無論您如何設(shè)計logo，無論是使用logo制作者還是自由設(shè)計師，您都應(yīng)該在開始設(shè)計過程之前知道哪種類型的logo最適合您的品牌。
雖然一個偉大的logo結(jié)合了許多元素——字體、圖像、調(diào)色板等），但只有當(dāng)你清楚你想要創(chuàng)建的logo類型時，這些元素才會產(chǎn)生凝聚力的平衡。
有兩個主要的logo類別：基于圖像或圖標(biāo)的logo和基于名稱的logo。但是，有九種類型的logo適合這些組，在這篇文章中，我們將為您分解它們。
基于圖標(biāo)的logo使用圖像來發(fā)送有關(guān)其所代表品牌的信息。讓我們看看4 種不同的類型：
品牌logo（或圖形logo）是由圖形符號或圖標(biāo)組成的logo，（通常）代表現(xiàn)實世界的對象。我們說的是一個簡單明了的logo圖標(biāo)，例如樹或咖啡杯的輪廓。這個對象可以講述您的公司所做的事情- 想想 Youtube 的播放按鈕 - 或者可能會使用您的公司名稱。
具象圖形logo優(yōu)勢：
品牌logo清晰易記。如果您提供特定服務(wù)，則代表該服務(wù)的圖像將向您的受眾發(fā)送快速、清晰的信息。
此外，在名片或信箋等品牌材料上調(diào)整logo大小時，設(shè)計的簡單性將得到很好的體現(xiàn)。
何時使用具象圖形logo：
您的企業(yè)有沒有一件事做得非常非常好？Twitter 品牌logo非常適合，因為它是一只鳥，可以立即提醒人們該公司在推文。如果您的企業(yè)已經(jīng)有了一定的吸引力，和/或如果您專注于可以輕松通過圖像表示的一種產(chǎn)品或服務(wù)，那么品牌logo可能是您的絕佳選擇。
或者，如果像Apple 一樣，您的公司名稱代表一個真實世界的對象，那么您也可以使用同一對象的品牌標(biāo)記。
使用品牌logo前應(yīng)考慮的事項：
如果您是一家新企業(yè)或還沒有很多追隨者，請謹(jǐn)慎行事。雖然品牌logo通常是可以被視為logo性公司的logo，但您首先需要建立足夠的知名度才能獲得認(rèn)可。否則，您的logo可能無法與您的觀眾充分傳達您的信息，他們將對您的品牌失去興趣。
另外，請記住，如果您計劃將產(chǎn)品線擴展到幾個不同的對象，您的logo可能會歪曲您的工作。
靈感來源：滾石樂隊、Apple、Twitter、Target、荷蘭皇家殼牌
抽象logo是您的概念性、考慮全局的logo。
與品牌logo一樣，抽象logo僅包含一個符號——但它是為您量身定制的。這種類型的圖像不一定模仿現(xiàn)實生活中存在的對象；相反，它是一個獨特的logo，旨在表達您品牌的特定內(nèi)容。
抽象logo的優(yōu)點：
這些設(shè)計有發(fā)揮的空間，因為您可以創(chuàng)建一個真正傳達您的價值觀或您想強調(diào)的品牌的logo。
因為抽象logo不限于真實世界的對象或圖像，所以有很大的回旋余地來表達您對公司的看法。
何時使用抽象logo：
如果您是一家做幾件不同事情的企業(yè)，那么經(jīng)過深思熟慮的抽象標(biāo)記可能是您的完美logo！抽象設(shè)計非常適合傳達品牌價值或您想要區(qū)分您的業(yè)務(wù)的其他內(nèi)容。
例如，大通logo能夠代表前進的運動，同時象征著銀行本身的不同部分。
如果您打算在線進行大部分品牌推廣，您也可以使用簡單的抽象logo做得很好，因為無論logo大小如何，簡單的設(shè)計都可以很好地翻譯。
使用抽象logo之前應(yīng)考慮的事項：
您需要確保改進logo設(shè)計，直到您確定您正在向世界傳達預(yù)期的信息。注意細(xì)節(jié)對于抽象logo至關(guān)重要，您不希望您的信息被過于模糊或難以理解的logo設(shè)計誤解。注意到耐克logo是如何從記憶中輕松再現(xiàn)的嗎？
