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品牌形象鮮明的企業(yè)，才能贏得市場(chǎng)，贏得人心。但究竟什么是品牌咨詢公司？讓品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司從揭開品牌神秘面紗開始：

這種做法很久以前就出現(xiàn)了，甚至在有營(yíng)銷詞典之前——這已經(jīng)暗示品牌不僅僅是營(yíng)銷。

順便一提，“ to brand ”是封建時(shí)代給牛烙上烙印的英文用語。目的是將他的動(dòng)物與鄰居的動(dòng)物分開。

這段歷史是一個(gè)很好的類比，品牌推廣就像品牌管理一樣，將你的和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分開來——通常品牌比產(chǎn)品本身更強(qiáng)大。

有些人對(duì)品牌如此忠誠，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更好的產(chǎn)品，他們?nèi)詴?huì)選擇自己喜歡的品牌。

根據(jù)品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司在《品牌資產(chǎn)：管理品牌資產(chǎn)》一書中的說法，“產(chǎn)品選擇不再僅基于物理或功能特征；要復(fù)雜得多”——我們解釋為什么在這里。

但不僅如此，品牌還起到了公司的紐帶作用。

命名、視覺識(shí)別、溝通、市場(chǎng)研究、定位以及其他有助于定義公司業(yè)務(wù)和文化的工具，使品牌對(duì)公司的所有部門都有用：從銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷到產(chǎn)品開發(fā)。

他將作為建立公司內(nèi)部運(yùn)作方式的基礎(chǔ)！

但是品牌咨詢從何而來？

與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常暗示的相反，品牌與“用多余的裝飾填充品牌”無關(guān)。一個(gè)成功的品牌是客觀的和功能性的。

必須在溝通的客觀性和鼓舞人心的屬性之間取得平衡。公司提供的內(nèi)容必須明確。如今，有許多具有“勵(lì)志氛圍”的網(wǎng)站在日常生活中不利于交流。消費(fèi)者訪問該頁面，無法理解公司的工作。

例如，讓品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司想想與貸款合作的金融科技。想象一下她給自己的定位是：“我們是一家歡迎需要儲(chǔ)備金的人的房子”。

有創(chuàng)意吧？但這到底是什么意思呢？除了讓那些想要租用這項(xiàng)服務(wù)的人不容易，它還為不同的解釋留下了空間。

這就是為什么品牌咨詢公司經(jīng)常扮演促進(jìn)者的角色。公司已經(jīng)具備了所有要素，但品牌將收集信息并向所有利益相關(guān)者明確說明。

任何在一家公司工作并習(xí)慣了環(huán)境、組織和文化的人最終都會(huì)習(xí)慣這一切，但往往無法定義可以改進(jìn)的地方。即使公司的所有細(xì)微差別對(duì)合作伙伴來說都是“顯而易見的”，這對(duì)公眾（包括員工）來說可能不會(huì)以同樣的方式起作用。

依靠這個(gè)促進(jìn)者，為那些沉浸在公司日?；顒?dòng)中的人提供更清晰的視野，將改變品牌。

當(dāng)公眾搜索您的品牌提供的服務(wù)時(shí)，第一個(gè)想到的是它嗎？

反思貴公司干擾有效內(nèi)部和外部溝通的行為：

1.如果你還沒有成功地與你感興趣的公眾進(jìn)行溝通，你的公司所提供的服務(wù)的解決方案和好處還沒有被公眾清楚地了解，那是因?yàn)槠放仆茝V存在缺陷。

2.如果你仍然認(rèn)為有必要與員工一起強(qiáng)化公司的價(jià)值觀，或者即使他們沒有積極參與品牌的發(fā)展，那是因?yàn)槠放菩枰匦聦徱暋?/p>

3.如果有一個(gè)明確的品牌，但它只用于營(yíng)銷——或者甚至沒有用于營(yíng)銷——那么重新考慮它是否真的代表你的組織是很重要的。品牌塑造如果做得好，會(huì)在公司的所有部門產(chǎn)生共鳴。

這是因?yàn)?，事?shí)上，品牌是良好溝通的主要策略之一。

還記得David Aaker 教授說過的話嗎？除了好的產(chǎn)品，還需要明確品牌價(jià)值是什么。

這并不意味著您必須“穿上一件襯衫”才能取悅您的聽眾。整個(gè)公司都需要對(duì)品牌標(biāo)識(shí)感到滿意。

您和其他員工將每天與品牌共處，并負(fù)責(zé)保持品牌活力。為此，您需要有一個(gè)ID。

投資品牌咨詢公司的時(shí)刻

現(xiàn)在是投資品牌咨詢的合適時(shí)機(jī)嗎？不完全是！但是咨詢?cè)诤艽蟪潭壬先Q于您的品牌所占據(jù)的空間，例如，它是否尚未在市場(chǎng)上推出或是否已經(jīng)建立。

重要的是要記住，品牌項(xiàng)目因公司而異。

品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司先舉一些例子：

初始品牌

當(dāng)一家公司開始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，這是進(jìn)行市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的理想時(shí)機(jī)，例如平價(jià)點(diǎn)和差異點(diǎn)。

我們需要如何、在多大程度上與我們所處的市場(chǎng)對(duì)話，我們需要在哪些方面脫穎而出？分析新公司在幾乎沒有差異化的市場(chǎng)中的相關(guān)性問題也很有趣，例如數(shù)字銀行、CRM 等。

此外，還有金融投資時(shí)刻的分析。或許在這里采用更精簡(jiǎn)的公司驗(yàn)證流程會(huì)更好。

品牌重塑

在這種情況下，當(dāng)公司已經(jīng)在市場(chǎng)上得到認(rèn)可時(shí)，有必要對(duì)工作重點(diǎn)進(jìn)行診斷，因?yàn)榭赡艹鲇谝韵聨讉€(gè)原因要求品牌重塑：

部分產(chǎn)品發(fā)布

市場(chǎng)定位的變化

品牌更新

合并未經(jīng)過開業(yè)程序的公司

過時(shí)的身份

吸引投資

吸引價(jià)值觀更符合公司形象的員工

他人之間

因此，品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司將幫助您轉(zhuǎn)變品牌，指導(dǎo)公司的各個(gè)方面，尤其是涉及溝通的方面，例如最好采用哪種策略？如何在媒體上定位公司？我的聽眾需要更親切的對(duì)話嗎？什么是最好的業(yè)務(wù)流程？