佛山市公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司Spintank 為里昂的快速通道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)了品牌，重點(diǎn)是“流動(dòng)性”。大里昂的新自行車系統(tǒng)Les Voies Lyonnaises 的形象已經(jīng)通過一個(gè)代表交通“流動(dòng)性”的logo揭曉。品牌形象——包括標(biāo)志、圖標(biāo)和標(biāo)牌——由佛山市公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司與工業(yè)設(shè)計(jì)師Yellow Window（位于巴黎和安特衛(wèi)普）合作設(shè)計(jì)。
自行車基礎(chǔ)設(shè)施將覆蓋12 條路線，全長(zhǎng)250 公里，連接郊區(qū)和市中心。建設(shè)工程于2021 年秋季開始，第一期開發(fā)計(jì)劃于2026 年完成。到2030 年，網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展到320 公里。
為猶豫不決的自行車手和愛好者設(shè)計(jì)的身份
佛山市公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司高級(jí)顧問Julia Ternon 和創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Mignot 表示，“積極、友好和包容”的身份必須吸引該地區(qū)現(xiàn)有和潛在的自行車手。
“主要目標(biāo)之一是說明和接受有這么多不同類型的騎自行車的人——他們非常自信，每天騎自行車，有人想做但有點(diǎn)害怕，”特農(nóng)說。
這個(gè)名字在法語中體現(xiàn)了voie 一詞的雙重含義，它可以同時(shí)表示“聲音”和“方式”?！爱?dāng)你說les voies Lyonnaises 時(shí)，你說的是里昂人的聲音以及里昂人的方式，”特農(nóng)說。
該團(tuán)隊(duì)還希望它成為日常對(duì)話的一部分，使用其首字母縮略詞VL。
據(jù)該團(tuán)隊(duì)稱，視覺識(shí)別始于徽標(biāo)?！坝捎诜鹕绞泄酒髽I(yè)VI設(shè)計(jì)公司，我們的目的是在你穿過城市時(shí)展示流動(dòng)性的概念，”Ternon 說。Mignot 設(shè)計(jì)了標(biāo)志。他解釋說，由于該項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間延長(zhǎng)——它只能在2030 年完成——設(shè)計(jì)師不得不創(chuàng)造一個(gè)“可以持續(xù)多年的象征”。
簡(jiǎn)單性是Mignot 的另一個(gè)關(guān)鍵?！拔蚁氘嬕粋€(gè)每個(gè)人都可以輕松手繪的標(biāo)志，”他說。他還希望這是“里昂人的驕傲標(biāo)志”。
雖然形狀類似于一個(gè)無窮大的符號(hào)，但Mignot 解釋說，他在開發(fā)它時(shí)并沒有考慮到這一點(diǎn)，而是專注于“流動(dòng)性”和意義的靈活性。
“我們不知道在十年或十二年內(nèi)，基礎(chǔ)設(shè)施上是否不僅會(huì)出現(xiàn)自行車，還會(huì)出現(xiàn)踏板車或尚未發(fā)明的東西，”米格諾特說。通過這種方式，符號(hào)可能必須具有超越自行車的含義，這意味著他小心翼翼地不添加許多識(shí)別細(xì)節(jié)，例如踏板或騎自行車的人。
設(shè)計(jì)中還提到了隱藏的字母“l(fā)”（代表里昂）。標(biāo)志的線條為標(biāo)識(shí)的其余部分奠定了基礎(chǔ)，這些曲線出現(xiàn)在海報(bào)、地圖和插圖中。
排版和顏色選擇
據(jù)佛山市公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司稱，來自Fatype鑄造廠的Baton Turbo 被選為字體，因?yàn)樗笆馨自挿ㄊ阶煮w的啟發(fā)”。“我們認(rèn)為在排版中加入某種歷史會(huì)很酷，”他說，并補(bǔ)充說字體在用于標(biāo)牌時(shí)也很清晰。
Mignot 表示，雖然綠色被用作主要顏色，部分原因是它與環(huán)境有關(guān)，但它也代表著希望?！斑@對(duì)這座城市來說是一個(gè)新的希望，對(duì)將要選擇交通的人們來說是一個(gè)新的希望，”他補(bǔ)充道。
佛山市公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司解釋說，還有一個(gè)二級(jí)調(diào)色板，由粉紅色、紫色和藍(lán)色組成，旨在加強(qiáng)包容性的理念?！八麄儽贿x為不關(guān)心政治——他們代表了所有不同類型的人的觀點(diǎn)，”他補(bǔ)充道。
在發(fā)布時(shí)，Spintank 設(shè)計(jì)了地圖圖標(biāo)，展示了沿待建造的第一條線的興趣點(diǎn)。Ternon 解釋說，這是一次為這條線路營(yíng)造興奮感的嘗試，不僅強(qiáng)調(diào)了新路線，還強(qiáng)調(diào)了沿途可以發(fā)現(xiàn)的地方，以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如何幫助支持當(dāng)?shù)厣虡I(yè)，以及其他好處。
Spintank 還設(shè)計(jì)了全市范圍的展示，將在系統(tǒng)構(gòu)建時(shí)解釋該計(jì)劃。Yellow Window 負(fù)責(zé)將身份適配到地圖和標(biāo)牌系統(tǒng)中，這將在未來完成。
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