走過(guò)一些著名品牌的標(biāo)志歷史，多少有點(diǎn)詩(shī)意。不管我們喜不喜歡，一些品牌對(duì)我們今天所感知的流行文化負(fù)有直接責(zé)任。他們的歷史在一定程度上就是我們的歷史。我們將某些情感與商標(biāo)和品牌聯(lián)系在一起，因?yàn)槲覀兏杏X(jué)它們永遠(yuǎn)存在。我不知道你的情況，但我和這個(gè)世界在一起才幾十年。
我將要和你們談?wù)摰?a href="http://seblk.com" target="_self">logo設(shè)計(jì)甚至誕生在我之前，在某些情況下，讓我回憶起過(guò)去的時(shí)光。這里有誰(shuí)不想到北極熊、圣誕節(jié)，還有想到可口可樂(lè)時(shí)的紅色狂潮？還是在宜家露頭的舒適床上睡個(gè)好覺(jué)？
在這篇文章中，我們將走遍歷史，看看今天的logo過(guò)去的樣子。我們認(rèn)為其中一些是理所當(dāng)然的，但我保證其中一些肯定會(huì)讓你大吃一驚。讓我們開始我們的著名品牌的標(biāo)志歷史，看看我們可以從他們以后的教訓(xùn)。
如果你想知道是什么公司改變了他們的標(biāo)志，那就看看蘋果吧。
上面的圖片看起來(lái)像是中世紀(jì)教堂里的東西，但事實(shí)上這是蘋果有史以來(lái)的第一個(gè)標(biāo)志。如今，像這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)更多的是一個(gè)遺跡。這正是為什么著名品牌的商標(biāo)歷史是迷人的。它讓我們更深入地了解了這個(gè)品牌所代表的含義。
蘋果的技術(shù)革命類似于牛頓的最大啟示。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)傲慢？不管你的立場(chǎng)是什么，我們都忍不住欽佩它背后的理念。當(dāng)時(shí)世界需要牛頓，現(xiàn)在世界需要蘋果的創(chuàng)新。簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。
40多年后，我們發(fā)現(xiàn)：
這種演變是顯而易見(jiàn)的。蘋果的第一個(gè)標(biāo)志更為明確，而這個(gè)則更為抽象。為什么？因?yàn)樘O果只需要蘋果?！皠?chuàng)新”等關(guān)鍵概念如今已成為其品牌的代名詞。但這次更名的目的是什么？有三個(gè)方面：
蘋果公司想要的是一個(gè)立即得到普遍認(rèn)可的產(chǎn)品。牛頓很棒，但蘋果更受歡迎。
它反映了他們的整體設(shè)計(jì)美學(xué)。通過(guò)簡(jiǎn)潔，您可以獲得優(yōu)雅和高級(jí)的外觀和感覺(jué)。
新的logo更好地標(biāo)志著蘋果在科技行業(yè)的地位。他們是現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)者，而咬是一個(gè)直接參考圣經(jīng)伊甸園。一個(gè)美麗的品牌故事的例子！
也許蘋果的logo沒(méi)給你留下什么印象。畢竟是蘋果。只有這樣，他們才會(huì)將自己的商標(biāo)品牌與世界歷史上最偉大的人物之一聯(lián)系起來(lái)。在我們的著名品牌商標(biāo)歷史列表中，下一個(gè)是我們最喜歡的瀏覽器之一：Mozilla。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，2002年是這樣的：
它變成了這樣：
說(shuō)整容！上面的紅鳳凰不是鄧布利多的辦公室寵物（那里有一些哈利波特的瑣事供粉絲們參考）。這是Mozilla的第一個(gè)標(biāo)志，它出現(xiàn)在2002年。雖然我們是鳳凰城及其不朽本質(zhì)的忠實(shí)粉絲，但我們不能不看到他們現(xiàn)在的標(biāo)志更有意義。
作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，Mozilla想要傳達(dá)這種普遍的、類似章魚的觸角。他們的視覺(jué)大使，火狐，召喚了整個(gè)世界，傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：
如果我們使用Mozilla的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，我們都可以連接！
干得好Mozilla，干得好！
殼牌是世界上最著名的品牌之一，同時(shí)，它也是最令人興奮的標(biāo)志歷史之一。
