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最近，有一個時尚品牌經常以各種logo玩法吸引我的眼球。那是迪奧。自2018年品牌煥然一新以來，已經走過了4個年頭。但如果您不密切注意，您甚至不會注意到這種變化。仿佛是在悄然無聲地進化著，已經達成的變化?？赡芤驗槭墙佑|不多的牌子，我覺得它走的是一種溫和高貴的方式，不像奢侈品牌那樣大張旗鼓。   

縱觀整個更新情況，我能找到兩個主要原因。

首先是品牌形象的改變。

從大小寫Dior到大寫字母DIOR的變化，強調美的優(yōu)雅、無敵的氣場、高端感的表達。僅由大寫字母組成的字母更具代表性，字母表達的聲音也增加了。襯線的厚度也變得更薄，讓logo變得更加精致和精致?，F(xiàn)有的logo也是同樣的襯線字體，只是大小寫字母的高度不同，導致外面有層次感，顯得復雜，小寫字母的個性更突出。更新后的標識整體采用外型簡潔的盒子形式，傳遞出簡約現(xiàn)代感。

第二個被用作對產品線進行分類的設備。與其他奢侈時尚品牌一樣，迪奧涵蓋了時尚的方方面面。我們有各種各樣的服裝、配飾、鞋子、香水和化妝品。其實說這幾行完全不一樣也沒關系。例如，很難說化妝品產品線和鞋類產品線是同一類別的產品。比如你看百貨公司的情況，樓層不同，是一種功能不同、情感不同的產品。在這方面，我認為化妝品部分感覺有必要與其他產品領域分開。

在更新之前，整個品牌都使用了迪奧logo。更名為DIOR后，DIOR被用作代表品牌所有領域的logo，Dior主要用于化妝品和香水系列。

當然，你可以找到無論續(xù)訂都使用的徽標播放的用例?！癈D”是“Christian Dior”的縮寫，與其他奢侈品牌一樣，用在包或腰帶的扣環(huán)或化妝品的瓶蓋上，以形象化品牌的象征意義。這個縮寫的字母標記傳達了與使用全名徽標不同的敏感性。簡單的建模有利于應用到產品中。

此次更新的另一個方向是更大膽的logo設計。它變得更加大膽和豐富多彩。它看起來像是同名但完全不同的品牌產品系列。Dior 的情感 DNA是統(tǒng)一的，根據(jù)個別產品的特點應用的logo和圖案不僅提供了產品本身的美感，還提供了外在的吸引力。它通過質地來區(qū)分自己，同時表達視覺和藝術感性。

其實，這種花樣繁多的logo玩法并不是Dior獨有的。幾乎所有的時尚品牌都可以自由申請和使用他們的標識。例如，即使是設計T恤，也不只是使用基本的logo，而是用哥特體、明祖體或手寫體來改變氣氛，甚至動物符號標記或字母標記也以各種方式使用。然而，這種免費的標識游戲豐富了品牌的敏感性。根據(jù)產品的佩戴位置，它會成為一個具有多種表現(xiàn)形式的品牌。這大概是一個品牌在“時尚”領域的特征和特權吧。

通常，對于一般的品牌標識，尤其是對于企業(yè)品牌標識，一致性被認為是最重要的。

為了一致的應用，還創(chuàng)建了數(shù)十頁的硬性規(guī)則。然而，這些規(guī)則和法律壓制了品牌的自由。相比之下，時尚品牌要自由、開放得多。但是創(chuàng)建這些靈活的指導方針需要更復雜的規(guī)劃。應該有一個品牌自己的情感和感官標準，貫穿整個視野。

當我想起迪奧這個品牌時，我感到優(yōu)雅的藝術性和高貴的尊嚴?；蛟S符合這個標準的logo玩法，更適合你去感受迪奧的精神和理念。觀察迪奧這次的品牌更新，我思考了品牌精神的重要性。我覺得如果把品牌所追求的精神很好地集中起來，把這種精神很好地體現(xiàn)在產品上，就可以隨意走其他的氛圍和風格。

乍一看，每一個在視覺上都完全不同，但如果你覺得氛圍和感覺是相似的，那么我認為這個品牌已經成功地將其身份和精神的DNA自然地滲透 到其產品和服務中?？粗蠆W這個擁有75年歷史的品牌悄然發(fā)生的華麗變化，我認為唯有不斷進化，才是保持品牌活力與魅力的原動力。