飲食文化發(fā)生了變化。最大的變化是，越來越多的人吃外賣，而不是外出就餐，或者邊煮邊吃。Plus X 在過去四個月一直致力于的“ Archaiveat ”是一個基于這些變化構(gòu)建品牌戰(zhàn)略并將烹飪樂趣可視化的項目。特別是，它專注于味覺、嗅覺和聽覺等五種感官，并在視覺上提供一種吸引消費者積極參與的聯(lián)覺體驗。
Hwan中央廚房是一個O2O商業(yè)平臺，將烹飪專家與想學習烹飪的人配對，提供空間租賃系統(tǒng)，或銷售食譜內(nèi)容和相關產(chǎn)品。但隨著疫情持續(xù)時間長，吃家常飯的人數(shù)增加，線上市場比線下活躍，比如搜索食譜或?qū)ふ遗腼円曨l。公共廚房試圖將其業(yè)務擴展為“烹飪內(nèi)容平臺”，將其各種烹飪食譜轉(zhuǎn)變?yōu)榉献兓膬?nèi)容。因此，我們被委托開發(fā)新品牌名稱、戰(zhàn)略制定和品牌設計、VI設計系統(tǒng)。
Hwan 首先是全球化問題。我正在考慮在擴大業(yè)務的同時走向海外，但品牌名稱是韓語。第二個是服務失實陳述的問題。大多數(shù)初次接觸公用廚房的消費者，光看名字就以為是共享廚房租賃服務。
Song Ji -young 所以在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略時，品牌命名是最重要的一環(huán)?？蛻粝胍粋€易于理解的名稱，同時傳達品牌的方向。我們在過程中關注的是公共廚房的菜譜。與我們的競爭對手相比，我們的優(yōu)勢在于擁有更多的食譜。最后，我希望客戶直觀地表明我們提供的服務可以將我們目前擁有的許多食譜轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。因此了一個新品牌名稱“Archiveat” 。
Song Ji -Young 口號是“Archive Eat Everyday”，讓您更能感受到品牌名稱的含義，并立即聯(lián)想到服務特色。如果直接使用品牌名稱，可以將品牌反復暴露給消費者。通過為其添加“日?！钡暮x，我們試圖傳達它是日常生活中有用的服務。
宋智英大多數(shù)人一提到烹飪就會想到味道，但實際上五種感官都得到了鍛煉。所以，在推導品牌精髓和核心價值時，我們著重于烹飪時所體驗到的感官。
在設計Hwan 的品牌VI設計時，我著重于您在烹飪時感受到的各種感官，尤其是聯(lián)覺體驗。我花了很多心思來直觀地解釋一個提供生動、類似游戲體驗的平臺的特征。
宋智英他們說，由于冠狀病毒，家常菜的人氣上升了。然而，仍有一些人認為家常飯菜是需要做飯的難點。然后，當我通過Archivebit 做飯時，我在考慮我會得到什么好處的同時制定了一個策略。品牌戰(zhàn)略最大的創(chuàng)意是漢字“吃”。 這些字母由象征碗、食物和蓋子的象形文字組成，我通過將它們代入品牌提供的服務和產(chǎn)品中來解釋它們。我將蓋子解釋為連接顧客與顧客、品牌與顧客的東西，將碗解釋為一種使準備食物變得容易的服務和一個對顧客來說是主觀的平臺。
宋智英這就是為什么沒有設定目標年齡段的原因。Akibit 的目標是提供一種可供廣泛年齡段使用的服務，從分享食物和食譜的 MZ 一代到現(xiàn)有的 40 多歲和 50 多歲。
在品牌標識方面，以曲線突出的標志吸引了我的眼球。
我想通過表達金煥尤里有節(jié)奏的動作的標志來展示品牌價值廚師忙碌的手、圍裙的動作、灑在食物上的醬汁等烹飪過程中的動態(tài)動作，都用標志的曲線來表達。
Yunseong Lee 我希望符號和標志能夠傳達人們在烹飪時感受到的愉快愉快的氛圍。我們認為用戶會帶著“今天我想做一頓非常美味的飯菜”的愉快感覺來使用 Archivebit 的服務。
金煥品牌VI設計系統(tǒng)圖。由于我們正在推出一項新服務，我們認為即使在視覺領域也應該直觀地傳達平臺的屬性。為此，必須有一個可以有效使用的關鍵視覺效果。關鍵視覺圖用于與客戶的各個接觸點，其中最有效地用于視頻內(nèi)容。在解釋介紹或重要部分時，使用帶有關鍵視覺效果的動態(tài)視頻可以吸引注意力并提供樂趣。
金煥做菜最大的樂趣就是體驗切蔥、打雞蛋、煮燉菜的過程，期待很快就能吃到美味。我想，如果我把這個過程中聽到和體驗到的象聲詞形象化，就能直觀地傳達出烹飪的生動活潑。
Yunseong Lee 在這個項目上，我能夠詳細了解食材是如何通過烹飪發(fā)生變化的?！叭绻氵@樣切胡蘿卜，它就會變成這個形狀！” 我通過回鍋發(fā)現(xiàn)有很多視覺上有趣的形式。
Yunseong Lee 的料理盒的設計也給人一種愉快歡快的韻律感。并且通過每個季節(jié)應用不同的主視覺，包裝中也展現(xiàn)了烹飪的樂趣。與餐包不同，料理盒運送的食材只是經(jīng)過了最低限度的修整，在食材的切割、收納、入鍋、煮沸、調(diào)味的過程中，您可以盡情享受烹飪的樂趣。我想讓用戶在整個過程中感受到快樂，從他們收到烹飪盒的那一刻到他們烹飪和食用它的那一刻。
Jiyoung Song 我找到了一種組織和輕松交付 Archivebit 提供的各種內(nèi)容和服務的方法。戰(zhàn)略團隊和設計團隊思考的不僅僅是app原型的畫面，還有SNS風格與消費者溝通，同時如何通過設計來展現(xiàn)。
Haemin Oh 我一邊繼續(xù)學習，一邊想象進入應用程序并作為用戶使用服務的過程。有必要將 Archivebit 的眾多服務和內(nèi)容以簡潔的文字表達出來，讓 20 到 50 歲的各個年齡段的人都能理解。
Lee So- yeon 由于Archivebit的主要消費環(huán)境是在線的，我們從早期就意識到該應用程序是一項非常重要的服務，并制定了戰(zhàn)略。因此，在構(gòu)思應用程序原型時，我與策略團隊就信息結(jié)構(gòu)、服務內(nèi)部的一致基調(diào)、內(nèi)容名稱等進行了很多思考，甚至還聽取了 UX 團隊的建議。
Lee Yun -seong 形象是在線服務中最重要的東西。小屏幕上上傳了各種烹飪內(nèi)容，但如果每張圖片的色調(diào)都不一樣，就會失去消費者的興趣。于是，我詳細請教，從照片的構(gòu)圖、燈光、色調(diào)和舉止，甚至照片中的物體。
這是一個涉及廣泛領域的項目，從包裝材料到拍攝工作室的內(nèi)部和家具，以及戰(zhàn)略和視覺識別，再到員工著裝和照片色調(diào)。當家具進了工作室，看到正在開發(fā)的app，我覺得這是一個高質(zhì)量的項目，完全沒有什么可以扔掉的。這也意味著用戶的整個體驗，從開始到結(jié)束，都是在我們的策略和設計中考慮到的。
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業(yè)務咨詢 何先生
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