在設(shè)計標(biāo)志時，您如何確定您正在設(shè)計的標(biāo)識將在現(xiàn)實世界中取得成功？為了給您成功的最佳機(jī)會，在本周的博客和支持播客中，Ian Paget 分解了成功標(biāo)志的8 個特征。
在深入探討使標(biāo)志設(shè)計成功的特征之前，我想明確指出，成功的標(biāo)志設(shè)計（或支持品牌標(biāo)識）永遠(yuǎn)不會自動使企業(yè)成功。正如Paul Rand 在他的《設(shè)計形式與混沌》一書中所說，“一個標(biāo)志的意義源于事物的質(zhì)量是象征，而不是相反?！?/p>
在將設(shè)計用作標(biāo)志或商標(biāo)之前，它只是一個抽象的形狀或圖像……從第一天開始它就是一個空容器，它通過與組織、品牌、產(chǎn)品或個人的關(guān)聯(lián)而獲得任何意義。這是因為您與品牌標(biāo)識建立的關(guān)聯(lián)，在業(yè)務(wù)被認(rèn)為不成功的情況下，任何人，甚至是設(shè)計師，都很容易覺得這個標(biāo)志也不成功。幾乎不可能不看到這些關(guān)聯(lián)。
這就是為什么這么多平面設(shè)計師喜歡耐克和蘋果標(biāo)志的原因。他們所代表的企業(yè)非常成功，與這些品牌相關(guān)的一切都將體現(xiàn)在標(biāo)志中。只需查看公司標(biāo)志，有時甚至下意識地，您就會看到并感受到品牌所代表的一切。
一看，你就會立刻想到納粹德國。對于某些人來說，它會帶來負(fù)面情緒，例如恐懼和悲傷。這并不意味著它是一個糟糕的標(biāo)志。這是一個標(biāo)志，它具有我所描述的成功標(biāo)志設(shè)計的所有特征，也是我今天要關(guān)注的那些特征。
標(biāo)志的作用是什么？
標(biāo)志的主要目標(biāo)是識別。另一件事，在深入探討成功標(biāo)志的8 個特征之前，我還想解決一個標(biāo)志的作用，因為我覺得理解這一點(diǎn)很重要。
這意味著設(shè)計師可能無法應(yīng)用我在這篇博客文章中討論的功能，但是，如果公司始終如一地使用該標(biāo)志，人們將立即能夠通過查看標(biāo)志來識別該品牌。
這并不意味著你應(yīng)該忽視已經(jīng)成功的標(biāo)志設(shè)計的特征，它只是意味著它們不是一成不變的“規(guī)則”。
除了可識別的標(biāo)志外，標(biāo)志設(shè)計沒有任何規(guī)則。這是唯一重要的事情。
有大量的標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)存在了幾十年。有些看起來過時（因為它們緊跟潮流），但其中一些具有永恒的品質(zhì)。
這是我們可以從中學(xué)到很多東西的標(biāo)志設(shè)計。如果它們在50 多年前看起來不錯，并且今天仍然看起來不錯，那么它們很可能在50 年后仍然同樣有效。這就是永恒的品質(zhì)。
正是這些設(shè)計有助于研究，了解是什么讓它們運(yùn)作良好。我們能夠看到使這些標(biāo)志隨著時間的推移保持成功的特征。通過了解這些特征是什么，您可以在設(shè)計階段做出明智的決定，如果您想擺脫它們，或者堅持您知道經(jīng)得起時間考驗的東西
所以我今天要講的特征可以作為指導(dǎo)方針，但出于我將要解釋的原因，這些是我個人在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時遵循的原則，以便為我的客戶提供解決方案我相信他們會在很長一段時間內(nèi)取得成功。
簡單
差異化
關(guān)聯(lián)
好記性
可擴(kuò)展性
多功能性
易讀性
執(zhí)行質(zhì)量
讓我們更詳細(xì)地解析這些原則。
簡單：為什么一個標(biāo)志應(yīng)該簡單？
如果你看一下世界上最成功的100 家公司的標(biāo)志，你會發(fā)現(xiàn)它們都有簡單的標(biāo)志。有一些例外，但大多數(shù)只使用一種或兩種顏色，以及簡單的形狀和形式。
此外，如果您查看多年來重新設(shè)計品牌標(biāo)志的公司的前后對比，您會發(fā)現(xiàn)在每一個場景中，隨著時間的推移，標(biāo)志都變得更加簡化和精致。
