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有些人只看表面價(jià)值。他是一個(gè)什么都不會(huì)隱藏的人。這樣一個(gè)什么都看得清清楚楚的人，初次見面還是挺舒服的。無(wú)論是交談還是停留，都沒有任何不便。然而，這樣的自在，似乎并不總能成為一個(gè)人的魅力所在。想想看，我可不想就這樣被留下來(lái)，成為一個(gè)看過(guò)一遍就沒有任何疑問(wèn)的存在。

另一方面，有些人從第一次見面開始就有點(diǎn)模棱兩可。一下子很難解釋，而且看起來(lái)有點(diǎn)不透明。就像只用曖昧的目光望向遠(yuǎn)方的男主。只是，那雙眸子里，似乎藏著很多東西。比你在外面看到的要多得多。一個(gè)人這樣散發(fā)著神秘的氣息，會(huì)讓對(duì)方自己去解讀。它給了你在腦海中想象自己的空間。我怎么能不被帶出這些感覺的人所吸引呢？我好像也經(jīng)常這樣。但如果你故意裝成那樣，很快就會(huì)再次被抓到。有時(shí)魅力會(huì)一下子消失。

我覺得繪畫的魅力和那種人差不多。一下子難以理解的抽象繪畫比超現(xiàn)實(shí)主義的真人繪畫更具吸引力。不只是看過(guò)一次就明白，而是看的次數(shù)越多，越能發(fā)現(xiàn)它的魅力。屏幕上充滿了觸感和質(zhì)感，為我的解讀留下了空間。那種流動(dòng)的隱喻和語(yǔ)境的畫作，讓人有沉浸其中的沖動(dòng)。這就是為什么我喜歡介于這種輕微的模糊和隱喻之間的作品。

品牌標(biāo)志形象策略

我對(duì)品牌標(biāo)志的品味也類似于上面提到的衡量人和對(duì)話吸引力的標(biāo)準(zhǔn)。

幾年前，在看hp的品牌更新時(shí)，我認(rèn)為它表達(dá)了標(biāo)志設(shè)計(jì)可以表達(dá)的視覺符號(hào)和隱喻的頂峰。煥然一新的惠普標(biāo)志可能很難看清字母h和p，但它具有可以通過(guò)提示快速識(shí)別的形態(tài)特征。

事實(shí)上，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)，其中'h'和'p'上下對(duì)稱，如果不是'hp'這個(gè)名字，這種格式永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)。不能大寫，只能小寫出來(lái)。它的創(chuàng)造力足以做出偉大的發(fā)現(xiàn)。此外，它似乎很適合高端筆記本電腦的圣經(jīng)，其中品牌標(biāo)志將被廣泛使用。由斜線組成的矩形模塊也具有數(shù)字重復(fù)0、1、0、1概念的象征意義。

近期煥然一新的LF商城的更新也令人印象深刻。以極簡(jiǎn)的圓點(diǎn)和矩形造型，展現(xiàn)潮流時(shí)尚平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

看品牌標(biāo)志，像一個(gè)大寫字母'LF'，又像一個(gè)密碼字母'?.?:'。事實(shí)上，在更新之初，我們就著眼于“LF”在韓語(yǔ)中看起來(lái)像“nya”這一事實(shí)，并制定了名為“LF”的廣告推廣策略。第一個(gè)看到它的人是LF[LF]，讀起來(lái)有點(diǎn)困難，但可讀性的模糊性相當(dāng)吸引人。

 此外，新煥然一新的LF 在其前身 LG Fashion 中并沒有視覺根源。甚至和現(xiàn)在的母公司LF除了顏色沒有任何聯(lián)系。我認(rèn)為，在品牌標(biāo)識(shí)更新中看到的這些大膽嘗試和形成性的實(shí)驗(yàn)精神，體現(xiàn)了LF品牌未來(lái)追求的價(jià)值和愿景。您可以感受到基礎(chǔ)（標(biāo)志的形狀僅由基本形狀組成），創(chuàng)造新的未來(lái)（新的創(chuàng)意組合）并引領(lǐng)潮流。

即使作為在線時(shí)尚平臺(tái)的可用性，它也是非常合適的視覺效果。這是因?yàn)楹?jiǎn)單、扁平、簡(jiǎn)單的形態(tài)圖案具有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中擴(kuò)展的良好特性。這是一個(gè)戰(zhàn)略更新案例，它選擇充分抵消沒有立即被解讀為L(zhǎng)F 并被視為特殊的弱點(diǎn)。

