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歐萊雅是美容行業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，一直在其品牌、營銷、包裝設(shè)計(jì)以及最重要的產(chǎn)品方面設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)。歐萊雅之所以能走到今天，不僅是因?yàn)榱己玫臓I銷和品牌推廣，還因?yàn)樗麄儍?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

雖然到目前為止，美容行業(yè)確實(shí)是最賺錢的行業(yè)之一，但多年來一直保持第一的位置確實(shí)是一項(xiàng)成就。品牌的視覺識(shí)別可以幫助公司脫穎而出；然而，一旦獲得知名度，品牌就必須通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以及適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式來維持自身。

在Capitalmind 上發(fā)表的一次采訪中，歐萊雅董事長讓·保羅·阿貢(Jean Paul Agon) 透露了該美容品牌的成功。他說：

“50 年來，我們的模式是在早期階段購買一個(gè)品牌，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它可以成為全球成功的參與者。例如，我們?cè)?000 年收購了Kiehl's，當(dāng)時(shí)該公司的年收入為2000 萬美元。它是紐約市的一家商店，在Saks（百貨公司）有幾個(gè)柜臺(tái)。然后，20 年來，我們建立了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在它是一項(xiàng)價(jià)值13.7 億美元的業(yè)務(wù)。我們的增長方式正是這種購買和增長的結(jié)合——而不是購買或增長。這就是我們每年都在做的事情。一旦品牌被收購，它們就是我們建立的品牌。”

歐萊雅：簡史

歐萊雅由Eugene Schueller 于1909 年創(chuàng)立，總部位于法國Hauts-de-Seine 的Clichy。世界上最大的化妝品公司，專注于護(hù)膚、染發(fā)、護(hù)發(fā)、防曬和彩妝。

尤金·保羅·路易斯·舒勒(Eugene Paul Louis Schueller) 是一位年輕的化學(xué)家，當(dāng)時(shí)他發(fā)明了一種名為Oréale 的染發(fā)劑。這位年輕的化學(xué)家為巴黎的美發(fā)師制造和銷售Oréale。舒勒很快就成功了；奧雷阿萊成了鎮(zhèn)上的話題。產(chǎn)品的成功促使他成立了自己的公司。1909 年，Eugène 注冊(cè)了他的公司；la Société Fran?aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux。該公司后來更名為歐萊雅。

歐萊雅標(biāo)志：含義

歐萊雅標(biāo)志不是一個(gè)符號(hào)，而是一個(gè)語言符號(hào)。公司名稱和視覺識(shí)別的靈感來自O(shè)réale：公司創(chuàng)始人制造的第一款產(chǎn)品。大寫和小寫字母的混合，同時(shí)保持語法規(guī)則，是使字標(biāo)有趣的原因。

歐萊雅標(biāo)志：意義、歷史與演變

1971 年，23 歲的文案撰稿人IlonSpecht 與麥肯·埃里克森(McCann Erickson) 共同制定了著名的“因?yàn)槲抑档谩笨谔?hào)。這個(gè)口號(hào)是如此具有革命性，以至于推動(dòng)了歐萊雅的銷售額。2021年，歐萊雅慶祝標(biāo)語的50個(gè)周年紀(jì)念日。歐萊雅官網(wǎng)提到：

“當(dāng)我們說‘我們值得’時(shí)，這不是標(biāo)語，而是品牌使命。將美麗掌握在自己手中是一種賦權(quán)。相信自己的美麗是別人無法控制的。那就是你的力量。巴黎歐萊雅正在努力爭取有一天，你會(huì)聽到‘我們值得，’世界各地的女性都會(huì)回答：‘我們一刻也沒有懷疑過。’”

歐萊雅標(biāo)志：進(jìn)化

標(biāo)志是品牌的延伸。它不僅能吸引消費(fèi)者，還能在幾秒鐘內(nèi)提供有關(guān)品牌關(guān)注點(diǎn)的信息。品牌通常會(huì)重新設(shè)計(jì)其徽標(biāo)以跟上不斷變化的時(shí)代。歐萊雅標(biāo)志在其122 年的歷史中僅改變了兩次視覺形象。讓我們快速看一下：

1909 年–1962 年

歐萊雅標(biāo)志：意義、歷史與演變

歐萊雅標(biāo)志：1909 –1962

這家美容巨頭的第一個(gè)標(biāo)志與今天完全不同。L'Oréal 這個(gè)詞被放置在一個(gè)橢圓內(nèi)并且均勻分布。米色字體遵循粉底或化妝粉的顏色。字母“L”看起來隱藏在橢圓中，這表明該品牌試圖通過標(biāo)志突出創(chuàng)始人的第一款產(chǎn)品Oréale。

1962 年至今

歐萊雅標(biāo)志：意義、歷史與演變

歐萊雅標(biāo)志：1962 年至今

歐萊雅目前的視覺形象在全世界都很容易識(shí)別。標(biāo)志簡單、簡約、平衡且優(yōu)雅。黑白配色象征著專業(yè)、優(yōu)雅、力量、純潔和清潔。

