盡管擁有兩個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng)，英國最大的園藝慈善機(jī)構(gòu)皇家園藝協(xié)會(huì)(RHS) 在品牌推廣方面并不是那么連貫。然而，之前樸實(shí)無華、前后矛盾的外觀最近得到了提升，真正反映了慈善機(jī)構(gòu)的綠色精神和充滿多彩生活的花園，同時(shí)又不淡化該組織豐富的歷史。
為RHS 繪制新標(biāo)識(shí)并非易事，我們從廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司那里了解到，因?yàn)樗茉焖妮喞枰?2 個(gè)月的時(shí)間。但創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作得到了回報(bào)：品牌重塑帶來了令人振奮的畫面，VI視覺設(shè)計(jì)效果融入了豐富的調(diào)色板。
為了讓最終的畫面栩栩如生，這家總部位于倫敦的機(jī)構(gòu)的工作方式類似于園?。簣F(tuán)隊(duì)“種下”了一顆種子，并用創(chuàng)意和靈感培育了很長一段時(shí)間，最終獲得了一束以花卉為靈感的視覺效果，他們真的引以為傲。在這個(gè)品牌更新項(xiàng)目中，種子實(shí)際上是一個(gè)設(shè)計(jì)概念：“成長的無限奇跡”，這個(gè)概念由動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、充滿活力的圖案和獨(dú)特的插圖、季節(jié)主題的調(diào)色板和現(xiàn)代印刷風(fēng)格提供。在如此豐富的養(yǎng)分呵護(hù)下，這顆種子最終發(fā)芽成為引人注目的身份，散發(fā)出 RHS 的積極氛圍和綠色個(gè)性。
RHS 會(huì)員、營銷和數(shù)字總監(jiān)在評論該項(xiàng)目以及他們與廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)合作的方式時(shí)說：次級(jí)身份和不一致的視覺身份，并與我們一起打造一些具有變革性但植根于我們的傳統(tǒng)和宗旨的東西。這為我們提供了工具和機(jī)會(huì)，讓RHS 品牌在所有接觸點(diǎn)與園丁一起發(fā)揮影響力，從而更多地參與和資助我們在科學(xué)、社區(qū)、學(xué)校和年輕人中所做的慈善工作?！?/p>
廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)Tim Vary繼續(xù)說道：“我們很高興能與 RHS 合作創(chuàng)建他們的新設(shè)計(jì)系統(tǒng)和視覺識(shí)別。我們創(chuàng)建了一個(gè)有凝聚力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，它反映了該組織的悠久歷史，同時(shí)使該品牌對當(dāng)代觀眾更具吸引力?！?/p>
創(chuàng)意總監(jiān)接著補(bǔ)充道：“利用增長的變革力量的設(shè)計(jì)理念，我們設(shè)計(jì)了不斷發(fā)展和變革的視覺效果。通過分層紋理、充滿活力的季節(jié)性調(diào)色板以及歷史植物插圖和字體與新移動(dòng)圖像的混合，我們形成了一個(gè)VI視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)反映了組織的過去、現(xiàn)在和未來?！?/p>
新的視覺標(biāo)識(shí)以數(shù)字和印刷形式生動(dòng)呈現(xiàn)，以獨(dú)特的方式講述慈善機(jī)構(gòu)的故事，使RHS 真正脫穎而出。此外，使用“plantesque”視覺術(shù)語，新外觀流暢地講述了組織中開展的工作。RHS 參與了許多活動(dòng)，致力于激發(fā)每個(gè)人的成長——無論是植物還是對英國園藝和園藝感興趣的人。配備了正確的信息，園丁們可以幫助植物長壽而幸福。然而，廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司捕捉到一些花草植物在抱怨它們的照料者，因?yàn)轱@然，它們的人類似乎并不完全了解草藥需要什么。
以品牌戰(zhàn)略和綜合品牌活動(dòng)為重點(diǎn)的項(xiàng)目合作，該機(jī)構(gòu)開發(fā)了“We Speak Plant”視頻，這是一個(gè)很好的動(dòng)畫，用幽默的方式講述植物的需求以及它們的日子是如何出錯(cuò)的，因?yàn)樗麄兊恼疹櫿卟恢廊绾瓮咨普疹櫵麄?。該視頻針對植物愛好者抱怨?jié)菜嗷驔]有享受到充足的陽光，暗示在 RHS 的幫助下他們的園藝技能略有提高。這樣，人類就可以確定他們的植物不會(huì)有任何理由在背后談?wù)撍麄儭?/p>
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