有一些很棒的書籍展示了品牌的前后，以及解開著名標(biāo)志背后的故事，例如“TM，29個經(jīng)典標(biāo)志背后不為人知的故事”，以及如上圖所示的“標(biāo)志生活”。（圖片歸功于Logo Creative 的Andrew）。我強(qiáng)烈推薦閱讀這兩本很棒的書。
僅基于這兩點(diǎn)，我們可以有把握地說，一個簡單的標(biāo)志有很強(qiáng)的商業(yè)論據(jù)。
但作為設(shè)計師，讓我們試著更好地理解為什么會這樣。為了幫助解釋，我想再次引用Paul Rand 的話。他說：
“復(fù)雜、挑剔或晦澀的設(shè)計包含自毀機(jī)制。再多的文字插圖也不會像大多數(shù)人想象的那樣。這只會使識別更加困難，“信息”更加模糊。一個標(biāo)志主要是說明誰，而不是什么，這就是它的功能”——保羅蘭德
因此，要專注于提到的一點(diǎn)，繁忙的標(biāo)志會使識別變得更加困難。
由于標(biāo)識是標(biāo)志的主要功能，因此我們需要認(rèn)真對待這一點(diǎn)。一個簡單的標(biāo)志，可以讓您快速記住它，并在您再次看到它時識別它。
我相信“簡單”意味著標(biāo)志只包含需要的東西，我認(rèn)為要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志應(yīng)該只包含一個想法。
為了幫助解釋我的意思，幾個月前在標(biāo)志極客社區(qū)中發(fā)布了一個為獸醫(yī)設(shè)計的身份，其中包括幾個“想法”。
這是為一家名為“貓與狗”的公司服務(wù)的。在此示例中，C 的樣式看起來像貓，而D 的樣式看起來像狗。然后，設(shè)計師通過在每個字母上添加爪子形狀來進(jìn)一步改進(jìn)。這意味著標(biāo)志包含3 個想法；貓圖標(biāo)、狗圖標(biāo)和爪子排版。
這是太多的視覺想法，人們無法輕松處理和理解。我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)這三個想法中最強(qiáng)的一個，然后保持其余的設(shè)計相對簡單。通過這樣做，您會得到一個標(biāo)志，該標(biāo)志具有一個可識別的關(guān)鍵特征，以及一個可供人們記住的特征。
除此之外的任何想法都是視覺混亂。它們本身都是潛在的好主意，但結(jié)合起來，這3 個標(biāo)志設(shè)計理念將身份淡化為令人困惑的東西，而且效率較低。您還會發(fā)現(xiàn)，通過像這樣簡化設(shè)計，最終的標(biāo)志也會因此看起來更加專業(yè)。
我想指出，簡單并不意味著最小。
過去幾年在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域有一種流行的趨勢，即極簡標(biāo)志，我實際上相信這是設(shè)計師被教導(dǎo)標(biāo)志應(yīng)該簡單的結(jié)果，但他們誤解了這些信息，并把它帶到了意思是“最小”。
為了解釋我的意思，我認(rèn)為為了提供正確的美學(xué)，有些行業(yè)需要額外的細(xì)節(jié)才能獲得正確的外觀和感覺。這允許標(biāo)志適合其設(shè)計的品牌。
例如，它可能需要一種說明性的感覺，或者賦予它一點(diǎn)個性的東西。不是太多，也不是太少——只是獲得適當(dāng)美學(xué)所需的適量。但它肯定并不總是最小的。
在音樂行業(yè)，如果你看一下Guns and Roses 子彈標(biāo)志，雖然有很多事情發(fā)生，但標(biāo)志仍然包含一個簡單的關(guān)鍵概念——用玫瑰包裹的槍。logo中使用的插畫風(fēng)格與搖滾音樂品牌的審美一致。如果標(biāo)志被簡化太多，它就不會有正確的感覺。
是的，它可以進(jìn)一步簡化，但它表明最小化并不總是合適的，并且標(biāo)志本身包含一個相對簡單的想法。
我進(jìn)行了谷歌搜索，發(fā)現(xiàn)世界上有超過150 萬個重要品牌，這是一個瘋狂的數(shù)字。這意味著您每次購物時，都會有數(shù)百甚至數(shù)千種不同的產(chǎn)品爭奪您的注意力。
品牌是唯一能幫助我們將兩者區(qū)分開來的東西。品牌可以幫助您知道可以信任哪個。正是為這些品牌設(shè)計的標(biāo)識使我們能夠識別我們想要購買的品牌，而標(biāo)志是其中的關(guān)鍵部分。
