您品牌的核心視覺(jué)品牌形象由三位一體的設(shè)計(jì)組成：
形象
顏色
排版
每個(gè)都有一個(gè)獨(dú)特的目的，需要仔細(xì)的思考和意圖。每個(gè)都有自己的挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，排版可能有點(diǎn)棘手。你如何選擇合適的類型？你在哪里找到它？你怎么知道它會(huì)起作用？
如果是時(shí)候開(kāi)發(fā)品牌的排版，請(qǐng)不要緊張。完整vi設(shè)計(jì)公司幫助塑造了許多品牌的視覺(jué)形象，所以我們對(duì)斗爭(zhēng)了如指掌。我們也知道如何讓您更輕松。
在這里，完整vi設(shè)計(jì)公司將排版過(guò)程分解為4 個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，讓您從 A 到 Z。從偉大的靈感網(wǎng)站到您應(yīng)該提出的問(wèn)題，這里有為您的品牌找到完美排版所需的一切。
不過(guò)，在我們深入研究之前，讓完整vi設(shè)計(jì)公司分解一些術(shù)語(yǔ)。
字體和字體之間的區(qū)別
今天，在談?wù)撆虐嫠囆g(shù)時(shí)，您會(huì)聽(tīng)到可以互換使用的“字體”和“字體”這兩個(gè)詞。但是有一個(gè)區(qū)別，可以追溯到印刷機(jī)時(shí)代。
回到手工排版的時(shí)候，每個(gè)字符都需要一個(gè)單獨(dú)的金屬塊。如果您想在Times New Roman 中打印字母“A”，則使用一個(gè)塊。如果你想用 Times New Roman Bold 打印字母“A”，那是一個(gè)單獨(dú)的塊。因此，在文字上有了區(qū)別：
字體：字體設(shè)計(jì)（例如，Times New Roman）
字體：字體的特定大小、粗細(xì)和樣式（例如Times New Roman，12 pt.，粗體）
既然一切的數(shù)字和計(jì)算機(jī)程序都允許您立即操作文本，這些術(shù)語(yǔ)已經(jīng)失去了區(qū)別。出于本博客的目的，當(dāng)我們提到字體時(shí)，我們指的是一種特定的樣式，以及該樣式中的一組一個(gè)或多個(gè)字體（又名字體系列）。
既然我們已經(jīng)弄清楚了，讓完整vi設(shè)計(jì)公司和你一起開(kāi)始吧。
尋找完美的字體是一項(xiàng)有趣且富有創(chuàng)意的任務(wù)，但您應(yīng)該帶著一個(gè)非常具體的目標(biāo)來(lái)處理它：選擇最能代表您品牌的2-3 種字體。
注意：您的字體與您的形象不同（您的公司名稱呈現(xiàn)為形象）。你的形象應(yīng)該是它自己的實(shí)體，所以不要對(duì)兩者使用相同的類型。但是，您可以對(duì)您的形象進(jìn)行創(chuàng)造性調(diào)整，使其與您品牌的默認(rèn)類型不同。
第1 步：決定開(kāi)源、主要還是自定義
有幾種方法可以找到您喜歡的字體。您可以搜索免費(fèi)的開(kāi)源選項(xiàng)。您可以付費(fèi)許可他人?；蛘吣憧梢蚤_(kāi)發(fā)自己的。就像任何事情一樣，各有利弊。決定使用哪個(gè)取決于您的品牌現(xiàn)在和未來(lái)的獨(dú)特需求。
優(yōu)點(diǎn)：它們免費(fèi)且易于上手。
缺點(diǎn)：它們是通用的，它們可以是有限的。
開(kāi)源字體是許多品牌的流行選擇，尤其是初創(chuàng)公司。它們很容易找到和試驗(yàn)。它們大多是網(wǎng)絡(luò)友好的（尤其是谷歌字體），確?？缙脚_(tái)的一致性。但是，就像任何免費(fèi)的東西一樣，你以其他方式付出代價(jià)。平淡、乏味和基本的風(fēng)格對(duì)您的品牌形象影響甚微。由于任何人都可以使用它們，因此它們隨處可見(jiàn)（看著你，Helvetica?。?，這使得區(qū)分你的品牌變得更加困難。
如果你想走開(kāi)源路線，這里有幾個(gè)地方可以看看：
字體松鼠
字體庫(kù)
字體忍者
谷歌字體
開(kāi)源
