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阿里巴巴的logo是全橙色的，除了會徽上的臉部輪廓是黑色的。這種顏色在黑暗和逆水中最為明顯。這尤其適用于被稱為“安全橙”的色調(diào)，它與阿里巴巴使用的色調(diào)非常吻合。

阿里巴巴是全球最大的電子商務(wù)公司，其互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)主要是阿里巴巴、天貓、阿里巴巴和淘寶，擁有近7億活躍用戶。在過去十年中，阿里巴巴集團(tuán)還成功地在一些關(guān)鍵的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)，包括云服務(wù)、人工智能和電子商務(wù)支付服務(wù)。

如今，該公司在中國杭州成立僅20多年，市值已超過電子商務(wù)巨頭亞馬遜（Amazon）和eBay的總和。這實際上發(fā)生在2014年，當(dāng)時其龐大的IPO導(dǎo)致了2310億美元的估值。而在此后的一系列大規(guī)模收購中，阿里巴巴集團(tuán)的估值已突破5000億美元大關(guān)，成為第二家實現(xiàn)這一壯舉的亞洲公司。

阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）在投資領(lǐng)域的表現(xiàn)也讓人感覺到了自己的存在。特別是印度投資市場一直是最大的受益者，自2014年以來，印度的初創(chuàng)企業(yè)獲得了近20億美元的投資。

阿里巴巴集團(tuán)歷史

阿里巴巴的歷史始于1999年12月，當(dāng)時馬云召集了一個由18位科技先驅(qū)組成的團(tuán)隊，幫助實現(xiàn)他的愿景。在觀察了中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的巨大差距之后，該組織開始致力于建立一個能夠以最有效的方式服務(wù)于整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線市場。

與蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniack）一樣，阿里巴巴創(chuàng)始人集團(tuán)（Alibaba founders group）也從一個簡陋的起點開始——在中國杭州的一個小公寓。馬云曾在美國生活，當(dāng)時電子商務(wù)領(lǐng)域正開始蓬勃發(fā)展，他帶著在中國建立類似企業(yè)的愿景回到中國。

不過，馬云早期的職業(yè)抱負(fù)卻大不相同。1964年9月10日出生于杭州，馬想教英語。到了80年代末，中國資本主義中產(chǎn)階級對英語課程的需求開始上升，這使之成為一個很好的職業(yè)機(jī)會。馬云最終找到了一份教書的工作，但沒過多久，他就轉(zhuǎn)行到商界工作。不久之后，他又一次前往美國，目的是為了進(jìn)入哈瓦德大學(xué)（Havard University），因為他在中國的一家肯德基（KFC）擔(dān)任經(jīng)理一職而被忽視。

當(dāng)馬英九開始使用互聯(lián)網(wǎng)時，他的雄心壯志就出軌了。他注意到，與美國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)相比，中國幾乎沒有一家公司從事同樣的行業(yè)。不久之后，他創(chuàng)辦了一家專注于中國電子商務(wù)的網(wǎng)站。馬云的努力很快引起了一些中國投資者的注意，他們分享了他在遠(yuǎn)東建立電子商務(wù)公司的愿景。馬云還創(chuàng)辦了另一家公司，他將其命名為“中國網(wǎng)頁”。在三年的時間里，這家公司的估值達(dá)到了100萬美元。

有了中國網(wǎng)頁，馬云對中國B2B在線市場的設(shè)想已經(jīng)初具規(guī)模。他與許多不同的投資者接洽了這個想法，并為他提議的新企業(yè)阿里巴巴獲得了約3500萬美元的風(fēng)險投資。1999年底，就在新千年即將到來之際，馬云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。有了中國網(wǎng)頁，馬云對中國B2B在線市場的設(shè)想已經(jīng)初具規(guī)模。他用這個想法接觸了許多不同的投資者，并為他提議的新企業(yè)阿里巴巴獲得了約3500萬美元的風(fēng)險投資。1999年底，就在新千年即將到來之際，馬云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。

阿里巴巴的時機(jī)非常好。到了21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)購物的概念在消費(fèi)者中獲得了廣泛的吸引力。中國龐大的人口也轉(zhuǎn)化為相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這對阿里巴巴來說是個好兆頭。中國數(shù)以億計的消費(fèi)者一直在等待亞馬遜（Amazon）或eBay（eBay）這樣的解決方案，這兩種解決方案都已經(jīng)在美國蓬勃發(fā)展。這個國家從共產(chǎn)主義體制向資本主義體制的轉(zhuǎn)變催生了一個龐大的消費(fèi)市場?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者都有體面的工作和錢可以花，這使得這里成為阿里巴巴理想的登陸點。

阿里巴巴成立不久，就獲得了額外的風(fēng)險投資，用于推出新網(wǎng)站。其中最關(guān)鍵的是淘寶網(wǎng)，一個類似eBay的消費(fèi)者對消費(fèi)者市場。此后不久，阿里旺旺（Aliwangwang）出現(xiàn)了，這是一款即時通訊應(yīng)用程序，幫助消費(fèi)者在網(wǎng)上找到并購買最優(yōu)惠的商品。然后是支付寶，一個像貝寶這樣的在線支付平臺。有了這一套強(qiáng)大的平臺，阿里巴巴現(xiàn)在準(zhǔn)備統(tǒng)治亞洲電子商務(wù)領(lǐng)域。在其第一個十年的業(yè)務(wù)，該公司吸引了相當(dāng)出乎意料的商業(yè)伙伴-中國政府。由于對外國商業(yè)投資者產(chǎn)生了懷疑，政府展開了一場嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)管制運(yùn)動。這些努力將亞馬遜（Amazon）和eBay（eBay）等全球巨頭從中國市場拒之門外，讓阿里巴巴（Alibaba）可以自由征服這個舞臺。