為了將一家公司與另一家公司區(qū)分開來，設(shè)計需要與眾不同。它需要立即被識別，并且看起來不像它所看到的景觀中的其他任何東西。
這意味著作為設(shè)計師，我們需要了解公司將與之比較的競爭格局。這就是為什么設(shè)計研究如此重要。
您能做的最糟糕的事情是無意中設(shè)計了一個會與另一個競爭品牌混淆的標(biāo)識。
這樣做只會讓他們看起來像是在試圖利用一個知名品牌的成功……這就是我每次看到紅色可樂罐時的想法，那不是可口可樂。這對企業(yè)不利……如果公司想成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，就必須擁有自己的品牌形象。
為了給您的客戶公司或產(chǎn)品最大的成功機(jī)會，標(biāo)志和標(biāo)識應(yīng)該與其競爭對手有足夠的不同，以便人們快速輕松地識別和記住它。這就是差異化如此重要的原因。
當(dāng)我們談?wù)摬町惢瘯r，重要的是要記住標(biāo)志是整體品牌標(biāo)識的一小部分，因此您無需單獨(dú)為標(biāo)志創(chuàng)建完全原創(chuàng)的東西。與直接競爭對手相比，它只需要足夠獨(dú)特。最能產(chǎn)生影響的是周圍的身份——如包裝設(shè)計、瓶子形狀、使用的顏色組合、圖像風(fēng)格、字體等——標(biāo)志只是冰山一角。
我們剛剛討論了差異化，雖然與眾不同很重要，但您不希望將事情做得太過分，以至于您太與眾不同了。您需要確保您創(chuàng)建的標(biāo)志可以舒適地放置在它所在的領(lǐng)域或利基市場。
我們都出生在一個視覺世界。數(shù)百萬年來，人類發(fā)展了復(fù)雜的文化。隨著時間的推移，我們創(chuàng)建了各種各樣的對象來協(xié)助溝通。當(dāng)我們成長為孩子時，我們會了解這些東西是什么。我們開始將特定的字體與特定的情況聯(lián)系起來，將顏色與特定的事物聯(lián)系起來。形狀也一樣。
我們共同創(chuàng)建了這些視覺關(guān)聯(lián)，這是信息設(shè)計師可以利用的優(yōu)勢。
為了更好地理解我的意思，一個非?；镜睦邮穷伾Ｎ覀兇蠖鄶?shù)人都看到女孩的粉紅色，男孩的藍(lán)色。實際上顏色沒有任何意義。任何意義都是學(xué)習(xí)的。很簡單，我們所有人從小就被教導(dǎo)男孩和女孩的顏色是一回事。
歷史影響了我們所做的一切。例如，字體是我們作為一個物種為幫助交流而創(chuàng)建的形狀。那么為什么我們將襯線字體與更嚴(yán)肅的組織聯(lián)系起來，或者將軟軟的字體與兒童品牌聯(lián)系起來呢？
答案與粉紅色和藍(lán)色的例子相同……這些聯(lián)想從小就被教導(dǎo)，無論是有意識的還是潛意識的。我們都一致同意，某些形狀、顏色和物體與某些行業(yè)和業(yè)務(wù)結(jié)合使用。
如果您是一家銀行，那么人們會期望看到某種美感——一種讓人感覺既定又值得信賴的美感。與這種期望相差太遠(yuǎn)可能會導(dǎo)致失去信任……失去信任就是錯失良機(jī)。
我們都希望在每個行業(yè)中看到一種預(yù)期的美學(xué)……設(shè)計與此完全不同的東西會令人困惑。因此，雖然您希望標(biāo)志看起來不同。你不希望它看起來太不一樣。
作為一名設(shè)計師，你需要了解這些美學(xué)對于你所從事的行業(yè)來說是什么。這是你可以從自己的個人經(jīng)歷中汲取的東西，但你也可以研究現(xiàn)有的標(biāo)志和品牌標(biāo)識，以建立和更好地理解這些是什么。
當(dāng)您針對您不熟悉的國家或文化時，研究尤其重要。正如我所提到的，我們出生在一個學(xué)習(xí)視覺聯(lián)想的世界。這些信息通常是在潛意識層面學(xué)習(xí)的，對于世界各地的我們每個人來說都是不同的。因此，請確保您不要假設(shè)您所知道的內(nèi)容適合所有人，因為您的假設(shè)將基于您長大的文化。
作為進(jìn)一步解釋這一點(diǎn)的高級示例，我有一本名為Color Works的書。本書中有一節(jié)解釋了世界各地色彩的文化意義。