人們可能會(huì)問(wèn)自己，海殼如何能代表世界上最大的石油公司之一？我必須稍微走一段歷史路線來(lái)解釋這一點(diǎn)。
你看，殼牌最初是一家貿(mào)易公司，這個(gè)logo是具象的貝殼。這就是為什么他們的原始標(biāo)志看起來(lái)像是來(lái)自小島的東西。這個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在1900年，直到1948年，我們才看到了現(xiàn)在標(biāo)志性的紅色和黃色。
現(xiàn)在我們已經(jīng)走到了更熟悉的地方。我們有標(biāo)志性的外殼形狀和顏色。說(shuō)到顏色，為什么殼牌的人會(huì)喜歡紅色和黃色？我們通常把這些顏色與食品行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，麥當(dāng)勞就是一個(gè)很好的例子。
除了一般的色彩心理學(xué)原理，紅色和黃色是強(qiáng)大的，活力的顏色，還有一個(gè)理由可以選擇。
殼牌公司首次出現(xiàn)在加利福尼亞，這個(gè)地區(qū)深受西班牙裔文化的影響。因此，他們選擇的顏色旨在使他們有團(tuán)結(jié)這些民族的意識(shí)。所以我們有心理上的爭(zhēng)論，也有歷史的爭(zhēng)論。一個(gè)有吸引力的品牌故事的所有成分都在那里。
從1948年到現(xiàn)在，殼牌的標(biāo)志幾乎保持不變。
唯一改變的是公司決定更名。標(biāo)志本身已經(jīng)牢牢地嵌入了現(xiàn)代印記。當(dāng)你看到一個(gè)貝殼標(biāo)志時(shí)，你的反應(yīng)是什么？對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這不是大海，而是為了檢查我們剩下多少氣體。
沿著名牌的標(biāo)志歷史車道，讓我們看看另一個(gè)熱門競(jìng)爭(zhēng)者。
談到標(biāo)志的演變，沒(méi)有其他的例子完全像百事可樂(lè)這樣豐富多彩。可口可樂(lè)的死敵有不少于12個(gè)logo重塑設(shè)計(jì)！當(dāng)然，考慮到他們一百多年的歷史，這似乎并不多。但只要看看他們的第一個(gè)標(biāo)志：
他們的第一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在1898年，看起來(lái)有點(diǎn)像是可口可樂(lè)的金屬版。到了20世紀(jì)40年代，兩者的相似之處更加明顯：
這就是我所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)！現(xiàn)代的，我們都知道的，有著更強(qiáng)烈的同一性。百事擺脫了傳統(tǒng)的排版標(biāo)志，轉(zhuǎn)而采用更抽象、更具象征意義的標(biāo)志。
而說(shuō)到象征意義，除了代表美國(guó)國(guó)旗的顏色，據(jù)說(shuō)這個(gè)標(biāo)志還有更神秘的含義，甚至可以代表地球磁場(chǎng)、黃金比例，甚至蒙娜麗莎！他們從設(shè)計(jì)師那里得到的錢是值得的。
它看起來(lái)像解開百事的標(biāo)志象征需要一定程度的考古努力，但它絕對(duì)值得一讀，為那些你對(duì)百事的完整的標(biāo)志歷史和意義感興趣。
百事可樂(lè)成立之際，化學(xué)領(lǐng)域正出現(xiàn)前所未有的進(jìn)步。我為什么要告訴你這些？因?yàn)榘偈驴蓸?lè)實(shí)際上是一位名叫卡萊布·布拉德姆的藥劑師的發(fā)明，他試圖創(chuàng)造出世界上第一款能量飲料。正是這種雄心壯志造就了今天最受歡迎的飲料之一。
我們不能簡(jiǎn)單地談?wù)摪偈驴蓸?lè)而不提及可口可樂(lè)。他們的不和是現(xiàn)代廣告的開端。我們都記得那些廣告，人們爬上可樂(lè)罐去得到百事可樂(lè)的祝福。
但可口可樂(lè)不僅僅是一個(gè)跨國(guó)公司飲料巨頭。鑒于其文化地位和意義，我們可以放心地說(shuō)，可口可樂(lè)是一個(gè)圖標(biāo)。
安迪·沃霍爾以將普通的、小狗文化的重要物品，如坎貝爾罐或可樂(lè)瓶，轉(zhuǎn)化為藝術(shù)而聞名。
不管你是否同意他的藝術(shù)觀，那完全取決于你。但安迪·沃霍爾和其他藝術(shù)家并不是可口可樂(lè)獲得巨大成功和人氣的唯一原因。我們來(lái)看另一個(gè)例子：
