作為一名品牌授權(quán)策略師，我在NBA工作了五年，除了籃球，NBA還被稱為“無非是律師”。幸運(yùn)的是，這些律師都是出色的內(nèi)部律師，我們可以接觸到平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)，他們很樂意將他們的知識(shí)傳授給那些有準(zhǔn)備、渴望學(xué)習(xí)和理解保護(hù)NBA集體無形資產(chǎn)重要性的人。
自從我在聯(lián)盟工作以來，我在各種各樣的環(huán)境中工作，從企業(yè)到企業(yè)家，我發(fā)現(xiàn)許多公司的主要產(chǎn)品不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培訓(xùn)和知識(shí)更多的是通過嘗試、錯(cuò)誤和經(jīng)驗(yàn)獲得的。公司經(jīng)常假設(shè)每個(gè)人都知道自己在做什么，這種假設(shè)可能代價(jià)高昂。
最終，你可能不會(huì)對(duì)促銷活動(dòng)的每個(gè)組成部分負(fù)責(zé)，但你要對(duì)活動(dòng)負(fù)責(zé)。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)以下清單將幫助您了解最佳實(shí)踐：
1.了解你的合同和資產(chǎn)。
如果有營銷合作伙伴或贊助成分，如果你不是談判合同的人，請(qǐng)閱讀。如果不允許您閱讀，請(qǐng)向您的法律部門索取已授予的權(quán)利、資產(chǎn)以及激活的指導(dǎo)原則和限制的摘要。
如果與其他物業(yè)、品牌或名人協(xié)商合作關(guān)系，請(qǐng)考慮與金錢有關(guān)的“活動(dòng)條款”。例如，如果一個(gè)名人在某個(gè)特定的日期前不批準(zhǔn)某件事，他們就得不到報(bào)酬。
2.確定擬議活動(dòng)的要素。
定制內(nèi)容、流行音樂、電視故事板、平面廣告、新聞稿、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)組件、抽獎(jiǎng)和競賽規(guī)則、高級(jí)項(xiàng)目等，創(chuàng)建每個(gè)組件需要誰批準(zhǔn)的清單。
根據(jù)你的活動(dòng)的開始日期，知道你的“截止”日期——也就是說，如果你沒有在某個(gè)特定日期批準(zhǔn)并最終確定一個(gè)組件，是有計(jì)劃B，還是只有計(jì)劃a。
3.照片許可證和“雇傭工作”協(xié)議。
如果您以任何形式使用照片，除非您擁有版權(quán)，否則您需要照片許可協(xié)議。照片許可協(xié)議將定義其使用期限，因此如果您延長促銷活動(dòng)，則必須修改照片使用協(xié)議。
平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)曾經(jīng)和一個(gè)全球滑雪品牌合作過。他們在日本的市場部沒有人受過圖片版權(quán)方面的培訓(xùn)，也不熟悉圖片版權(quán)方面的問題。他們拍攝了之前獲得許可證的照片，并將其“肢解”，為明年的后續(xù)活動(dòng)制作了一幅新的拼貼畫。長話短說日本政府以侵權(quán)為由對(duì)這家滑雪品牌處以200萬美元的罰款。
如果你用一張照片來制作某人的卡通，那就是受版權(quán)保護(hù)的照片的衍生產(chǎn)品。因此，除非漫畫家個(gè)人認(rèn)識(shí)的人，可以從記憶中素描，只要得到一張照片作為參考和許可證。
在上面的場景中，僅僅因?yàn)槟愀跺X給一個(gè)漫畫家來創(chuàng)作一幅漫畫并不意味著你擁有這幅漫畫，除非你簽署了一份“雇傭作品”協(xié)議，將漫畫的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給你。因此，即使你妹妹的遛狗者碰巧是一個(gè)漫畫家，愿意免費(fèi)為你創(chuàng)作一幅漫畫作為幫助，你還是明智的做法是“作為一個(gè)政策問題”說遛狗者簽署一份文件，將漫畫的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給你。相信我，如果你不這樣做的話，你會(huì)招來大麻煩的。
4.確定擬定的地理區(qū)域和時(shí)間段。
如果您需要延長期限或地理位置，請(qǐng)保留需要批準(zhǔn)或修改的其他組件的清單。
5.您的促銷活動(dòng)中是否有超出合作伙伴合同權(quán)利范圍的內(nèi)容？