例如，它表明伊朗的紫色象征著“未來”，但在拉丁美洲，同樣的顏色與“死亡”相關(guān)聯(lián)。
同樣的理解水平也適用于字體和形狀，所以一定要做好你的研究。或者堅持以你出生和理解的相同文化為目標(biāo)的工作公司，這是我更喜歡做的事情。
可記憶性：設(shè)計一個人們記得的標(biāo)志
我要討論的下一個特征是可記憶性，這意味著您需要旨在設(shè)計一個人們記得的標(biāo)志。我們已經(jīng)討論過的一些要點(diǎn)將有助于確保您設(shè)計出令人難忘的標(biāo)志，但我認(rèn)為值得再次提出它們。
首先，人們能更快地記住簡單的形狀。所以這也是為什么一個標(biāo)志應(yīng)該簡單的一個關(guān)鍵原因，并且只包含一個我們已經(jīng)討論過的想法。
其次，如果標(biāo)志是獨(dú)特的，它也將有助于記憶。了解競爭格局將使您創(chuàng)建的標(biāo)志不僅在競爭中脫穎而出，而且也會被記住。
當(dāng)談到可記憶性時，顏色在識別品牌標(biāo)識方面起著至關(guān)重要的作用。幾年前，一位巴西平面設(shè)計師Paula Rupolo 更換了競爭品牌的配色方案。
從那以后，其他一些設(shè)計師也做過類似的事情，但我喜歡這些例子的是你如何識別品牌配色方案，即使它應(yīng)用于競爭品牌的標(biāo)志也是如此。
顏色也確實改變了每個標(biāo)志的整體感覺，顯示了顏色的真正力量。
引用Paulas 博客的話，“顏色是你在標(biāo)志中首先注意到的東西，它對我們的大腦來說是最快的，”她說?！叭缓竽銜喿x標(biāo)志的形狀、圖標(biāo)或排版?！报C這顯示了顏色選擇的重要性。
還有很多其他方法可以使標(biāo)志令人難忘。例如，包括一些不尋常的東西，比如對排版的處理，或者你使用負(fù)空間的方式。
有無窮無盡的潛在解決方案，這就是標(biāo)志設(shè)計的樂趣所在。
可擴(kuò)展性：創(chuàng)建有效的小圖標(biāo)和大圖標(biāo)
成功標(biāo)志的另一個重要特征是可擴(kuò)展性，我覺得這是列表中最重要的特征之一。
我們生活在這樣一個世界中，您創(chuàng)建的標(biāo)志將出現(xiàn)在諸如社交媒體和網(wǎng)站圖標(biāo)之類的標(biāo)志非常小的地方。
同樣的標(biāo)志也會出現(xiàn)在車輛、店面或建筑物的側(cè)面。因此，您創(chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計需要在8 毫米處與8 米處一樣有效。
可擴(kuò)展的標(biāo)志是那些簡單的標(biāo)志，這是我們已經(jīng)討論過的特征。
所以當(dāng)你設(shè)計你的標(biāo)志時，一定要放大和縮小，以確保你的標(biāo)志在較小的尺寸下清晰易讀。在模型上測試您的標(biāo)志也是一種很好的做法，以確保它在現(xiàn)實生活中的小型應(yīng)用程序中也能有效工作，并且在遠(yuǎn)處仍然清晰可辨。
值得注意的是，標(biāo)志不再是靜態(tài)對象?，F(xiàn)在有諸如品牌識別系統(tǒng)之類的東西，公司有一系列可識別的圖標(biāo)，而不僅僅是一個單一的標(biāo)志。
最常見的身份系統(tǒng)示例來自谷歌。
雖然Google 標(biāo)志的文字標(biāo)記版本在小尺寸下仍然清晰易讀，但它并不是網(wǎng)站圖標(biāo)或社交圖標(biāo)的完美解決方案。出于這個原因，它們不是簡單地使用字標(biāo)中的G，而是實際上有一個完全獨(dú)立的符號設(shè)計——一個字母G，包含與主字標(biāo)不同的顏色，仍然可以立即識別為Google，但與主要標(biāo)志。
需要指出的可擴(kuò)展性的另一個特征是，一些公司針對不同的尺寸有不同的標(biāo)志變體。例如，一種在小尺寸下更有效地工作的變體。因此，如果您有一個項目，您知道標(biāo)志通常以小尺寸使用，那么為這些情況創(chuàng)建一個額外的變體是值得的。
多功能性：允許完全的靈活性
成功的標(biāo)志設(shè)計將在各種情況下有效地發(fā)揮作用。這樣做可以確保標(biāo)志能夠立即被識別，并且無論其放置的區(qū)域大小、顏色或材料如何，都可以看起來最好。