類型導(dǎo)航器
主要（您支付的字體）
優(yōu)點(diǎn)：種類繁多，您可以找到許多價(jià)格合理的選擇。
缺點(diǎn)：這些許可費(fèi)可以加起來(lái)。
如果您想要更多的創(chuàng)作自由和靈活性，那么主要是要走的路。您可以選擇更多樣式，這些樣式可能更適合您的品牌形象。
走這條路的一個(gè)警告：雖然字體通常更便宜，但如果出現(xiàn)以下情況，許可可以加起來(lái)：
您正在與需要自己的許可證的自由職業(yè)者或其他合作者合作。
您需要許可同一類型系列中的多種字體（例如，粗體、斜體等）。
您正在使用不同的平臺(tái)（例如，您需要桌面、Web、移動(dòng)應(yīng)用程序、e-pubs 等的許可證）。
如果你想支付初級(jí)費(fèi)用，這里有幾個(gè)地方可以看：
字體網(wǎng)
字體商店
Linotype 字體庫(kù)
打字機(jī)
自定義（您設(shè)計(jì)的字體）
Pro：它是完全獨(dú)特的，專為您的特定應(yīng)用而設(shè)計(jì)。
缺點(diǎn)：成本高且耗時(shí)。
如果您想從字面上做出自己的標(biāo)記，那么自定義排版就是這樣做的方法。專有類型可讓您制作完全獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，專為您的特定品牌而設(shè)計(jì)。您可以完全根據(jù)自己的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，但要付出巨大的時(shí)間和金錢(qián)成本。
從頭開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的排版庫(kù)（包括主要、次要和可能的第三類，以及每種字體的各種字體）需要大量的工作。找到合適的設(shè)計(jì)師并讓每個(gè)人都同意最終設(shè)計(jì)本身也是一個(gè)項(xiàng)目。
盡管如此，許多品牌已經(jīng)這樣做了，認(rèn)為這是一項(xiàng)值得投資的品牌力量和底線。例如，微軟創(chuàng)建了Segoe，NFL 創(chuàng)建了NFL Endzone Slab，Netflix 創(chuàng)建了Netflix Sans，以節(jié)省“數(shù)百萬(wàn)”的字體許可費(fèi)用。
如果自定義適合您，這里有幾個(gè)地方可以開(kāi)始：
BitFontMaker
字體結(jié)構(gòu)
字體店
字形
機(jī)器人字體
MCKL型
商業(yè)類型
OH 無(wú)類型 Co
Delve 字體
如果您不確定該怎么做，開(kāi)始尋找排版靈感可能會(huì)有所幫助，這可能會(huì)引導(dǎo)您朝著正確的方向前進(jìn)。幾個(gè)來(lái)源看的地方：
Typewolf：精心策劃的排版靈感。
Typogui：用于所有排版的便捷資源。
Typographica.org：字體和打字書(shū)的評(píng)論。
全新：對(duì)新鮮和更新品牌的評(píng)論，通常包括在品牌背景下對(duì)類型使用的評(píng)論。
第2 步：縮小范圍
很容易興奮并開(kāi)始為一百萬(wàn)種字體添加書(shū)簽，但不要讓自己不知所措。瞄準(zhǔn)5-10 個(gè)字體選項(xiàng)開(kāi)始。在搜索時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己這些問(wèn)題，以確定字體是否會(huì)成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
有特色嗎？你想要一些能讓你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的東西。
是否靈活？您的排版將用于各種應(yīng)用程序。它在印刷品和網(wǎng)絡(luò)上是否同樣有效？它反應(yīng)靈敏嗎？它適用于從您的產(chǎn)品到博客的所有內(nèi)容嗎？
