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總部位于尼日利亞的一家新航空公司以受非洲美學啟發(fā)的一整套vi設計系統(tǒng)。

非洲是世界上最年輕的大陸，其12 億人口中有一半以上年齡在 25 歲以下——這一代人已經準備好并渴望加入全球旅行者社區(qū)。Green Africa是一家位于尼日利亞拉各斯的新價值航空公司，它希望通過為這一不斷增長的客戶群提供安全、可靠和負擔得起的航空旅行來改變尼日利亞和更廣泛的非洲航空市場。Pentagram 為綠色非洲開發(fā)了一整套vi設計手冊，該框架利用尼日利亞充滿活力的視覺遺產來傳達可訪問性和真實性。

Pentagram 設計師與綠色非洲 Green Africa 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Babawande  密切合作，共同開發(fā)品牌的外觀和感覺。Babawande 的愿景是打造一家改變游戲規(guī)則的航空公司，幫助改變航空旅行并為尼日利亞不斷擴大的經濟發(fā)展做出貢獻。該項目由 Pentagram 合伙人 Eddie Opara 領導，他出生在倫敦，父母是尼日利亞人，并且在每年的家庭訪問中都有往返該國和在該國境內旅行的終生經驗。該團隊還與總部位于拉各斯的當?shù)毓綝á Design Studio合作，幫助將一整套vi設計系統(tǒng)擴展到一個綜合系統(tǒng)中。

挑戰(zhàn)

這個logo是Opara 的夢想項目，除了看到印在噴氣式飛機上的圖形外，他還知道它有可能改變尼日利亞和整個非洲大陸的交通觀念。該國是非洲人口最多的國家（在全球排名第六），并且非常多元化，擁有 250 多個民族和 500 多種語言。人們非?？释摀闷鸬穆眯泻涂煽康慕煌?，但即使是本地航班也可能不必要地復雜和不可靠。該國的航空業(yè)有數(shù)十家倒閉航空公司的失敗歷史；其中最著名的是政府資助的尼日利亞航空公司，它在近 20 年前就停止了運營。

策略

在消費者研究中，Pentagram 發(fā)現(xiàn)需要表現(xiàn)出樂觀情緒，并打破不可避免地在旅行者心中扎根的懷疑態(tài)度。綠色非洲 Green Africa品牌和航空公司需要被視為簡單、實用和易于使用，但也需要更好——它必須讓人感覺特別和具有變革性。在文化上，尼日利亞人崇尚大膽直率，Pentagram制定的品牌戰(zhàn)略突出了Green Africa的原創(chuàng)性，同時也干凈、清晰、高效。

解決方案

綠色非洲Green Africa的前瞻性使命體現(xiàn)在logo本身中，它結合了非洲大陸的形狀、字母“g”和羅盤的尖箭頭。該徽標由幾何塊組成，可用于構建受傳統(tǒng)非洲紡織品設計啟發(fā)的彩色圖形圖案。

小寫字母“g”的耳朵兼作飛機狀箭頭，可用于暗示整個品牌的運動、方向和動力。（設計師將其視為“簡單的指南針”，引導品牌走向直接和輕松。）該logo帶有一個友好的文字標記，具有經過調制的表現(xiàn)力，其中包含受旅行點啟發(fā)的圓圈。

品牌圖案賦予Green Africa 機隊獨特的、可立即識別的形象，向該航空公司的尼日利亞血統(tǒng)致敬，同時看起來完全現(xiàn)代。這一主題貫穿于飛機內飾和機組人員制服，營造出一種傳達體貼和信任的品牌體驗。

品牌顏色是與名稱相呼應的明亮熒光綠色，并配以寶藍色。二級調色板也來自紡織品設計，標志可以從周圍的圖像中提取顏色。設計師們根據各自的國旗為其他國家開發(fā)了一套顏色系統(tǒng)；箭頭可以采用這些顏色來指示航空公司飛往的各個目的地。

以負擔得起的成本為Green Africa 提供優(yōu)質字體是一個重要因素。主要字體設置為幾何 sans Cosmica（由 Chester Jenkins 設計），而次要字體出現(xiàn)在開源字體Nunito Sans中。

logo的簡潔幾何形狀延伸到一組圖標，其靈感來自西非面具的結構線條和形狀。這些象形圖簡單易懂，被用于從機場標牌到宣傳海報和廣告的各種事物，一目了然。用戶友好的方法貫穿于Green Africa 網站和應用程序，由該航空公司的內部設計團隊按照 Pentagram 的品牌指南實施。