即使在娛樂(lè)公司中，也有一些公司使用具有強(qiáng)烈圖像而不是字母的徽標(biāo)。那就是SM 和 YG。這些標(biāo)志設(shè)計(jì)與HYBE或JYP的標(biāo)志設(shè)計(jì)完全不同，后者以文字標(biāo)志清楚地顯示公司名稱。

就SM 而言，標(biāo)志似乎象征著不斷變化和聯(lián)系、流動(dòng)和進(jìn)化等價(jià)值，并以線條形式巧妙地連接在一起。標(biāo)志以細(xì)線表示，以最大限度地提高感覺。YG的標(biāo)志比SM的標(biāo)志更具解構(gòu)主義的造型特征。讀起來(lái)有難度，卻給人一種神秘的感覺，仿佛看到的是來(lái)自未來(lái)或遙遠(yuǎn)宇宙的新文明的信件。這是一家以像偶像一樣受人尊敬的偶像為中心的公司應(yīng)有的視覺效果。

SM和YG都在某種程度上放棄了被解讀為文字，但它們是確保了獨(dú)特視覺個(gè)性的設(shè)計(jì)。

我還看到最近被讀作“kin”的“KIA”的品牌更新，作為具有這種模糊魅力的標(biāo)志的延伸。如果它看起來(lái)像“Keen”怎么辦，如果它看起來(lái)像“K&”怎么辦？我認(rèn)為起亞未來(lái)追求的形象價(jià)值更重要的是體現(xiàn)在標(biāo)志上，而不是被閱讀。在這方面，“起亞”標(biāo)志的外觀自然而流暢地連接在一起，這是積極的。最重要的是，這個(gè)標(biāo)志給人的印象很好，因?yàn)樗宋磥?lái)電動(dòng)汽車的形象，而不是以前的內(nèi)燃機(jī)車。

在建筑公司中，DL Group最近的變化也是反映上述背景的標(biāo)志設(shè)計(jì)。與SAMSUNG一樣，一直堅(jiān)持使用全名的DAELIM最近也將初始名稱改為“DL”。它被視為整體業(yè)務(wù)組合和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的變化。尤其是在設(shè)計(jì)方面，此次更新與擁有兩個(gè)字母使命的大公司形成了明顯的區(qū)別。這是因?yàn)長(zhǎng)G和SK這兩個(gè)字母的代表企業(yè)，還在英文logo字體的正反面分別附上了symbol mark和icon mark。相比之下，這次更新的“DL”通過(guò)繪制字母本身很好地表達(dá)了建筑這一主要業(yè)務(wù)的空間性。通過(guò)僅組合基本形狀并改變?yōu)楦哺镜男螤睿夷軌蚋惺艿叫碌?nbsp;Daelim 相似性。

為什么選擇獨(dú)特性而不是可讀性？

到目前為止，我們已經(jīng)了解了HP 和 LF、Entersign SM 和 YG 以及 KIA 和 DL Group 的品牌更新特征。換句話說(shuō)，他們的品牌形象策略是“它會(huì)被很好地閱讀嗎？” 我認(rèn)為這是找到“我想讓它看起來(lái)特別嗎？”這個(gè)問(wèn)題的答案的過(guò)程。作為示例列出的所有品牌都進(jìn)行了品牌更新，重點(diǎn)是如何看起來(lái)特別而不是讓客戶閱讀。  

從這些案例來(lái)看，品牌標(biāo)志超越了功能方面，成為一個(gè)清晰易讀的角色。它是一種獨(dú)特且令人印象深刻的視覺交流工具。當(dāng)然，這種嘗試是可能的，因?yàn)槠放泼Q只有兩三個(gè)字母。另外，由于只有文字很難注冊(cè)商標(biāo)，因此可以考慮作為解決問(wèn)題的替代方案。

似乎通過(guò)這種強(qiáng)大的字母意象來(lái)更新品牌標(biāo)志會(huì)越來(lái)越多。這是因?yàn)槿蚱放埔呀?jīng)爆棚，即將上市的品牌也在排隊(duì)等候。在這種情況下，具有強(qiáng)烈意象的字母標(biāo)志是很好的區(qū)分方式之一。由于文字與意象的結(jié)合，它還具有比喻和象征豐富的優(yōu)點(diǎn)。會(huì)給人一種電影男主角的印象，眼神里充滿了隱喻。這會(huì)讓您的客戶更加好奇。因此，我們將以更特別的形象接近您。