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這家總部位于倫敦的電商vi設(shè)計(jì)規(guī)范公司試圖通過(guò)擴(kuò)大對(duì)更精通數(shù)字技術(shù)的受眾的吸引力，改變?nèi)藗儗?duì)Very 是一家以女性為中心的時(shí)裝零售商的看法。通過(guò)將標(biāo)識(shí)提煉為其標(biāo)志性的粉色方塊，該機(jī)構(gòu)以此創(chuàng)建了一套連貫的品牌原則。

盡管舊標(biāo)志取得了成功，但這個(gè)以數(shù)字為中心的品牌重塑的很大一部分依賴于創(chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)志和字體，這些標(biāo)志和字體在小尺寸下閱讀起來(lái)并不困難。由于Very 82% 的銷(xiāo)售額來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此必須改進(jìn)功能和可訪問(wèn)性，以適應(yīng)客戶不斷變化的購(gòu)買(mǎi)行為。此外，字體風(fēng)格與女性時(shí)尚有著密切的聯(lián)系。

該全球機(jī)構(gòu)與字體鑄造廠F37 的合作創(chuàng)造了一種定制字體 Very sans。它以該品牌的粉紅色方塊為中心設(shè)計(jì)，利用古怪的字母形式使其與眾不同且有效。

電商vi設(shè)計(jì)規(guī)范公司的高級(jí)設(shè)計(jì)師伊恩·道森 (Ian Dawson) 說(shuō)：“使用 Very sans 讓我們能夠吸引更廣泛的受眾，感覺(jué)更現(xiàn)代，并最終以更自主的聲音說(shuō)話。”

電商vi設(shè)計(jì)規(guī)范公司還與WR17 合作設(shè)計(jì)了一套圖形，Very 可以在其整個(gè)物理和數(shù)字接觸點(diǎn)中使用這些圖形。包括粉色方塊在內(nèi)，圖形試圖為品牌的在線購(gòu)物體驗(yàn)增添更多的情感和感受。

雖然所使用的粉紅色將繼續(xù)吸引女性觀眾，但該機(jī)構(gòu)還設(shè)計(jì)了單色調(diào)色板來(lái)吸引更多男性觀眾。