每天都會(huì)創(chuàng)建數(shù)以百計(jì)的博客、視頻和播客，說明品牌的重要性。有效的品牌塑造不僅可以提高知名度，而且在增加收入方面也發(fā)揮著重要作用。
一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，一致的品牌推廣每年為企業(yè)帶來23% 的收入。盡管有這些優(yōu)勢，但研究發(fā)現(xiàn)，驚人的60% 沒有正式的品牌指南。事實(shí)上，這些企業(yè)并不總是遵循品牌準(zhǔn)則。
vi手冊怎么做？
大小企業(yè)未能利用一致品牌的好處的根本原因在于他們沒有適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)方針。 品牌手冊可以通過提供培養(yǎng)品牌知名度和忠誠度所需的一致性來幫助企業(yè)發(fā)展。
該博客將幫助您了解品牌手冊的重要性、關(guān)鍵要素以及如何為您的品牌創(chuàng)建一本。
什么是VI手冊？
品牌手冊是一份文件，其中包含維護(hù)品牌標(biāo)識(shí)所需的各種指南。從營銷活動(dòng)到產(chǎn)品和服務(wù)，品牌手冊塑造并影響品牌的方方面面。
一本VI手冊主要關(guān)注以下幾點(diǎn)：
標(biāo)志使用
配色方案
說話的語氣
照片和圖像使用
除上述內(nèi)容外，品牌手冊還有助于以下方面：
不同的團(tuán)隊(duì)和管理人員確切地知道他們需要做什么。
它提高了整體品牌地位。
業(yè)務(wù)和營銷策略保持一致，可為您提供更好的結(jié)果。
簡而言之，一本品牌手冊包含了品牌的DNA 藍(lán)圖。
企業(yè)為什么要制作VI手冊？
無論您的公司規(guī)模如何，品牌手冊都可以讓您與您的品牌推廣工作保持一致。除了一致性因素之外，品牌手冊還可以幫助您保持秩序，并為您的員工、客戶和客戶提供您品牌的完整形象。
對于設(shè)計(jì)師來說，VI手冊就像圣杯。設(shè)計(jì)師可以在品牌手冊中找到有關(guān)公司徽標(biāo)、設(shè)計(jì)、顏色、網(wǎng)站和其他重要細(xì)節(jié)的所有信息。
對于營銷團(tuán)隊(duì)而言，VI手冊提供了有關(guān)語言和品牌敘事的寶貴見解。VI手冊中的指導(dǎo)方針幫助營銷團(tuán)隊(duì)制定有趣的營銷策略。
希望創(chuàng)建詳細(xì)且一致的品牌形象的企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建品牌手冊。
你的VI手冊應(yīng)該多長？
從單頁小冊子到多頁小冊子，品牌手冊可以根據(jù)您品牌的復(fù)雜程度而有所不同。品牌手冊包含從視覺元素到各種營銷材料的所有指南。
一個(gè)擁有基本網(wǎng)站和定義的顏色和排版的小型在線初創(chuàng)公司可能會(huì)選擇擁有一頁品牌手冊。但是，一個(gè)擁有多樣化運(yùn)營模式和營銷策略的品牌就會(huì)有所不同。選擇了各種營銷模式的品牌很可能會(huì)有一本品牌手冊，其中有幾頁列出了使用指南。
理想情況下，品牌手冊不應(yīng)太長，但應(yīng)盡可能簡短地分享所有必需的信息。
VI手冊的關(guān)鍵要素
品牌手冊的要素可能因行業(yè)而異。也就是說，VI手冊的關(guān)鍵要素可以分為三大類：品牌介紹、視覺指南和傳播指南。
品牌介紹
VI手冊的第一部分通常側(cè)重于品牌背后的故事?！瓣P(guān)于”部分背后的想法是讓您的員工、客戶和投資者了解您的品牌使命、愿景和價(jià)值觀。該部分還探討了您品牌的各種視覺標(biāo)識(shí)多年來是如何演變的。
除了談?wù)撈放频倪^去，品牌介紹部分重點(diǎn)介紹品牌目前所處的位置以及未來的計(jì)劃。
品牌介紹部分為接下來的整個(gè)內(nèi)容設(shè)置了上下文。除非您理解第一部分，否則理解視覺和通信指南將變得困難。
視覺指南
品牌手冊的視覺指南部分是最龐大的，因?yàn)樗鼈?cè)重于各種視覺識(shí)別法規(guī)。讓我們快速瀏覽一下。
