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這次要討論的話題是關(guān)于設(shè)計(jì)和品牌。作為Emotion品牌經(jīng)理，我想通過(guò)這個(gè)專欄分享一個(gè)關(guān)于品牌更深層的故事。

品牌是企業(yè)在市場(chǎng)上吸引消費(fèi)者的差異化理念。

如果您正在閱讀本文，當(dāng)您聽(tīng)到品牌這個(gè)詞時(shí)會(huì)想到什么？不知耐克、蘋果、三星等的標(biāo)志或廣告詞，或名牌的代表色是否自然而然地從我的腦海中閃過(guò)。

因此，品牌必須具有印在人們腦海中并自然而然浮現(xiàn)在腦海中的視覺(jué)元素。換句話說(shuō)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是品牌不可或缺的一部分。

在本文中，我們將通過(guò)三個(gè)主題概述品牌和視覺(jué)元素，視覺(jué)元素如何定義品牌，以及如何使用這些元素來(lái)創(chuàng)建良好的品牌設(shè)計(jì)。

品牌元素

BI，全稱為Brand Identity（以下簡(jiǎn)稱BI），是一種視覺(jué)作品，融合了品牌想要表達(dá)的信息和概念，代表性的例子有標(biāo)識(shí)、符號(hào)、字符、顏色、標(biāo)語(yǔ)等?？梢哉f(shuō)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌是有機(jī)聯(lián)系在一起的。

BI作品是塑造品牌形象的基石，是影響巨大的重要作品。BI一旦創(chuàng)建，就不應(yīng)輕易更改，以便在消費(fèi)者的腦海中充分沉淀和烙印。這是因?yàn)槠放浦炔粌H需要成本，還需要絕對(duì)的時(shí)間和精力。

因此，BI生產(chǎn)需要從初始階段就進(jìn)行正確的指導(dǎo)和細(xì)節(jié)。構(gòu)建 BI 的關(guān)鍵要素包括視覺(jué)識(shí)別、品牌聲音、定位以及直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。首先，讓我們聽(tīng)聽(tīng)四個(gè)關(guān)鍵品牌元素的定義。

視覺(jué)識(shí)別

品牌需要強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別才能觸及消費(fèi)者的需求和情感。僅視覺(jué)元素就應(yīng)該能夠傳達(dá)品牌信息以及連貫的體驗(yàn)和意義。

品牌聲音

品牌聲音不僅包括視覺(jué)部分，還包括與消費(fèi)者接觸時(shí)所營(yíng)造的氛圍、感覺(jué)和體驗(yàn)。

定位

定位的字面意思是品牌將自己“放置”在消費(fèi)者的腦海中。品牌一旦建立，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的期待。品牌所提供的利益或服務(wù)、使用產(chǎn)品或產(chǎn)品的滿意度等，在消費(fèi)者心目中起到“定位”的作用。

產(chǎn)品與服務(wù)

總之，品牌的存在是為了銷售產(chǎn)品或服務(wù)。任何銷售產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)都成為品牌定義元素。此外，當(dāng)然，公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身就是品牌。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素有哪些

為了正確構(gòu)建品牌的四個(gè)核心元素（視覺(jué)識(shí)別、品牌聲音、定位、產(chǎn)品和服務(wù)），審美部分必須通過(guò)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)元素來(lái)表達(dá)。

它對(duì)用戶參與度、信任建立和關(guān)注度有著深遠(yuǎn)的影響，所以在設(shè)計(jì)之前，你需要明確你的品牌價(jià)值和方向，并仔細(xì)選擇使用哪些視覺(jué)元素。讓我們來(lái)看看這些視覺(jué)元素是什么。

線

通過(guò)連接兩點(diǎn)創(chuàng)建的線用于劃分空間，可以用來(lái)將眼睛吸引到設(shè)計(jì)的特定部分，可以簡(jiǎn)單但精致，強(qiáng)調(diào)和集中。

