Airbnb放棄了舊的、蓬松的藍(lán)色標(biāo)志，換成了更成熟的紅色標(biāo)志。這一變化向消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)，表明這個(gè)概念已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，而且公司不會(huì)有任何進(jìn)展。此外，新標(biāo)識(shí)使公司顯得更加嚴(yán)肅。這在當(dāng)時(shí)很重要，因?yàn)樗麄兠媾R法律問題。
現(xiàn)在， 工業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司為您解析如何將注意力轉(zhuǎn)向可以用來更好地吸引潛在客戶的具體策略。
#1 擁抱數(shù)學(xué)
我們以狩獵采集為生的祖先有一個(gè)首要目標(biāo)：盡可能長(zhǎng)壽。幫助他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的是一個(gè)世界前所未見的強(qiáng)大而復(fù)雜的大腦。大腦做得特別好的一件事是掃描它的環(huán)境。
請(qǐng)告訴我，大腦在尋找什么？
好吧，大部分處理能力都用于掃描環(huán)境中的威脅。但其中一些進(jìn)入了對(duì)我們周圍的人和物體的無意識(shí)分析。你看，從我們發(fā)現(xiàn)美麗的事物到我們發(fā)現(xiàn)有吸引力的人，一切都?xì)w結(jié)為數(shù)學(xué)。更重要的是，我們的大腦整天都在幕后進(jìn)行計(jì)算。
大腦發(fā)現(xiàn)某些模式具有吸引力。在最基本的層面上，大腦會(huì)尋找對(duì)稱性。例如，研究人員早就知道，最有魅力的人具有高度的面部對(duì)稱性。據(jù)推測(cè)，人們傾向于更對(duì)稱的伴侶，因?yàn)檫@種對(duì)稱性傳達(dá)了遺傳適應(yīng)性。
在我們周圍的世界中，我們也更喜歡對(duì)稱。這在我們的架構(gòu)中很明顯。但我們傾向于認(rèn)為建筑中的對(duì)稱性是理所當(dāng)然的。通常，公共建筑的正門是一件大事，設(shè)有雙門。但是你想想，一個(gè)小門就夠了，不是嗎？
這種對(duì)秩序的渴望是我們所有人與生俱來的，歸結(jié)為模式識(shí)別。我們?cè)谧匀唤缰袑ふ夷Ｊ?，因?yàn)槟Ｊ酵ǔＲ馕吨踩?nbsp;食物或住所。一旦您理解了這種對(duì)模式的偏見，您就可以利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。這些模式被稱為數(shù)學(xué)序列。
將對(duì)稱融入您的品牌視覺設(shè)計(jì)歸結(jié)為提供平衡和比例。在您的廣告、案例研究、博客文章和其他交流中使用對(duì)稱可以為您提供一種增加吸引力的簡(jiǎn)單方法。 如果您的信息比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息更對(duì)稱（也就是更平衡），用戶就會(huì)被您的網(wǎng)站吸引。
您需要關(guān)注兩種類型的對(duì)稱性。
雙側(cè)對(duì)稱
這是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱類型。通過這種對(duì)稱性，博客文章、廣告或其他類型的媒體被分開，提供了相等的兩半。廣告商也將此稱為鏡像或反射。通過雙邊對(duì)稱，你給自己一個(gè)漂亮、干凈的畫布，你可以在上面放置信息。正如您想象的那樣，許多模因和信息圖表都利用了這種對(duì)稱性。
旋轉(zhuǎn)對(duì)稱
旋轉(zhuǎn)對(duì)稱要正確一些有點(diǎn)棘手。但它可以提供平靜的心理效果。利用旋轉(zhuǎn)對(duì)稱的材料包含星星、飛鏢靶和其他對(duì)稱物體。這些吸引眼球并集中讀者的注意力。但不要過度。
您應(yīng)該了解另外兩種類型的數(shù)學(xué)序列。
品牌視覺設(shè)計(jì)
斐波那契數(shù)列
考慮以下順序：
0、1、1、2、3、5、8、13……
上面的一組數(shù)字是斐波那契數(shù)列的一個(gè)例子。這種序列的定義特征是序列中的下一個(gè)數(shù)字是前兩個(gè)數(shù)字的總和。所以在13 之后，我們有 21。當(dāng)用圖形表示時(shí)，斐波那契數(shù)列非常非常賞心悅目。它往往會(huì)產(chǎn)生自然界中常見的平滑拱形和線條。