標(biāo)志：品牌標(biāo)志是品牌視覺識(shí)別中最重要的元素之一。標(biāo)志是品牌的標(biāo)志。品牌標(biāo)志與觀眾建立聯(lián)系并培養(yǎng)品牌形象。品牌手冊可確?；諛?biāo)不會(huì)被拉伸或錯(cuò)誤地調(diào)整大小。除了告知徽標(biāo)的各個(gè)維度外，品牌手冊還闡明了公司徽標(biāo)的使用方式和時(shí)間。
字體：字體準(zhǔn)確地代表了一個(gè)品牌。每種字體都是獨(dú)一無二的，并以某種方式影響客戶和潛在買家。選擇最能描述您的品牌的字體后，您應(yīng)該將其包含在您的品牌手冊中。您還應(yīng)該包括如何使用字體的示例。
顏色：就像字體一樣，每種顏色對大腦的影響都不同。紅色喚起激情、愛和活力，而藍(lán)色描繪寧靜、冷靜和智慧。品牌和顏色共享獨(dú)特的關(guān)系，因?yàn)樗鼈冇兄诮⑵放茦?biāo)識(shí)。例如，我們將可口可樂與紅色聯(lián)系起來，將Facebook 與藍(lán)色聯(lián)系起來。您應(yīng)該在品牌手冊中清楚地提及顏色及其HEX、RGB 和CMYK 代碼。
標(biāo)語：無論是您的品牌標(biāo)語還是產(chǎn)品標(biāo)語，它們都能幫助您的品牌從人群中脫穎而出。雖然公司標(biāo)語可能不是客戶注意到的第一件事，但它可以證明是有用的，因?yàn)樗兄谔钛a(bǔ)營銷未涵蓋的空白。一些公司甚至將徽標(biāo)與公司標(biāo)語一起使用。在品牌手冊中，您應(yīng)該提及標(biāo)語的目的以及應(yīng)該如何使用以及在何處使用。
圖片：在vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊的這一部分中，您應(yīng)該清楚地提及可以使用的圖片和照片類型。如果您不想使用圖庫攝影，您還應(yīng)該提及資源數(shù)據(jù)庫。圖像應(yīng)突出顯示并與品牌形象正確對齊。
網(wǎng)站和頁面結(jié)構(gòu)：您可能有一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站；提到圖像和字母應(yīng)該如何出現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)師的生活更輕松。除了網(wǎng)站之外，您還應(yīng)該提及您希望公司宣傳冊和其他頁面以及文章的顯示方式。
公關(guān)政策：公關(guān)有助于與客戶和顧客建立關(guān)系，以提升品牌聲譽(yù)。隨著時(shí)間的推移，公關(guān)政策也會(huì)影響對公司的看法。品牌手冊的公共關(guān)系政策部分必須概述公司將通過各種渠道代表誰以及如何代表。
溝通指南
品牌手冊的最后一部分通常會(huì)說明品牌應(yīng)該如何溝通。該部分通常定義以下內(nèi)容：
語言：品牌用于與其受眾交流的官方語言必須包含在品牌手冊中。
樣式：樣式一般是指格式。
基調(diào)：與視覺元素一樣，基調(diào)要符合品牌個(gè)性。例如，如果您的品牌涉及兒童產(chǎn)品，則您的語氣應(yīng)該是開朗的。
社交媒體：VI手冊應(yīng)包括基于各種社交媒體平臺(tái)的帖子結(jié)構(gòu)。
vi手冊怎么做？
創(chuàng)建一本好的vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊取決于您對品牌獨(dú)特特征的理解程度。一旦您了解并定義了您業(yè)務(wù)的四個(gè)核心組成部分，您將能夠更好地創(chuàng)建有效的品牌手冊。讓我們快速探索業(yè)務(wù)的四個(gè)組成部分：
品牌愿景
品牌愿景指導(dǎo)品牌做出決策。簡單地說，品牌愿景是指品牌背后的理念?；卮鹨韵聠栴}將使您了解您的品牌愿景：
你希望你的品牌有多大？
您是否計(jì)劃在提供新產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)？
定義您的品牌想要?jiǎng)?chuàng)造的遺產(chǎn)類型？
品牌使命
品牌使命是您品牌背后的目的。在制定品牌使命時(shí)，應(yīng)避免任何模糊的概念，以免混淆受眾。回答以下問題將使您能夠清楚地說明您的品牌使命。