此外，在設(shè)計中具有過多細(xì)節(jié)的logo在以不同分辨率打印時可能看起來不像您想要的那樣；因此，請咨詢了解字體、顏色和形狀如何相互作用的logo設(shè)計師。
靈感來源：Airbnb、百事可樂、微軟、耐克、大通
吉祥物可以說是最適合家庭使用的logo類型，它是角色或人物的圖像，可以作為您企業(yè)的視覺代表。將他們視為您品牌的“代言人”——您的大部分廣告將圍繞他們展開。
吉祥物logo的優(yōu)點：
吉祥物給觀眾一種溫暖而模糊的感覺，從而創(chuàng)造出一個令人難忘的品牌。此外，沒有什么比他們可以與之相關(guān)的有形的、有形的角色更能吸引孩子的了。
而且，雖然您可能會同情站在海鮮餐廳外揮舞著6 英尺 2 龍蝦服裝的手臂的家伙，因為他在八月的酷暑中拼命出汗，但您的孩子可能會為他而瘋狂并求您在那里吃飯。
只是一些思考的食物。（看看我們在那里做了什么？）
何時使用吉祥物logo：
對于試圖迎合兒童的品牌來說，這是一個很好的選擇。許多食品企業(yè)或餐館都使用吉祥物——比如肯德基和家樂氏——就像那些想要讓復(fù)雜的想法看起來更容易理解的品牌一樣，比如 Mailchimp 的營銷自動化平臺。
因此，如果您提供一些更“枯燥”或難以理解的東西，例如 SAAS（軟件即服務(wù)）或管道服務(wù)，那么吉祥物可能是使您的品牌人性化并使其對您的觀眾更具吸引力的好方法。
使用吉祥物logo前應(yīng)考慮的事項：
意識到如果貴公司的重點是全球創(chuàng)新或顛覆鉛筆行業(yè)——或者，當(dāng)然，營銷不適合兒童的產(chǎn)品，吉祥物可能不會傳遞正確的信息。
恰當(dāng)?shù)睦樱厚橊勏銦煾鶕?jù)他們的吉祥物喬駱駝（也稱為老喬）開展了為期十年的廣告活動。然而，他們不得不在1997 年取消該活動，同時面臨指控該公司利用老喬瞄準(zhǔn)兒童的訴訟——自該活動開始以來，向青少年銷售的香煙銷售額增加了 4.7 億美元就是證明。
故事的寓意：如果你是一家銷售香煙的公司——不要試圖向孩子們推銷。只是不要。
另一方面，像Pillsbury 這樣的公司則完美地代表了他們健康的、柔軟的——我的意思是，全面的——吉祥物（如上圖所示）。
靈感來源：肯德基、Pillsbury、家樂氏、Mailchimp、品客薯片
這個名字是不言自明的，但是組合logo將圖像和文字結(jié)合到他們的設(shè)計中。
組合logologo包括您選擇的任何圖像和文字組合；您可以將字母與吉祥物配對，將字母組合與抽象圖像配對——無論哪種組合最能說明您的意思。（我們將在下面詳細(xì)討論其中一些其他logo類型。）
組合商標(biāo)的優(yōu)點：
一個詞：多才多藝。
您可以使用符號和字母，您可以使用您的logo來制作清晰的品牌信息。
這種組合還可以輕松進行品牌重塑——例如，您的公司名稱與圖像（抽象或其他）將被關(guān)聯(lián)為一個，因此最終您的客戶只會看到該符號并立即想到您的品牌。
（耐克就是用他們臭名昭著的“swoosh”做到了這一點；雖然他們的傳統(tǒng)logo是他們的名字和swoosh形象的結(jié)合，但他們的服裝通常只打上swoosh的烙印——并且立即被認(rèn)出。）
何時使用組合標(biāo)記：
如果您剛剛開始，您肯定會考慮使用這種類型的logo。當(dāng)您的受眾與您的業(yè)務(wù)接觸時，組合標(biāo)記將為他們提供多種視覺提示，這有助于他們隨著時間的推移記住您以及您所做的事情。
如果您想為您的logo注冊商標(biāo)，它們也是一個不錯的選擇，因為將符號與文本配對將幫助您創(chuàng)建獨特的圖像。
使用組合商標(biāo)前應(yīng)考慮的事項：
多才多藝不應(yīng)該意味著過度。概念化您希望您的名稱和符號如何協(xié)同工作，并保持您的logo設(shè)計干凈且符合信息。
靈感：必勝客、彪馬、萬事達卡、CVS、Toblerone。
即使是這個名字也有令人印象深刻的傳統(tǒng)感覺。logo經(jīng)受住了時間的考驗，從家族徽章到強大君主的皇家印章。這些logo由位于邊界內(nèi)的字體組成——通常是印章或徽章。想想大學(xué)和政府組織。