甚至在讓-克勞德·范·達(dá)姆向我們展示他對(duì)沃爾沃的靈活性之前，可口可樂(lè)就基本上普及了卡車。每個(gè)人都可以從可口可樂(lè)學(xué)到一些關(guān)于如何建立自己品牌的知識(shí)。
但我為什么要提這個(gè)？這應(yīng)該是一份名牌商標(biāo)歷史的清單，而不是營(yíng)銷策略。這是因?yàn)闃?biāo)志是可口可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)的一個(gè)組成部分。因此，它是少數(shù)幾個(gè)品牌之一，實(shí)際上保留了他們?cè)瓉?lái)的設(shè)計(jì)。看一看：
這個(gè)標(biāo)志可以追溯到1887年，使用的字體是斯賓塞語(yǔ)的手寫體，它已經(jīng)包含了我們通常與可口可樂(lè)聯(lián)系在一起的所有漩渦。如果你正在尋找一些著名品牌的標(biāo)志字體，那么可口可樂(lè)的正是你喜歡的。
當(dāng)然，有一些細(xì)微的變化，但整體風(fēng)格保持不變。他們目前的標(biāo)志做的是增加更多的動(dòng)態(tài)和流動(dòng)性的設(shè)計(jì)。我們能從可口可樂(lè)的商標(biāo)歷史中學(xué)到什么？
當(dāng)涉及到建立你的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，logo是一個(gè)常數(shù)
當(dāng)涉及到品牌時(shí)，排版是一個(gè)基本的平面設(shè)計(jì)
激烈和激進(jìn)的設(shè)計(jì)變化并不總是必要的
可口可樂(lè)公司的商標(biāo)在當(dāng)今的流行文化中嵌入得太好了，公司根本無(wú)法改變它。這個(gè)品牌，連同它的標(biāo)志，開始了今天我們認(rèn)為理所當(dāng)然的廣告革命。對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，改變其標(biāo)識(shí)將意味著其整體戰(zhàn)略和文化的徹底轉(zhuǎn)變。
可口可樂(lè)的商標(biāo)告訴我們，商標(biāo)更名通常發(fā)生在整體營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變時(shí)。如果你的標(biāo)志已經(jīng)不符合時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值，那么一個(gè)改變實(shí)際上是可以的
6.任天堂（ Nintendo）
這里誰(shuí)認(rèn)為任天堂的第一個(gè)標(biāo)志看起來(lái)像萬(wàn)寶路的？最初任天堂是一家手工制作撲克牌的制造商。這個(gè)標(biāo)志現(xiàn)在更有意義了。
漢字符號(hào)拼寫按順序表示nin，ten，do。一般認(rèn)為任天堂的意思是“把運(yùn)氣留給天堂”，但這在歷史和語(yǔ)法上都是有爭(zhēng)議的。
然而，引起我們注意的是這個(gè)著名品牌標(biāo)志的演變。他們的第一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在1889年，據(jù)大多數(shù)人說(shuō)，現(xiàn)在幾乎被遺忘?，F(xiàn)在的那個(gè)是我們和日本公司合作的那個(gè)。
兩者之間有直接的區(qū)別。目前的版本在設(shè)計(jì)上仍然很簡(jiǎn)單，更易于理解。首先，放棄漢字符號(hào)意味著更多的人可以解讀和識(shí)別。任天堂logo設(shè)計(jì)的原則是什么？
普遍性
簡(jiǎn)單
有效性
這三個(gè)是任何成功的標(biāo)志背后的關(guān)鍵因素。任天堂借用了可口可樂(lè)的色彩，在色彩心理學(xué)中，可口可樂(lè)表達(dá)了能量、動(dòng)作、青春和純潔?？紤]到任天堂是一家游戲機(jī)制造商，他們對(duì)顏色的選擇受到了極大的啟發(fā)。
讓我們暫停一下
在繼續(xù)我們的標(biāo)志歷史，讓我們退一步，看看我們是否可以概述的大方向，這些品牌已采取重新設(shè)計(jì)他們的標(biāo)志。
如果你在黑暗中狂野地拍攝，說(shuō)出任何一個(gè)著名品牌標(biāo)志的一個(gè)決定性特征，那會(huì)是什么？我要簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