為什么你的品牌存在？
品牌是否為嚴(yán)重問題提供解決方案？
該品牌是否試圖有所作為？
這些問題的答案將使您能夠?qū)⒛钠放婆c人群區(qū)分開來。
VI手冊必須在品牌介紹部分包含品牌使命和愿景。
品牌形象
您的品牌個(gè)性和價(jià)值觀的各種屬性被稱為品牌角色。定義明確的角色可以幫助營銷人員制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略。當(dāng)品牌個(gè)性鮮明時(shí)，客戶可以輕松識(shí)別您的品牌并與之建立聯(lián)系。
目標(biāo)聽眾
目標(biāo)受眾是最有可能購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的特定客戶群或潛在買家。您的品牌手冊必須清楚地提及您的目標(biāo)受眾是誰。為此，您需要先提出以下問題：
產(chǎn)品是為誰設(shè)計(jì)的？
誰應(yīng)該訂閱您的時(shí)事通訊？
您的客戶的愿望和需求是什么？
當(dāng)您了解您的細(xì)分市場時(shí)，您就可以更好地根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定制您的信息。
設(shè)計(jì)有效品牌手冊的專業(yè)提示
為客戶和您的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)一本有吸引力且有用的品牌手冊是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。但是，遵循一些提示將使您能夠創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌手冊。
VI手冊是給誰看的？
VI手冊適合您的團(tuán)隊(duì)嗎？是否適合您的目標(biāo)受眾？或者是您客戶的VI手冊？為您的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的品牌手冊將不同于專為您的目標(biāo)受眾創(chuàng)建的品牌手冊。如果本書是為您的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，則您必須包含所有相關(guān)指南。如果是針對您的目標(biāo)受眾，則必須減少行業(yè)術(shù)語的使用。
簡單點(diǎn)
無論您是想創(chuàng)建一個(gè)漂亮的標(biāo)志還是一本有效的品牌手冊，簡單都是成功的關(guān)鍵。如果您希望所有人都接受您的品牌手冊，您必須確保其中的所有內(nèi)容都是最簡單的形式。
有創(chuàng)意
創(chuàng)建vi品牌形象設(shè)計(jì)手冊最好的部分是沒有特定的規(guī)則。您可以按照自己的方式創(chuàng)建品牌手冊。因此，在您的設(shè)計(jì)中發(fā)揮創(chuàng)意可以將您與同齡人區(qū)分開來。您可以使用各種圖像和圖形設(shè)計(jì)來創(chuàng)建您的品牌手冊。也就是說，您應(yīng)該始終盡量使事情簡單化。
放相關(guān)資料
創(chuàng)建vi品牌形象設(shè)計(jì)手冊的原因是與您的團(tuán)隊(duì)或目標(biāo)受眾分享有關(guān)您公司的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，這就是為什么分享特定和相關(guān)信息是有意義的。如果你覺得你的書堆滿了不需要的信息，你應(yīng)該立即刪除它們。
讓您的員工參與
讓您的團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)建過程將使他們感覺自己是您品牌的一部分。當(dāng)您讓您的團(tuán)隊(duì)參與時(shí)，您會(huì)獲得新的想法，而且您的團(tuán)隊(duì)很容易接受這些指導(dǎo)方針。作為企業(yè)主，您應(yīng)該始終嘗試讓您的團(tuán)隊(duì)參與各種項(xiàng)目。
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