是否全面？您的品牌將繼續(xù)增長(zhǎng)。您可能會(huì)嘗試不同的內(nèi)容或平臺(tái)，并且您需要可以與您一起成長(zhǎng)的排版。字體是否包含您需要的所有字符？是否有多種尺寸和重量可供選擇？
是互補(bǔ)的嗎？您需要字體與品牌形象的其他元素很好地配合使用。例如，如果你有一個(gè)光滑圓潤(rùn)的標(biāo)志，它可能與鋸齒狀的死亡金屬字體搭配得很好。請(qǐng)記住，您還將選擇幾種字體，因此請(qǐng)確保它們也能很好地互補(bǔ)。
是否清晰可辨？真正查看字體的所有細(xì)節(jié)。您對(duì)字母形式（大寫(xiě)和小寫(xiě)）滿意嗎？小尺寸是否清晰易讀？人物性格夠鮮明嗎？是否有任何字符以奇怪的方式連接在一起（例如，“f”和“i”）？ 專業(yè)提示：要確定字符之間是否有足夠的區(qū)別，請(qǐng)使用刻字藝術(shù)家Jessica Hische 的這個(gè)巧妙測(cè)試：
第3 步：配對(duì)和玩
現(xiàn)在是有趣（有時(shí)令人沮喪）的部分。要設(shè)計(jì)一種強(qiáng)大的印刷語(yǔ)言，您需要能夠很好地協(xié)同工作的字體——以及在各種應(yīng)用程序中，例如您的網(wǎng)站、產(chǎn)品副本、包裝等。這里的目標(biāo)是將其縮小到您的 2-3 個(gè)領(lǐng)先者。
在您玩耍時(shí)，為各種用例（包括打印和網(wǎng)絡(luò)）創(chuàng)建模型很有幫助，以幫助您真正了解它們是否有效。
一些用于配對(duì)和試驗(yàn)的有用工具：
字體對(duì)
翻轉(zhuǎn)典型
偉大的簡(jiǎn)單
IDEO 字體圖
打字機(jī)
銘牌
TypeWonder
第4 步：設(shè)計(jì)層次結(jié)構(gòu)
一旦您選擇了2-3 種字體，就該創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以一種合乎邏輯、直觀的方式將它們組合在一起，以便內(nèi)容創(chuàng)建者輕松復(fù)制。這非常重要。有些品牌過(guò)于寬松，類型處理完全不一致。相反，一些品牌的系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，即使是經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師也很難正確應(yīng)用它。追求健康的平衡。
通過(guò)您的2-3 個(gè)選擇，您將指定您的：
主要類型：這應(yīng)該是默認(rèn)字體，反映了整體品牌形象。
次要類型：您的次要應(yīng)該補(bǔ)充您的主要，并支持印刷設(shè)計(jì)系統(tǒng)。您可以在主要/次要中使用對(duì)立面（例如，將襯線與無(wú)襯線混合）。
第三類型：這可用于重音。
請(qǐng)記住：每種樣式都旨在服務(wù)于特定目的并在您的設(shè)計(jì)系統(tǒng)中發(fā)揮特定作用。為每種字體指定“角色”，例如：
標(biāo)頭
副標(biāo)題
正文副本
標(biāo)注
拉引號(hào)
產(chǎn)品包裝
專業(yè)提示：創(chuàng)建一個(gè)全面的品牌風(fēng)格指南，其中包括清晰且相關(guān)的用例示例，如Visage 品牌風(fēng)格指南所示：
請(qǐng)記?。耗钠放菩蜗蟛粫?huì)停留在排版上
建立品牌是一個(gè)持續(xù)的項(xiàng)目。無(wú)論您是從頭開(kāi)始、重塑品牌，還是修補(bǔ)現(xiàn)有的東西，總有辦法做得更好。如果您需要更多有關(guān)設(shè)計(jì)品牌形象的提示：
了解如何設(shè)計(jì)您喜愛(ài)的標(biāo)志。
使用這75 種有用的工具和資源來(lái)幫助您建立品牌。
按照這個(gè)清單來(lái)確保您的視覺(jué)識(shí)別是完整的。
如果您時(shí)間緊迫或沒(méi)有帶寬，請(qǐng)考慮聘請(qǐng)專家?guī)椭?。了解與完整vi設(shè)計(jì)公司合作參與品牌識(shí)別或向我們抱怨是什么感覺(jué)。
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