詞不能與“品牌信息”互換，它也不同于營銷文案、直接回應文案或內(nèi)容。

品牌信息是您為受眾提供的獨特價值主張。假設(shè)你是一個輔導服務，主要針對小學生。你的品牌信息傳達給買家（家長）你提供了一個獨特的價值（更好的成績，更自信的學生，對學?？颇康恼莆眨?，并且你以一種不同于你的競爭對手的方式提供這個價值（整體的輔導方法；教學生如何學習和處理功課，而不是優(yōu)先考慮更高的考試成績）。

沈陽vi設(shè)計公司認為通過品牌文案，你可以傳達這些想法。

營銷和廣告文案

品牌文案與營銷文案、廣告文案不同。營銷和廣告文案往往有一個更直接的目的或呼吁采取行動的客戶。盡管拷貝通常會遵循品牌拷貝，比如通過營銷和廣告拷貝來確保品牌的基調(diào)和個性。請看一下這些正在運行的副本：

營銷和廣告文案

品牌文案與營銷文案、廣告文案不同。營銷和廣告文案往往有一個更直接的目的或呼吁采取行動的客戶。盡管拷貝通常會遵循品牌拷貝，比如沈陽vi設(shè)計公司通過營銷和廣告拷貝來確保品牌的基調(diào)和個性。請看一下這些正在運行的副本：

營銷文案通過建立陰謀和創(chuàng)造參與機會來吸引潛在受眾。廣告文案直接要求觀眾采取行動，這通常意味著但并不總是意味著買東西。這種拷貝通常被稱為直接響應拷貝。

然后就是內(nèi)容。復制和內(nèi)容不是一回事。內(nèi)容是長形的文本，像博客文章和廣告。內(nèi)容不會宣傳或以其他方式告訴讀者某個品牌；它通過娛樂性或信息性提供價值，并通過這樣做促進品牌的積極視角。相比之下，拷貝在某種程度上更短、更直接、更具推廣性，即使它不是廣告。

正如沈陽vi設(shè)計公司所看到的，所有的拷貝都不一樣！作為企業(yè)主或內(nèi)容創(chuàng)建者，您可能會以某種方式使用所有（或至少大部分）此類文本。

品牌文案位于這些其他類型的文本的中心，為他們提供了如何傳達你的品牌價值的方向。例如，雖然直接回應副本是有說服力的，但你的廣告有多有說服力取決于你作為一個品牌有多有說服力。一個熟練的文案可以將你的品牌個性轉(zhuǎn)化為完美的雙關(guān)語，以你的品牌文案為指導。

就像部門之間缺乏溝通可能意味著復制與您的設(shè)計不兼容一樣，這也可能導致兩個創(chuàng)意者追求不同的目標。向各方明確你的目標是你的工作。如果你對自己的目標模糊不清，你雇傭的人可能會覺得他們必須自己解決這個問題……而且他們可能不會得出相同的結(jié)論。

記住，即使你沒有做任何創(chuàng)造性的工作，如果你的指導和反饋不存在或令人困惑，或者你不能回答你的團隊提出的問題，你仍然是創(chuàng)造性團隊的一部分，你阻礙了他們交付符合你的設(shè)想的成品設(shè)計的能力。積極主動地與團隊合作，不要低估自己作為設(shè)計驅(qū)動者的角色。

有時候，即使一開始就設(shè)定了目標，事情也會隨之改變。在做了一些研究之后，解釋可能會改變，或者一個想法會讓你的設(shè)計師或作家走上另一條路。最終會發(fā)生的是兩個不同的、被曲解的和不一致的目標。這就是為什么你的設(shè)計師和文案都是這個過程的一部分是如此重要。