以上所有的例子似乎都證明了這一設(shè)計(jì)原則。一個(gè)標(biāo)志必須是引人注目的，立即識(shí)別。你如何做到這一點(diǎn)？你最穩(wěn)妥的辦法就是盡可能使它具有象征意義。你是怎么做到的？通過(guò)簡(jiǎn)化你的設(shè)計(jì)。
一個(gè)復(fù)雜的杰作，比如蘋果的第一個(gè)logo，也許可以掛在墻上，但它有一個(gè)致命的缺陷：距離！你希望你的標(biāo)志能被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地認(rèn)出。不僅如此，你的商標(biāo)還必須強(qiáng)調(diào)你品牌背后的理念。如果你不能住在漂亮的房子里，它就一文不值了，對(duì)吧？商標(biāo)也是如此。每一個(gè)設(shè)計(jì)都必須為你的品牌標(biāo)識(shí)服務(wù)，這樣才有相關(guān)性。
因此，總而言之，標(biāo)識(shí)必須是：
可辨認(rèn)的
象征的
獨(dú)一無(wú)二的
相關(guān)
繼續(xù)前進(jìn)，
很少有衣服能像牛仔褲那樣可靠。當(dāng)你知道即使兩匹馬朝不同的方向拉也不能把它們分開時(shí)，這幾乎給它們?cè)黾恿艘环N神秘的耐久性。我說(shuō)的是著名的Levi's牛仔褲標(biāo)志：
誠(chéng)然，這不是他們第一次破解標(biāo)志制作，但這肯定是他們第一個(gè)更相關(guān)的。這是如此相關(guān)，事實(shí)上，雖然主要標(biāo)志已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這些年來(lái)，這個(gè)老的仍然保持其地位，在他們目前的品牌。
雖然對(duì)于今天的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)太過(guò)詳細(xì)，但Levi's的設(shè)計(jì)有一個(gè)想法：提高產(chǎn)品的耐用性。
我們知道牛仔褲主要與藍(lán)領(lǐng)工作有關(guān)，特別是采礦業(yè)，所以耐用性是一個(gè)關(guān)鍵方面。隨著時(shí)間的推移，牛仔褲越來(lái)越成為一種時(shí)尚，李維斯也將注意力轉(zhuǎn)向了更簡(jiǎn)約的方式。今天的標(biāo)志是這樣的：
Levi's品牌下面形成的蝙蝠翼不是蝙蝠俠的標(biāo)志，而是我們?cè)谂Ｗ醒澓蟠习l(fā)現(xiàn)的縫線。什么意思？Levi's不僅生產(chǎn)牛仔服裝，他們還想讓我們用他們來(lái)識(shí)別牛仔。
但正如我所說(shuō)，最初的設(shè)計(jì)仍然是他們品牌的一個(gè)組成部分，仍然可以在他們的牛仔褲背面或夾克內(nèi)部找到。這是一個(gè)經(jīng)典的例子，標(biāo)志logo更新，而不是更換，李維斯2.0，如果你愿意這樣稱謂他。
大眾汽車（Volkswagen）是全球最受歡迎的汽車制造商之一，它的標(biāo)志可以說(shuō)是“有趣”上圖中他們的第一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在1937年，我們已經(jīng)可以看到一些將成為可怕政權(quán)的印記。
大眾汽車的本意是“人民的汽車”，它是由阿道夫·希特勒委托的。起初，標(biāo)志看起來(lái)更像一個(gè)雷達(dá)，但周圍的線條現(xiàn)在著名的大眾首字母形成一個(gè)納粹黨徽仔細(xì)觀察。
難怪第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，圍繞著大眾的線條立即被去除，形成了他們現(xiàn)在的標(biāo)志的基礎(chǔ)。大眾汽車的標(biāo)志歷史是其中最有趣的，所以我鼓勵(lì)每一個(gè)歷史愛(ài)好者一定要給它一個(gè)閱讀。
就我個(gè)人而言，總部位于芬蘭的電信公司諾基亞最讓我吃驚。這并不是說(shuō)他們的第一個(gè)標(biāo)志是可怕的或什么。只是…令人驚訝。
這是諾基亞有史以來(lái)的第一個(gè)標(biāo)志，早在1866年?，F(xiàn)在，你可能會(huì)說(shuō)，魚更多地與教父（捕獲參考？）有關(guān)，而不是與電信公司有關(guān)。讓我給你介紹一下歷史背景。
諾基亞最初是一家紙漿加工公司。他們的工廠是以水電資源為基礎(chǔ)的，他們的第一家紙漿廠就坐落在一條河流附近，你猜得到了。這條河被稱為Nokianvirta。諾基亞的人只保留了它名字的詞根，其余的都是歷史了。
至于魚，其實(shí)解釋很簡(jiǎn)單。諾基亞維塔河盛產(chǎn)鮭魚，因此設(shè)計(jì)選擇。現(xiàn)在讓我們看看他們目前的標(biāo)志：