歐萊雅標(biāo)志：調(diào)色板

歐萊雅標(biāo)志采用黑白調(diào)色板，非常適合美容巨頭。此外，歐萊雅標(biāo)志使用具有3D 效果的金色調(diào)色板。

歐萊雅標(biāo)志：字體

最初，這家化妝品巨頭使用手繪字體，該字體由各種大小的字母組成，以適應(yīng)橢圓內(nèi)的間距。今天，手寫字體已被替換為光滑的無襯線字體。現(xiàn)代文字商標(biāo)是世界上最好的文字商標(biāo)之一。

歐萊雅標(biāo)志評(píng)估

相關(guān)性是一個(gè)偉大標(biāo)志的第一個(gè)必備品質(zhì)。一個(gè)相關(guān)的標(biāo)志清楚地傳達(dá)了品牌故事和個(gè)性。有一個(gè)漂亮的標(biāo)志但沒有相關(guān)性有什么用？這樣的標(biāo)志無法使品牌脫穎而出。

設(shè)計(jì)師使用顏色、字體和符號(hào)的組合來創(chuàng)造相關(guān)性。例如，一家制造兒童產(chǎn)品的公司必須使用鮮艷的色彩來傳達(dá)能量、興奮和樂趣。

歐萊雅標(biāo)志是相關(guān)標(biāo)志的一個(gè)很好的例子。它簡單而相關(guān)。該標(biāo)志自1962 年以來一直存在于公司，并已成為美麗和風(fēng)格的代名詞。

簡單的

現(xiàn)代世界是由速度定義的。快餐、快車和快速通信是當(dāng)今世界的定義。因此，如果一個(gè)品牌必須將自己從人群中脫穎而出，它必須在幾秒鐘內(nèi)完成，因?yàn)樗俣葧?huì)導(dǎo)致注意力下降。一個(gè)很容易被大腦記住的簡單設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜設(shè)計(jì)無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

一個(gè)簡單的標(biāo)志側(cè)重于傳達(dá)品牌個(gè)性的最重要方面。歐萊雅的標(biāo)志很簡單；字標(biāo)反映了品牌的特征，而不會(huì)引起大驚小怪。這個(gè)字標(biāo)，連同“因?yàn)槟阒档谩钡目谔?hào)，是世界上最強(qiáng)大的視覺標(biāo)識(shí)之一。

難忘

徽標(biāo)的目標(biāo)是在品牌和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。一個(gè)有效的標(biāo)志會(huì)在消費(fèi)者第一次看到它時(shí)建立這種聯(lián)系。同樣，這一切都取決于大腦如何輕松地保留設(shè)計(jì)。帶有過多復(fù)雜符號(hào)的過度設(shè)計(jì)會(huì)使徽標(biāo)顯得沉悶且沒有吸引力。一個(gè)標(biāo)志必須簡單、簡單、整潔，才能在品牌和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。  

歐萊雅的標(biāo)志真的很了不起，因?yàn)樗毁M(fèi)吹灰之力就建立了這種聯(lián)系。字標(biāo)是標(biāo)志設(shè)計(jì)簡單的完美例子。

永恒的

一個(gè)永恒的標(biāo)志是一個(gè)無論何時(shí)使用都保持相關(guān)性和時(shí)尚性的標(biāo)志。如果您的舊徽標(biāo)看起來很時(shí)髦，并且像創(chuàng)建時(shí)一樣容易引起人們的注意，那么您的手中就真的擁有了一件永恒的藝術(shù)品。那么，一個(gè)標(biāo)志如何成為永恒的呢？首先，讓我回答說它沒有關(guān)注什么！永恒的標(biāo)志從不關(guān)注數(shù)量。看看一些標(biāo)志性的標(biāo)志，從可口可樂到古馳；他們的標(biāo)志是世界上最簡單的。其次，他們始終專注于質(zhì)量，這意味著消除所有雜亂現(xiàn)有設(shè)計(jì)的附加功能！

歐萊雅標(biāo)志不會(huì)引起注意。它看起來很舒服，自1962 年以來一直很流行。

歐萊雅標(biāo)志在所有四個(gè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中名列前茅。相關(guān)的、簡單的、令人難忘的和永恒的，歐萊雅標(biāo)志就在這里。

歐萊雅爭議

Amber Heard 是好萊塢的女主角之一，也是歐萊雅的全球大使之一。赫德所在的團(tuán)隊(duì)包括艾麗·范寧、凱特·溫斯萊特和簡·方達(dá)等大牌。

 2020年，赫德被指控毆打她的前夫、好萊塢巨星約翰尼·德普。歐萊雅繼續(xù)將希爾德納入獨(dú)家全球團(tuán)隊(duì)，盡管已簽署請(qǐng)?jiān)笗笏⒓措x開公司。

幾十年來一直存在的另一個(gè)爭議是關(guān)于公司創(chuàng)始人尤金舒勒。據(jù)稱，該美容品牌的創(chuàng)始人是納粹同情者。最近，歐萊雅透露舒勒是一名反猶太法西斯主義者。他也是暴力的親法西斯機(jī)構(gòu)La Cagoule 的成員。

好吧，撇開所有爭議不談，歐萊雅自成立以來就生產(chǎn)了一些最好的美容產(chǎn)品。這個(gè)美容品牌繼續(xù)以其突破性的發(fā)明給消費(fèi)者帶來驚喜。Episkin 是一種重建的皮膚模型，可替代動(dòng)物試驗(yàn)，是這家美容巨頭的最新產(chǎn)品。