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它包含有用的設(shè)計(jì)提示和示例，可幫助您為您的品牌選擇最佳標(biāo)志字體。

您的品牌標(biāo)志在定義您的品牌方面起著關(guān)鍵作用。標(biāo)志是包含公司所不具備的特征的東西。但是，您如何創(chuàng)建一個(gè)能引起客戶共鳴、跨媒體并在展示兩者的同時(shí)在競爭中脫穎而出的標(biāo)志呢？

讓我們從查看標(biāo)志的元素開始。

關(guān)鍵標(biāo)志元素是符號、顏色和字體，它們共同創(chuàng)建標(biāo)志設(shè)計(jì)并建立品牌標(biāo)識(shí)。所有這些元素都很重要，但提到最多的是字體。

字體在品牌標(biāo)志中很重要，但它們可能有點(diǎn)嚇人。當(dāng)設(shè)計(jì)師開始談?wù)摗発erning”和“tracking”時(shí)很容易恐慌。然而，找到合適的標(biāo)志字體并不一定很困難。我們整理了一些字體基礎(chǔ)知識(shí)來幫助您入門，這樣您就可以為您的品牌選擇最好的標(biāo)志字體。有關(guān)標(biāo)志和字體設(shè)計(jì)的一些課程可以幫助您找到適合您品牌的字體。

開始尋找完美的標(biāo)志字體將幫助您熟悉字體語言。以下是討論字體時(shí)要使用的一些術(shù)語。

字體是一組共享關(guān)鍵字體特征的字體。具有相同“外觀”的字體系列屬于一種字體，例如 Times 或 Arial。

排版

與字體和字體不同，排版不是關(guān)于字母本身，而是關(guān)于它們的使用方式。此圖形設(shè)計(jì)過程涉及以美觀且可讀的方式排列字母。排版與字體、字體、視覺層次、間距和其他設(shè)計(jì)元素一起工作，以提升從網(wǎng)頁到海報(bào)的一切。

對于標(biāo)志，使用字體的方式與字體本身一樣重要。如果沒有適當(dāng)?shù)呐虐妫词故亲钇恋淖煮w也無法工作。為了讓您的標(biāo)志字體獲得最佳效果，您需要在開始設(shè)計(jì)時(shí)研究排版的基礎(chǔ)知識(shí)。

為您的行業(yè)選擇標(biāo)志字體

為了縮小您對完美標(biāo)志字體的搜索范圍，我們將從分析您可能會(huì)考慮的幾種字體開始。為您的品牌找到合適的字體首先要為您的行業(yè)找到合適的字體。

您不必拘泥于特定行業(yè)的字體，但了解哪些字體與哪些行業(yè)相關(guān)聯(lián)會(huì)很有幫助。這使您可以根據(jù)客戶可能擁有的任何假設(shè)開展工作，而不是反對他們。

襯線字體

襯線字體的定義特征是字符筆畫末尾的小擴(kuò)展稱為襯線。此字體經(jīng)創(chuàng)立和完善，廣泛應(yīng)用于出版、金融、保險(xiǎn)和法律等領(lǐng)域。對于希望通過標(biāo)志傳達(dá)安全感和成熟感的品牌來說，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗麄兊拇蠖鄶?shù)客戶都將其與嚴(yán)肅的行業(yè)聯(lián)系在一起。

《金融時(shí)報(bào)》的標(biāo)志使用襯線字體。

報(bào)紙頭版的金融時(shí)報(bào)標(biāo)志

平板字體

Slab 字體是襯線字體的一個(gè)子部分，其襯線比襯線字體的大多數(shù)成員更粗、更均勻。其較重的方形使其成為經(jīng)久耐用且可靠的公司的流行標(biāo)志字體。如果您的品牌在汽車、戶外設(shè)備或電子產(chǎn)品等行業(yè)運(yùn)營，Slab 字體可能適合您的標(biāo)志。

索尼的標(biāo)志使用了slab serif 字體。

無襯線字體

如果襯線字體是用襯線定義的，則無襯線字體是在沒有襯線的情況下定義的。在過去的幾年中，這個(gè)簡潔時(shí)尚的字體系列在整個(gè)行業(yè)中越來越受歡迎。Sans Serif 字體長期以來深受極簡主義迷戀的科技公司的喜愛，最近在時(shí)尚和媒體領(lǐng)域也很受歡迎。