徽標(biāo)的優(yōu)點：
logo令人難忘，它們?yōu)槟钠放茙韺I(yè)、傳統(tǒng)和重要性的氛圍。它們還給人一種印象，即您的公司一直存在，并且不會很快消失。
何時使用會logo志：
這種logo類型非常適合想要看起來有聲望或告訴觀眾他們堅持傳統(tǒng)價值觀的品牌?；照略诒坏窨虝r看起來特別好（閱讀：有聲望），所以如果你經(jīng)營一個穿著制服或某種服裝的組織，這對你來說可能是一個不錯的選擇。
使用徽標(biāo)logo前應(yīng)考慮的事項：
再一次，在設(shè)計logo時考慮可擴展性，因為這些logo往往有更詳細(xì)的設(shè)計，在調(diào)整大小時可能看起來不太好。
此外，logo無法為您提供與標(biāo)準(zhǔn)組合logo相同的靈活性，因此在將您的logo發(fā)送到世界之前，請絕對確定您的設(shè)計。
靈感來源：星巴克、時代啤酒、巴黎水、寶馬、哈佛
你可以說動態(tài)標(biāo)記是新時代的logo。與其他logo不同，這種類型的logo會根據(jù)使用的上下文進行自我調(diào)整。這意味著，除了在您的logo中使用一種標(biāo)準(zhǔn)的字體-顏色-文本組合，這些元素可以改變——無論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在不同的品牌材料上。
動態(tài)標(biāo)記的優(yōu)點：
您可以隨心所欲地發(fā)揮創(chuàng)意！因為有很多媒介可以用來建立你的品牌（想想響應(yīng)式網(wǎng)頁或移動網(wǎng)站、博客、數(shù)字媒體、商品、廣告——這個列表沒有盡頭）你可以修改你的logo以適應(yīng)任何場景或進行大量調(diào)整對潛在客戶的印象。
此外，動態(tài)logo使事情變得有趣；您的觀眾將在他們的數(shù)字座位邊緣等待，看看您接下來會想出什么。
何時使用動態(tài)標(biāo)記：
對于娛樂、媒體或創(chuàng)意行業(yè)的品牌來說，這是一個很好的選擇。如果您的企業(yè)將擁有多個不同的分支機構(gòu)，例如FedEx，那么顏色不斷變化的動態(tài)標(biāo)記可能是區(qū)分這些部分與您的客戶的好方法。
使用動態(tài)標(biāo)記前應(yīng)考慮的事項：
你不想失去你的logo的聯(lián)想力。您的一些關(guān)注者可能會將您的品牌與您的顏色聯(lián)系起來，其他關(guān)注者可能會記住您圖標(biāo)的形狀；如果這些細(xì)節(jié)不斷變化，您的logo可能不會產(chǎn)生與停滯logo相同的效果。請注意您所做的更改，并再次確保在消息中保留您的logo。
靈感來源：尼克國際兒童頻道、美國在線、聯(lián)邦快遞
以下logo類型在其設(shè)計中不使用圖像或圖標(biāo)，它們主要使用強大的字體和調(diào)色板來進行標(biāo)記。讓我們來看看！
7. Wordmark Logos（標(biāo)識）
文字商標(biāo)logo僅包含文本——公司名稱、字母組合或首字母。
從本質(zhì)上講，標(biāo)識只是以某種特定字體（字體）設(shè)置的企業(yè)名稱。
文字商標(biāo)logo的優(yōu)點：
當(dāng)他們看到一個字標(biāo)時，沒有人需要做任何猜測——很清楚這個logo代表什么公司。由于設(shè)計全部包含在字體中，標(biāo)識是最通用的標(biāo)識選項之一，可以輕松轉(zhuǎn)移到任何營銷材料上。
何時使用文字商標(biāo)logo：
如果您的公司名稱很吸引人，這是突出它并將其用于您的品牌優(yōu)勢的完美方式。Tiffany and Co. 等高端時尚品牌大量使用文字標(biāo)記，食品品牌和科技公司也希望被視為創(chuàng)新。