例如，以下都展示了斐波那契數(shù)列：
?花瓣的數(shù)量。有的花有三朵，有的有五朵，還有的有八朵。這些都是斐波那契數(shù)列。
?貝殼。許多貝殼的分割遵循斐波那契數(shù)列。
? 松果。松果中種子莢的間距遵循斐波那契數(shù)列。
因此，要更好地了解如何將斐波那契納入您的設(shè)計(jì)元素，請(qǐng)查看這些來自大自然的靈感來源。
品牌視覺設(shè)計(jì)黃金比例
八除以五等于1.6。
五除以三等于1.67。
三除以二等于1.5。
將任意兩個(gè)連續(xù)的斐波那契數(shù)相除得到所謂的黃金數(shù)或比率。
長(zhǎng)期以來，黃金比例一直是建筑和設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。你現(xiàn)在可以使用黃金比例的一種快速、極其有效的方法是確保你所有的圖像都適合它。
要確定給定圖像是否為金色，請(qǐng)將圖像的寬度除以其高度。答案應(yīng)該是1.618。如果不是，它應(yīng)該非常非常接近那個(gè)。如果距離很遠(yuǎn)，則圖像不平衡。又名，丑陋。立即使用此技巧立即改進(jìn)您的模因、信息圖表和圖像。
假設(shè)您知道圖像的高度為355 像素。要立即找出寬度應(yīng)該是多少，請(qǐng)將其除以 1.618。這給你 566 像素。這是一個(gè)“金色”圖像，它將在基本的、潛意識(shí)的層面上吸引您的訪問者。
請(qǐng)記?。喝藗兲焐矚g遵循黃金比例的圖像。
品牌視覺設(shè)計(jì)三分法則
您還可以通過另一種方式利用數(shù)學(xué)來發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。在圖像處理程序中，將圖像分成三等份。現(xiàn)在，看看你的設(shè)計(jì)元素。如果有任何不正常的地方，那將會(huì)讓您的觀眾反感。
例如，如果您的視覺元素包含一張臉，請(qǐng)不要讓這張臉懸在死角。它應(yīng)該落在第三行之一。這提供了令人賞心悅目的自然平衡。
#2 利用顏色發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)
一些工業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司低估了顏色對(duì)我們情緒的影響程度。你猜怎么著？任何影響我們感受的事物也會(huì)影響我們的行為。
顏色是強(qiáng)大的。
您可以通過以下兩種方式之一使用顏色：
? 故意地。通過有意識(shí)地使用顏色來發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)。觸發(fā)用戶采取您希望他們采取的行動(dòng)。
? 不知不覺。使用讓您“感覺良好”的顏色，無論其心理影響如何。這會(huì)引入混亂元素，并使您的結(jié)果不可預(yù)測(cè)。
顯然，有意識(shí)地使用顏色通常會(huì)更好。
色彩平衡的重要性
橙色與藍(lán)色相反。
紅色與綠色相反。
紫色與黃色相反。
在創(chuàng)建營(yíng)銷材料或確定您的調(diào)色板時(shí)，請(qǐng)記住這些對(duì)立面。一般來說，使用顏色的反義詞是個(gè)好主意。但平衡是必不可少的。
因此，如果您的徽標(biāo)包含藍(lán)色和橙色作為其原色，您希望您的圖像大約有70% 的藍(lán)色和 30% 的橙色。
將輔助色保持在30% 左右，可以讓您的眼睛從所有藍(lán)色中獲得良好的視覺效果。這會(huì)產(chǎn)生您的客戶會(huì)喜歡的鎮(zhèn)靜效果。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)您的色彩平衡非常令人滿意，即使他們說不出原因。
當(dāng)然，您不必只在徽標(biāo)上使用此技巧。在品牌視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)方面使用它。您可以在以下地方使用它：
? 實(shí)例探究
? 博客文章
? 廣告
? 一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)
