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國內(nèi)家電制造商德龍集團與全球品牌代理商Landor & Fitch 合作開發(fā)一個新品牌VI設計系統(tǒng)，以幫助保持該企業(yè)在咖啡機市場上的領先地位。

面臨的挑戰(zhàn)是從其定位的戰(zhàn)略性品牌重塑開始，并將其轉化為穩(wěn)固且一致的標識，該logo設計可以模塊化并在全球范圍內(nèi)具有適應性。

“我們的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)是讓 De'Longhi 在擁擠的咖啡市場中扮演權威且明確無誤的角色。在評估階段，我們發(fā)現(xiàn)人們對咖啡質量的看法主要與咖啡豆有關，沒有人談論轉化過程對于獲得完美咖啡的重要性。因此，我們從這一洞察出發(fā)，構建了新的德龍品牌VI設計和品牌故事，”Landor & Fitch Milan 總經(jīng)理 Antonio  說道。

該品牌的座右銘“Better Everyday”激發(fā)了 Landor & Fitch 團隊為每位客戶創(chuàng)造獨特的東西，這符合 De'Longhi 將任何家庭體驗轉化為愉悅時刻的目標。這種專注于咖啡機內(nèi)部“魔力”的品牌戰(zhàn)略催生了“轉型的藝術”，這一概念通過德龍所有內(nèi)容和渠道的視覺元素傳達。

Landor & Fitch 還與 Subdivision 一起幫助開發(fā)靜態(tài)和動態(tài)3D 庫，以在包括社交媒體在內(nèi)的不同接觸點上推廣“轉型的藝術”。該內(nèi)容背后的創(chuàng)意理念支持“抽象一致性”，這是一種強調并使具體過程引人入勝的方式。

“這次品牌重塑代表了我們所做和所信奉的核心——讓每個人的日常生活更美好。我們在 Landor & Fitch 的合作伙伴開發(fā)了一個強大的概念，并通過令人驚嘆的設計將其變?yōu)楝F(xiàn)實，平衡了我們的傳統(tǒng)與我們對未來的愿景，”De'Longhi 全球品牌總監(jiān) Zeno  說。