2005年，中國政府批準(zhǔn)阿里巴巴與美國科技巨頭雅虎（Yahoo.com）建立合作關(guān)系，阿里巴巴將負(fù)責(zé)后者在中國的業(yè)務(wù)運(yùn)營。此時，阿里巴巴已經(jīng)確立了自己在亞洲電子商務(wù)市場的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，并從那時起保持了自己的控制力。2014年是該公司歷史上一個決定性的時刻，250億美元的首次公開募股震撼了華爾街。此次IPO帶來了2310億美元的巨額估值，使阿里巴巴成為僅次于亞馬遜、沃爾瑪和eBay的最大電子商務(wù)公司。

阿里巴巴集團(tuán)時間表

1999年：馬云和他的18位合伙人在中國杭州創(chuàng)辦了這家公司。

2000年：阿里巴巴從軟銀、高盛和其他投資者那里獲得了2500萬美元的資金。

2002年：公司首次實現(xiàn)盈利。

2004年：該公司推出了消費(fèi)者對消費(fèi)者電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶（Taobao），然后推出了在線支付平臺支付寶（Alipay）。

2007：該公司在香港證券交易所上市。

2009年：阿里巴巴10周年之際推出新的云計算平臺。

2010年：Gap和rayban在阿里巴巴的淘寶商城開設(shè)了網(wǎng)店，為在華交易的美國公司開辟了一條新的盈利之路。

2013年：馬云辭去阿里巴巴CEO職務(wù)。繼任者是馬英九親自挑選的陸兆禧（Jonathan Lu）。

2014年：公司成為最大的小企業(yè)電子商務(wù)平臺。該公司于同年上市，首次公開發(fā)行（IPO）規(guī)模為250億美元，每股交易價格為68美元，優(yōu)于Facebook和谷歌。

2016年：阿里巴巴卷入一樁丑聞，因為它與欺詐和非法產(chǎn)品交易有關(guān)。美國政府將淘寶定為銷售假冒產(chǎn)品的平臺，引發(fā)了爭議。

2018年：該公司從丑聞指控中恢復(fù)過來，淘寶和天貓的月活躍用戶均突破5億大關(guān)。馬云宣布將于2019年卸任阿里巴巴董事長。

2019年：馬云兌現(xiàn)離開阿里巴巴的承諾。張大偉接替他，現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)CEO。

阿里巴巴logo設(shè)計及其歷史

目前的阿里巴巴logo設(shè)計由一個簡單的符號組成：一個笑臉在一個小寫的草書“a”中，下面是“Alibaba.com”的文字標(biāo)記。截至2020年，這是自1999年公司成立以來唯一一個已知的商標(biāo)迭代。阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）本身采用了完全相同的概念，只有幾個細(xì)微的區(qū)別。首先，符號放在標(biāo)識的左邊，標(biāo)識本身是“阿里巴巴集團(tuán)”，而不是阿里巴巴網(wǎng)站。文字下方出現(xiàn)了一個中國銘文，大概相當(dāng)于“阿里巴巴集團(tuán)”。不過，大多數(shù)消費(fèi)者更可能熟悉網(wǎng)站上出現(xiàn)的阿里巴巴（Alibaba.com）徽標(biāo)版本。

阿里巴巴的logo受到設(shè)計師群體的抨擊，原因有很多。例如，許多設(shè)計師批評使用Linotype Univers字體，認(rèn)為這種字體過于通用。另一個批評點是logo設(shè)計，它代表了一個客戶的臉內(nèi)的“a”。這種視覺隱喻也被視為太可預(yù)測，很可能是logo設(shè)計師的第一個想法。然而，這些批評似乎都沒有對公司的品牌形象產(chǎn)生任何影響。更重要的是，阿里巴巴已經(jīng)成長為擁有同樣logo設(shè)計的全球十大上市公司之一（按市值計算）?？磥恚瑐涫茉嵅〉膌ogo并沒有阻止該公司在電子商務(wù)領(lǐng)域達(dá)到頂峰。

阿里巴巴logo設(shè)計元素

阿里巴巴logo設(shè)計符號：logo設(shè)計的焦點是小寫的大字母“a”，里面有一個人臉的輪廓。據(jù)推測，這張臉描繪的是一位滿意的顧客，咧嘴一笑就說明了這一點。在這個徽章下面是Alibaba.com這個詞，字母的尺寸較小。字母的第一部分“阿里巴巴”是粗體，而“com”則使用常規(guī)的字體粗體。

阿里巴巴logo設(shè)計字體：阿里巴巴的logo使用了兩種字體：Univers的“阿里巴巴”部分和Pluto Sans的“com”部分。第一種情況下的特定字體是Linotype Univers Com 740 Extended Heavy。另一種字體與設(shè)計師Hannes von D開發(fā)的Pluto Sans Regular非常匹配?赫倫。這種字體有一個明顯更大的x線，使它非常清晰，即使在最小的大小。