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在英國，近年來出現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)者銀行品牌。蒙佐，幾十人，和斯塔林銀行，以及其他許多人，很可能試圖擾亂銀行業(yè)，但他們最近面臨的指控似乎太相似。孤立地看他們的廣告，是的，他們看起來沒有那么與眾不同。

然而，考慮這些銀行所從事的更廣泛的背景可能會有所幫助。在他們品牌生命的這個階段，他們是真的在互相爭斗，還是在與龐大的銀行業(yè)巨頭爭奪市場份額和客戶。考慮到他們的整個市場環(huán)境和競爭對手的情況，毫無疑問，上海vi設(shè)計公司平面設(shè)計公司希望從這些巨大的銀行品牌中脫穎而出。

除了希望與大型銀行脫穎而出、顯得與眾不同之外，我們是否可以認(rèn)為，它們被視為這群顛覆性銀行品牌的一部分，也有其價值。

在早期，這些銀行的價值在于它們與其他銀行的對等點，它們希望讀者將它們聯(lián)系起來。這些銀行品牌正在創(chuàng)造一種身份，不僅是為了他們自己，而且是為了更廣泛的理念，即以不同的方式開展銀行業(yè)務(wù)。

擁有共同視覺線索的品牌在一個類別中的做法并不新鮮。想想洗滌劑，它們有多少視覺上的相似之處，從印刷設(shè)備到印刷處理。另一個例子可能是手工藝啤酒釀造者，特別是在運(yùn)動發(fā)展的早期，他們創(chuàng)造了品牌和身份，使他們與大型啤酒廠和啤酒區(qū)別開來，而不是在手工藝啤酒類別中相互區(qū)別開來。

上海vi設(shè)計公司平面設(shè)計公司相信還有更多的例子，而且在分類中總是有一些離群的人，他們的觀點是不正確的，但問題仍然是，在很多情況下，在某個類別中的不同品牌之間有共同的視覺線索可以作為一種速記，幫助受眾將這些品牌識別為一個群體的一部分。

上海vi設(shè)計公司平面設(shè)計公司最近在《競爭對手旁邊》一文中也提到了類似的東西，他在文章中寫道：“當(dāng)展臺與買家擁有的其他選擇非常接近時，展臺就會起作用。在鎮(zhèn)上建一個貿(mào)易展覽攤位可能會讓你遠(yuǎn)離其他的選擇，但這無助于確定你屬于哪里，以及你是否是一個明智的選擇。”“如果我是一個婚禮攝影師，我會在鎮(zhèn)上組織其他十幾個攝影師，并做一份聯(lián)合宣傳手冊和營銷工作。以一種建立地位和增強(qiáng)自信的方式為新娘服務(wù)。“被認(rèn)為是一個群體的一部分是有益的。

當(dāng)然，一個品牌應(yīng)該有自己的身份——但我們也要記住，特別是當(dāng)你真正想贏得客戶的競爭非常激烈，而且有更大的可用預(yù)算時，被認(rèn)定為一個集團(tuán)的一員是有價值的——在這種情況下，就是顛覆性的銀行品牌。通過在廣告中尋找相似之處，這些品牌（有意或無意）作為一個整體，向其受眾發(fā)送相似的信息，試圖在其潛在客戶的頭腦中形成對這類顛覆性銀行品牌的認(rèn)識和認(rèn)知。

為你的品牌創(chuàng)造差異點是有價值的，但與同類品牌平起平坐也是有價值的，特別是當(dāng)你從數(shù)量上的優(yōu)勢中獲益時。

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