這就是我所說(shuō)的一個(gè)壯觀的轉(zhuǎn)折，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，是設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)折。我們能從諾基亞引人入勝、魚龍混雜的商標(biāo)歷史中學(xué)到什么？
與其他品牌一樣，諾基亞也調(diào)整了自己的標(biāo)志，使之更適合自己的新行業(yè)。
時(shí)代在變，logo必須跟上。
最后，我重復(fù)一遍，商標(biāo)必須代表你的品牌的身份。
比爾·蓋茨的創(chuàng)意，我們都知道的，也有一部分人喜歡的操作系統(tǒng)，這些年來(lái)也經(jīng)歷了一些變化。
Windows是技術(shù)革命的代名詞。隨著時(shí)代和軟件的變化，它的標(biāo)志也在變化。我們來(lái)看看：
早在1985年發(fā)布，他們的第一個(gè)標(biāo)志是對(duì)他們的品牌名稱字面的方法。如果說(shuō)技術(shù)就像一個(gè)新的鏡頭，通過(guò)它我們可以看到世界，那么Windows就是這些鏡頭的提供者。但當(dāng)談到這個(gè)品牌的著名標(biāo)志的歷史，這不是一個(gè)想到的。
是的，這更像！我快進(jìn)了十年，直到1995年，因?yàn)檫@是我們集體形象中的標(biāo)志。這些顏色塑造了90年代和2000年代的品牌形象。
關(guān)于這個(gè)標(biāo)志我們能說(shuō)些什么？“窗口”看起來(lái)更像一面旗幟，突然出現(xiàn)了顏色。關(guān)于90年代的設(shè)計(jì)可以說(shuō)很多。讓我們注意到直線被認(rèn)為太僵硬了。旗子的出現(xiàn)是為了表示機(jī)動(dòng)性、運(yùn)動(dòng)性。
技術(shù)在不斷發(fā)展，Windows也是如此。因此，剛性不再是窗戶的標(biāo)準(zhǔn)。你可以看到大品牌總是與他們那個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢(shì)保持一致。
但是顏色呢？讓我們從以下幾個(gè)方面逐一分析：
藍(lán)色
一般來(lái)說(shuō)，我們把窗戶和天空聯(lián)系起來(lái)。為什么這很重要？我們都知道“天涯海角”這句話，Windows的人也都很清楚。技術(shù)是無(wú)限的，而Windows，就像我說(shuō)的，是不斷發(fā)展的。但這還不是全部。
藍(lán)色的心理也是必不可少的。否則，Windows為什么會(huì)選擇它作為他們品牌的主題呢？藍(lán)色喚起平靜、安全、寧?kù)o。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是如何翻譯的？它轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定。我們都希望我們的操作系統(tǒng)是穩(wěn)定的！那時(shí)候的事實(shí)，現(xiàn)在的事實(shí)！
紅色
紅色比藍(lán)色更具攻擊性和躁動(dòng)性，表示精神狀態(tài)的警覺(jué)。對(duì)于Windows，紅色代表他們的辦公套件。瑞德談到了品牌的商業(yè)方面。
綠色
如今，綠色與Xbox息息相關(guān)，因此綠色的基調(diào)落在了娛樂(lè)和娛樂(lè)上。
黃色的
黃色與微軟Bing和Windows硬件有關(guān)。
你為你的品牌設(shè)計(jì)選擇的色彩理論將顯著影響它的影響。通過(guò)選擇互補(bǔ)色，Windows以同樣的設(shè)計(jì)令人印象深刻地展示了它的所有主要產(chǎn)品。讓我們跳到當(dāng)前時(shí)間：
對(duì)于windows10x的新版本，該公司回到了原來(lái)的設(shè)計(jì)，只保留了藍(lán)色，盡管顏色不同。不同的色調(diào)仍然意味著不同的產(chǎn)品，但現(xiàn)在他們更明確地結(jié)合在一起藍(lán)色。產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)化；現(xiàn)在，主要的目標(biāo)是讓人們相信他們是可靠和穩(wěn)定的。這就是藍(lán)色試圖達(dá)到的目標(biāo)：安全和穩(wěn)定。
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