一種通過具有多種配置來實現(xiàn)此目的的方法，稱為“鎖定”。因此，例如，如果標(biāo)志是帶有支持字標(biāo)的符號，則您可能有一個帶有左側(cè)符號的變體，以及另一個帶有位于字標(biāo)上方的符號的變體。如果公司名稱由多個單詞組成，您可能會有變體，其中一個是單行文本的全名，另一個是堆疊的。
您還需要考慮背景顏色。因此，例如，您可能有一個用于白色背景的主標(biāo)志，而另一個則被倒置以用于較暗的背景顏色。
您可能還有一個單色版本，我通常提供純黑色，還有一個白色版本。
白色版本需要牢記的重要一點(diǎn)是，設(shè)計本身可能需要進(jìn)行修改，以使設(shè)計仍然有效且看起來正確。當(dāng)前的英超聯(lián)賽標(biāo)志就是一個很好的例子來解釋這一點(diǎn)。
如果你拿獅子頭，想象它的顏色倒過來，它看起來像一個負(fù)片，眼睛變成白色。所以它看起來不正確。
在這種情況下，他們需要做的是創(chuàng)建一個完全不同的標(biāo)志變體，使眼睛成為負(fù)空間的一部分，讓它們在黑色背景上使用時仍然是黑色的。
白色變體的另一件事是，當(dāng)使用黑底白字時，您會產(chǎn)生一種稱為輻照現(xiàn)象的光學(xué)錯覺，即標(biāo)志看起來比白底黑字在視覺上更胖。這是由顏色對比引起的，因此您需要對設(shè)計進(jìn)行光學(xué)調(diào)整以適應(yīng)這種錯覺。
易讀性：你能讀懂公司名稱嗎？
如果您或其他任何人無法通過查看標(biāo)志清楚地知道公司的名稱，那么您就有一個嚴(yán)重的問題。
我經(jīng)?？吹降谝粋€字母的樣式被設(shè)計成不再作為文字標(biāo)記的一部分閱讀的設(shè)計。這是必須避免的事情。這同樣適用于字標(biāo)中的任何單詞……除非字標(biāo)保持清晰易讀，否則請避免使用它。
我還看到字母被替換為導(dǎo)致字標(biāo)被視為其他內(nèi)容的形狀。例如，我最近在logo geek facebook group中發(fā)現(xiàn)了一個logo ，其中Pi 符號被用作字母N。大多數(shù)人將其讀作兩個T。
當(dāng)您單獨(dú)工作時，這很容易做到。我自己做過很多次。
如果您設(shè)計了某些東西，但不確定它是否清晰易讀，那么值得詢問其他人是否可以閱讀。如果有任何疑問，請相應(yīng)地修改您的設(shè)計。如果您的客戶無法計算出公司名稱，這對您的客戶來說可能是一個代價高昂的錯誤！
執(zhí)行質(zhì)量：標(biāo)志藝術(shù)品是否完美？
一個成功的標(biāo)志是一個執(zhí)行得很好的標(biāo)志。完美的線條。完美的形狀。完美的顏色選擇。我經(jīng)常看到有一個好主意和巨大潛力的標(biāo)志，但它們的組合方式并不完全存在。感覺有些不對勁，導(dǎo)致設(shè)計看起來和感覺不專業(yè)。
這可能包括諸如設(shè)計太忙之類的事情，這意味著它還沒有被簡化到最低限度?；蛘呖赡苁窃O(shè)計師試圖創(chuàng)造他們自己的一套字母，但它們并不完美，所以看起來不專業(yè)。
這就是為什么我傾向于建議從設(shè)計良好的字體開始，特別是如果你還沒有學(xué)習(xí)過排版設(shè)計。在從頭開始創(chuàng)建字母之前，您需要了解是什么讓偉大的字體變得偉大。我可以推薦我對排版設(shè)計師Adam Ladd的采訪。
另一件事可能是顏色選擇不佳，或者只是在設(shè)計中使用了太多顏色。如果這是您遇到的一個領(lǐng)域，那么值得研究色彩理論。作為起點(diǎn)，請查看我對Greg Gunn 所做的采訪，我們在其中討論了創(chuàng)建調(diào)色板。
我看到的最常見的東西是不完美的曲線和形狀，或不一致的間距。這就是使用某種網(wǎng)格系統(tǒng)可以提供幫助的地方。
眾所周知，一些設(shè)計師會在其背后的某種網(wǎng)格系統(tǒng)中使用圓形、線條和形狀從頭開始完全重新創(chuàng)建設(shè)計，以創(chuàng)造出完美的藝術(shù)品。正是這一點(diǎn)通常需要一個體面的設(shè)計才能完美無瑕。
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