字標(biāo)的力量都在它們的字體中，這意味著您可以選擇一種風(fēng)格高度反映您的品牌個性的字體——并且您的觀眾的眼睛將直接被您的logo所吸引。
使用文字商標(biāo)logo之前應(yīng)考慮的事項：
您的公司名稱是否說明了您的工作？如果您的知名度不高，或者您的企業(yè)是以一個人而不是一個概念命名的，那么在不使用圖像的情況下，可能很難創(chuàng)建您希望logo幫助培養(yǎng)的品牌認(rèn)知度。
靈感：賽百味、優(yōu)步、可口可樂、ToysRUs、蒂芙尼公司。
8. 字母標(biāo)記（字母組合）
想想縮寫。字母標(biāo)記或字母組合logo是基于排版的logo，采用公司的縮寫首字母并稍微修飾其設(shè)計。繁榮！你有一個簡潔、簡潔的logo。
字母logo的優(yōu)點：
世界可能比以往任何時候都更喜歡縮寫（也許我們要感謝當(dāng)前的技術(shù)時代？）。從我們的人際溝通風(fēng)格——LOL、BTW、OMG——僅舉幾例——到我們的豪華汽車公司 (BMW)，首字母縮略詞在現(xiàn)代時代無處不在。
此外，它們很重要：字母標(biāo)記將您冗長的公司名稱變成可識別的品牌標(biāo)識
何時使用字母logo：
啟動和運行這個logo相對容易——畢竟，沒有太多需要考慮的細(xì)節(jié)——所以如果你是一家需要在其中獲得名字的新/小型企業(yè)，字母組合可能是一個不錯的選擇。
如果您的企業(yè)名稱很長（例如紐約洋基隊），字母標(biāo)記也是您的一個不錯的選擇，因為它很難在小物體上打印或小規(guī)模閱讀。最后，由于字母組合通常與個性化和財富相關(guān)聯(lián)，因此對于試圖吸引高端人群或提供自制/手工制品的品牌來說，它們可能是一個不錯的選擇。
使用字母logo標(biāo)志之前應(yīng)考慮的事項：
了解你的字體。logo的簡單性應(yīng)該對你有利，但要確保你不會被無聊、容易忘記的logo設(shè)計所困；吸引力在于細(xì)節(jié)。
此外，您可能需要考慮在品牌材料（如名片或登錄頁面）上的logo下壓印您的企業(yè)全名，以便人們可以在您的字母組合logo和公司名稱之間建立關(guān)聯(lián)。
靈感來源：惠普、LG、路易威登、紐約洋基隊、IBM
9. 字體
最后但并非最不重要的一點是，字母形式是字母組合的極簡表親。它們只是一個字母的logo。當(dāng)然，這些logo應(yīng)該是大膽而美麗的（閱讀：設(shè)計得好），因為單靠一封信很難傳達清晰的信息。想想網(wǎng)站圖標(biāo)（“快捷方式”或網(wǎng)站圖標(biāo)）。
字母logo的優(yōu)點：
字母形式很容易擴展。當(dāng)你的logo只有一個字母時，你可以把它貼在任何地方，讓它看起來一樣好。而且，一個設(shè)計成功的字體會下意識地在人們的腦海中喚起你品牌的全名。
何時使用字母logo：
如果您的公司名稱又長又復(fù)雜，那么字母形式是讓您的logo“可吃”的好方法，同時還能暗示您的公司名稱。您可以使用字體來讓您的字體代表您提供的東西，就像 Beats logo用來象征揚聲器一樣。
使用字母表之前要考慮的事項：
因為這些logo只是一個字母，所以設(shè)計至關(guān)重要；如果logo不令人難忘，那將毫無意義。這可能意味著它有時髦的字體、戲劇性的背景或有趣的配色方案——任何能讓字母從頁面上彈出并引起共鳴的東西。
并且，確保您使用的字體清晰易讀。如果您的logo只是一個字母，您希望人們能夠閱讀它。
靈感：Beats、麥當(dāng)勞、WordPress、雅虎、E！在線的
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了logo的類型，是時候設(shè)計自己的logo了！別擔(dān)心——探鳴設(shè)計可以滿足你對logo的各種設(shè)想，為您找打適合您公司的品牌視覺基因
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