例如，活動(dòng)門票、與第三方聯(lián)名或從第三方購買、使用任何您的合作伙伴無權(quán)使用的標(biāo)記？您的合作伙伴是否有通過權(quán)（即，向第三方零售商通過權(quán)）？
6.清除標(biāo)語。
如果你為你的晉升想出了一個(gè)口號(hào)，一定要讓你的法律部門把它說清楚。想象一下，你剛剛按了“打印”每件事，并得到了一個(gè)停止和停止。
平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)建議你熟悉搜索單詞標(biāo)記和短語. 選擇你的短語，去網(wǎng)站做一個(gè)基本的詞標(biāo)記搜索，并把短語加引號(hào)，以幫助縮小搜索范圍。例如，搜索“活過來”會(huì)得到126個(gè)結(jié)果，其中一些是活的，而另一些是死的。
如果你要使用另一種語言的標(biāo)語，確保翻譯是“正確的”。幾年前，百事發(fā)起了“讓百事一代活躍起來”的促銷活動(dòng)。在中國，這個(gè)口號(hào)被誤譯為“百事讓你的祖先從墳?zāi)估飶?fù)活”，在一個(gè)他們崇拜祖先的文化里，人們認(rèn)為如果你喝了百事可樂，它可以讓死人復(fù)活。
7.您的促銷活動(dòng)是否涉及抽獎(jiǎng)或競賽？
對(duì)普通大眾來說，競賽和抽獎(jiǎng)是同一回事，但對(duì)平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)來說卻有著明顯的區(qū)別；重要的是，這些規(guī)則確定了區(qū)別。簡單地說：
競賽是參賽者完成一項(xiàng)任務(wù)（提交照片、關(guān)注社交帳戶、分享內(nèi)容等），然后根據(jù)該項(xiàng)活動(dòng)的結(jié)果進(jìn)行評(píng)判的競賽。
抽獎(jiǎng)是贊助商或品牌根據(jù)抽獎(jiǎng)的運(yùn)氣來發(fā)放獎(jiǎng)品的一種方式。參賽者通常只帶著姓名和聯(lián)系方式入場。
官方規(guī)定。別對(duì)這件事耿耿于懷。永遠(yuǎn)不要重復(fù)使用或重復(fù)使用以前的競選規(guī)則-這是不值得冒險(xiǎn)的。谷歌頂級(jí)抽獎(jiǎng)/競賽規(guī)則錯(cuò)誤，這將永遠(yuǎn)列在前5名。
自己讀規(guī)則。規(guī)則包含促銷的詳細(xì)信息，您的法律部門將依賴您審查規(guī)則，以確保它們準(zhǔn)確反映擬議的抽獎(jiǎng)/競賽。
會(huì)有簡化的規(guī)則嗎？是否包括：無需購買；禁止時(shí)無效；比賽結(jié)束日期；年齡和居住限制；哪里可以找到官方規(guī)定。
規(guī)則是否規(guī)定了免費(fèi)的替代進(jìn)入方式？消費(fèi)者不能被要求給贊助活動(dòng)/促銷的公司任何好處。通過自由進(jìn)入方式進(jìn)入的人應(yīng)與通過購買方式進(jìn)入的人有平等的選擇權(quán)。如果沒有免費(fèi)和替代的進(jìn)入方式，那么促銷可能是非法彩票（你不希望這樣）。
促銷活動(dòng)失誤
平面設(shè)計(jì)VI機(jī)構(gòu)都會(huì)時(shí)不時(shí)地犯錯(cuò)誤。這里有幾個(gè)例子，我很高興我沒有犯錯(cuò)誤。
2001年，一名前汽笛女服務(wù)員起訴她工作的餐館，說她因贏得一場啤酒銷售比賽而得到一輛新豐田的承諾。相反，她說，她贏得了一個(gè)新玩具尤達(dá)-小綠家伙從星球大戰(zhàn)電影。長話短說，她得到了她選擇的豐田，以及她起訴母公司違約和欺詐，并贏得了。這個(gè)雙關(guān)語，雖然切肉刀，沒有得到贊賞。
簡言之，如果百事公司的促銷活動(dòng)中只有兩個(gè)瓶蓋中獎(jiǎng)，卻意外地生產(chǎn)了80萬個(gè)瓶蓋，那么就要對(duì)質(zhì)量控制過程進(jìn)行三次檢查。當(dāng)這是你自己公司的過錯(cuò)時(shí)，只有你才能決定你的救贖之路。
但是，如果您有第三方為您打印類似的內(nèi)容，您可能希望注意這些合同中的賠償條款。例如，如果一份報(bào)紙意外地打印了一個(gè)中獎(jiǎng)代碼，誰會(huì)為這個(gè)錯(cuò)誤買單？永遠(yuǎn)不要，永遠(yuǎn)不要假設(shè)任何事情，因?yàn)榉煽梢愿淖儭?/p>
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