顏色

顏色可以為您的品牌設(shè)定基調(diào)、講述故事或改變印象。它還可以讓您最有效地突出您想要表達(dá)的內(nèi)容，這樣您的品牌就可以最有效地表達(dá)它想要表達(dá)的內(nèi)容。

空間

空間是平面設(shè)計(jì)中貫穿始終的一種方法。你可以通過(guò)形狀、線條、排列來(lái)營(yíng)造空間感，你可以通過(guò)這個(gè)來(lái)控制整體的設(shè)計(jì)感。

形狀

當(dāng)形狀被用作設(shè)計(jì)時(shí)，它成為可以灌輸品牌形象的實(shí)體元素。形狀更容易表達(dá)品牌，這樣塑造的品牌形象更能長(zhǎng)久地烙印在人們的腦海中。

使用形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)是一種主要用于標(biāo)志制作的方法，當(dāng)你想到蘋果時(shí)就會(huì)想到的蘋果形狀就是一個(gè)代表性的例子。

排版

品牌使用的字體傳達(dá)了品牌想要傳達(dá)的信息和氛圍。因此，字體應(yīng)該與品牌中建立的整體品牌聲音相一致。

無(wú)論您的品牌是詼諧的、異想天開的、幼稚的還是專業(yè)的。它還有助于品牌被記住的時(shí)間比普通字體更長(zhǎng)，并有助于牢固地定位它們。

什么是好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)？

最后，結(jié)合上面討論的品牌和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，我們將討論良好品牌設(shè)計(jì)的規(guī)則。

簡(jiǎn)單的

簡(jiǎn)單并不一定意味著只使用直角、線條或哥特式字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。關(guān)鍵是捕捉符合概念的圖像、重量和個(gè)性。它意味著緩和找不到意義的圖形元素的色調(diào)。

易讀性

可讀性是衡量閱讀難易程度的指標(biāo)。如果你的眼睛舒服，你就可以快速獲取信息，這樣你就可以生存下來(lái)。如今，消費(fèi)者越來(lái)越多地獲取和消化信息，此刻的時(shí)間越來(lái)越短，因此與速度相匹配的出色可讀性是必不可少的要素。

難忘

正如我在定位中所說(shuō)，品牌塑造是將企業(yè)準(zhǔn)確深入地定位在客戶心理和心智中企業(yè)想要的方向上的關(guān)鍵。為了做到這一點(diǎn)，你需要讓它很容易記住，即使它只暴露了一段時(shí)間。

永恒的

品牌設(shè)計(jì)必須包含公司所追求的愿景、方向和目標(biāo)。所以必須按照理念和方向去做，一旦做了，就不能輕易改變，更不能像上面說(shuō)的那樣去改變。重申一下，品牌不是一種時(shí)尚。

適應(yīng)性

它應(yīng)該是具有適應(yīng)性的，不會(huì)過(guò)時(shí)。品牌設(shè)計(jì)需要靈活，因?yàn)樗鼘?shí)際上用于各種目的。品牌需要能夠靈活地將其用于包裝、印刷、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)等多種方式，以觸及世界。

總而言之，一個(gè)好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠清楚地傳達(dá)品牌價(jià)值，并讓人輕松且長(zhǎng)久地記住它。如果你的品牌建立在以上五點(diǎn)之上，我想你一定能夠創(chuàng)造出一個(gè)不會(huì)失敗的品牌。

到目前為止，我們已經(jīng)了解了品牌和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的總體概況，以及它們?nèi)绾卧谄放苹^(guò)程中使用并作為結(jié)果出現(xiàn)。

歸根結(jié)底，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中最重要的是消費(fèi)者應(yīng)該在品牌活動(dòng)的各個(gè)部分感受到相同的品牌體驗(yàn)。在人們心目中樹立理想形象，使之牢固樹立。這就是品牌設(shè)計(jì)的目的，也是它存在的理由。