Calvin Klein 的標(biāo)志使用 Sans Serif 字體。

現(xiàn)代字體

Sans Serif 字體的一個(gè)子部分，這種更具實(shí)驗(yàn)性的字體將通常的 Sans Serif 平滑度提升到一個(gè)新的水平。想想字母筆劃之間的間距，或者一些筆劃完全被省略。同樣，這些標(biāo)志字體在科技行業(yè)很流行，但也可以在音樂和電影標(biāo)志中找到。

Ritual 的現(xiàn)代字體省略了“A”筆劃。

具有手寫外觀的手寫字體可為您的標(biāo)志提供個(gè)性化的外觀。這種優(yōu)雅的字體受到高端和精品品牌的青睞。它們通常與餐廳、服裝品牌以及生活中的許多美好事物聯(lián)系在一起。如果您的行業(yè)是高端行業(yè)，這些字體可能是您的正確選擇。

卡地亞的簽名腳本標(biāo)志字體

一旦你弄清楚哪些字體適合你的品牌行業(yè)，就該深入研究標(biāo)志字體的細(xì)節(jié)了。

為您的行業(yè)找到合適的字體后，就該讓您的品牌個(gè)性大放異彩了。在這里，您可以將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來并展示您的身份。您需要做的就是稍微調(diào)整字體的質(zhì)量。如果您正在考慮為您的標(biāo)志使用一對字體，請比較兩種字體之間的這些特征。

字體幾何形狀以滑動(dòng)比例存在，一端是均勻的、高度結(jié)構(gòu)化的字體，另一端是更柔和、更人性化的字體。塊狀字體給人一種更機(jī)械的感覺，而人文主義字體則給人一種更容易理解的感覺。

在考慮幾何形狀時(shí)，還必須考慮舍入。帶有清晰、尖角的字體看起來更專業(yè)，而帶有圓角的字體更友好、更平易近人。

在標(biāo)志字體的情況下，它將位于幾何圖形和圓角兩端之間的中間位置。傾向于一側(cè)而不是另一側(cè)傳達(dá)了品牌個(gè)性的細(xì)微差別。

粗細(xì)是指字體內(nèi)的筆劃粗細(xì)。較細(xì)的字體適合想要營造微妙感和傳達(dá)情感的品牌。

另一方面，較重的字體給人更大膽的印象。較重的字體創(chuàng)造的穩(wěn)定性和力量有時(shí)可能有點(diǎn)厚顏無恥。因此，在使用較重的字體之前，請考慮您的品牌背景。

差距和開放性是同一問題的兩個(gè)方面。間距是指字符之間的間距。開放是信中的空間。在這兩種情況下，字體越寬，標(biāo)志就越柔和和通風(fēng)。但是，添加太多空間會(huì)導(dǎo)致名稱變得雜亂無章或難以閱讀。這是學(xué)習(xí)字距調(diào)整派上用場的地方。

通過從標(biāo)志字體中刪除空間，您可以營造出更加舒適和溫暖的感覺。但如果你走得太遠(yuǎn)，那種舒適感會(huì)變成幽閉恐懼癥。與所有這些標(biāo)志字體細(xì)節(jié)一樣，您需要為您的品牌找到合適的平衡點(diǎn)。

對比與活力

最后要考慮的標(biāo)志字體特征是對比度和活力。對比度是字體筆畫寬度的變化。低對比度字體在整個(gè)筆劃中具有相同的寬度，而高對比度字體在整個(gè)筆畫中具有不同的粗細(xì)。

動(dòng)態(tài)是指字體內(nèi)變化的整體水平。有些字體是靜態(tài)的，字符與字符之間差別不大。動(dòng)態(tài)字體具有明顯不同的字符，這些字符將它們與網(wǎng)格格式區(qū)分開來。

對于對比度和活力，標(biāo)志字體的運(yùn)動(dòng)越多，品牌看起來就越自然。另一方面，堅(jiān)持使用運(yùn)動(dòng)較少的字體可以給人一種更平靜、更穩(wěn)定的印象。

完成標(biāo)志字體設(shè)計(jì)

既然您了解了字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，就可以為標(biāo)志選擇字體了。在尋找完美的字體時(shí)，請記住先從適合您所在行業(yè)的字體開始，然后再尋找能夠表達(dá)您個(gè)性的字體功能。使用正確的字體，您的標(biāo)志可以一目了然地告訴您很多關(guān)于您的品牌的信息。