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vi設(shè)計(jì)單位為您解析消費(fèi)品的使用場(chǎng)景角度的品牌定位。品牌使用的背景可以為品牌提供巨大的定位機(jī)會(huì)，既可以通過了解品牌已經(jīng)使用的背景，也可以將您的品牌與特定的使用場(chǎng)合相關(guān)聯(lián)（例如，“休息一下，拿個(gè)奇巧” ）。

另一個(gè)例子是Beats by Dre，它成為耳機(jī)的領(lǐng)先品牌，聲稱擁有 70% 的市場(chǎng)份額。它是故意與賽前時(shí)刻聯(lián)系在一起的，在這些時(shí)刻，運(yùn)動(dòng)員試圖通過屏蔽所有噪音、批評(píng)和自我懷疑來專注于比賽，并基本上為比賽做好心理準(zhǔn)備。通過這樣做，它獲得了“噪音消除”的類別通用功能優(yōu)勢(shì)，與這個(gè)非常具體且相關(guān)的聆聽場(chǎng)合建立了關(guān)聯(lián)，并將其轉(zhuǎn)化為“實(shí)現(xiàn)專注”的相關(guān)消費(fèi)者利益。

在其他情況下，品牌可以通過了解消費(fèi)者已經(jīng)使用它們的環(huán)境來識(shí)別新的定位機(jī)會(huì)。例如，你在公共場(chǎng)合喝的啤酒品牌會(huì)有意或無意地表明你是誰。Dos Equis 的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)明白，在酒吧這樣的社交環(huán)境中，其核心受眾（年輕男性）最不想看到的就是無聊。他們的解決方案？著名且非常成功的“世界上最有趣的人”的想法讓飲酒者獲得了社會(huì)聲望，并且看起來比他們想象的更有趣。

5個(gè)思想開端

列出您品牌的所有使用和消費(fèi)場(chǎng)合。您的品牌通常在哪里使用或消費(fèi)，與誰一起使用，為什么？

這些時(shí)刻有什么意義？

如果使用場(chǎng)合是社交的，那么消費(fèi)者對(duì)自己使用該品牌有何評(píng)價(jià)？其他人與該消費(fèi)者有什么聯(lián)系以及如何聯(lián)系？

在這些場(chǎng)合、活動(dòng)或地點(diǎn)消費(fèi)品牌時(shí)，他們會(huì)傳達(dá)哪些關(guān)于自己的信息？人們?cè)谔囟ㄇ闆r下有哪些潛在的恐懼或障礙？

在這種情況下，您的品牌需要發(fā)揮什么作用來滿足這些需求或幫助消費(fèi)者克服恐懼？

為vi設(shè)計(jì)單位做出貢獻(xiàn)的：Ulli Appelbaum，摘自他的著作《品牌定位工作手冊(cè)》

布萊克項(xiàng)目可以幫助您在品牌定位研討會(huì)中區(qū)分您的品牌

品牌定位與VI視覺設(shè)計(jì)是vi設(shè)計(jì)單位的一項(xiàng)服務(wù)：一家專注于品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌教育的戰(zhàn)略品牌咨詢公司