? 模因
? 信息圖表
? 博客文章中的圖片
調(diào)色板
最好盡早確定您的調(diào)色板，然后與之保持一致。當(dāng)調(diào)色板針對(duì)給定的業(yè)務(wù)進(jìn)行了很好的校準(zhǔn)時(shí)，所選擇的顏色就起到了雙重作用。他們是：
? 提供某些情感暗示。許多銀行在其品牌中使用藍(lán)色。這不是巧合。藍(lán)色促進(jìn)平靜、安詳和自信的感覺。通過有意選擇您的主要顏色，您可以告訴客戶他們應(yīng)該如何看待您的業(yè)務(wù)。
? 建立品牌知名度。隨著時(shí)間的推移，您的徽標(biāo)和其他品牌元素將您的品牌牢記在心。如果經(jīng)常更改您的徽標(biāo)，您就會(huì)放棄這種品牌知名度。
過濾器
在圖像上使用過濾器時(shí)，請(qǐng)小心。Photoshop 和 Gimp 等圖像編輯器提供了一系列濾鏡和效果，例如模糊和散景。但是僅僅因?yàn)橛羞@些工具并不意味著您必須使用它們。事實(shí)上，除非您有特定的用例，否則通常最好避免使用它們。
如果您確實(shí)使用它們，請(qǐng)始終如一地使用它們。
這將為您的整個(gè)網(wǎng)站提供時(shí)尚感。隨著時(shí)間的推移，這將有助于您的品牌視覺識(shí)別。
客戶所做的那樣。您可以看到我們?yōu)榱硪晃豢蛻魟?chuàng)建的另一家巧克力公司徽標(biāo)的完全不同的品牌視覺設(shè)計(jì)。
#3 利用字體的力量
史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 是簡(jiǎn)潔字體的忠實(shí)擁護(hù)者。鑒于他在大學(xué)里研究過它們，這并不奇怪。喬布斯熱愛書法，他的大部分書法知識(shí)都運(yùn)用到了 Apple 操作系統(tǒng)中。喬布斯知道其他人都不知道什么？
他明白字體也能傳達(dá)情感。
不相信我們？打開文字處理器并輸入以下內(nèi)容：
我是專家。
現(xiàn)在將字體更改為Comic Sans。
當(dāng)您在Comic Sans 中查看上述句子時(shí)，您是否感到更加自信？
你的字體，不管你喜歡與否，都說明了你的品牌。你的字體對(duì)你有什么看法？Comic Sans 可能不是一種災(zāi)難性的字體，例如，對(duì)于在線惡作劇禮品店。但是對(duì)于銀行呢？哎呀。你看，一切都是上下文相關(guān)的。
對(duì)所有面向客戶的材料進(jìn)行字體審核，并確保您的字體傳達(dá)了關(guān)于您的正確信息。當(dāng)你這樣做的時(shí)候，找出你在整個(gè)站點(diǎn)范圍內(nèi)使用的字體數(shù)量。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是將自己限制在三個(gè)以內(nèi)。再多的話，你就有分散讀者注意力的風(fēng)險(xiǎn)。
請(qǐng)記?。耗褂玫淖煮w應(yīng)該反映您品牌的個(gè)性。
牢記形狀和尺寸
正如我們所見，大腦會(huì)在潛意識(shí)層面對(duì)許多事物做出反應(yīng)——包括形狀和大小。一流的標(biāo)志設(shè)計(jì)師知道這一點(diǎn)，她會(huì)故意使用邊、線、圓和曲線。她的設(shè)計(jì)將根據(jù)她選擇使用的形狀向觀眾暗示某些價(jià)值。
結(jié)合顏色，這可以是強(qiáng)大的。
不幸的是，沒有什么靈丹妙藥可以讓您立即了解這些形狀動(dòng)態(tài)。這就是為什么專業(yè)徽標(biāo)要花大價(jià)錢——有時(shí)是數(shù)百萬美元。
總的來說，盡量和諧。例如，很少看到設(shè)計(jì)精良的徽標(biāo)同時(shí)使用鋒利的邊緣和曲線。這是不順眼的。更糟糕的是，它會(huì)引起觀眾的不安感。
上面，工業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司告誡不要使用三種以上的字體類型。在這里，我們會(huì)警告不要使用三種以上的字體大小。大腦發(fā)現(xiàn)很難同時(shí)解析三種以上的字體大小。
因此，如果您在博客文章、模因、圖像或信息圖表中使用多種字體大小并且一直在吸引訪問者，這可能就是原因。約束自己不要超過三個(gè)。兩個(gè)更好。
當(dāng)然，您可以將相同的邏輯應(yīng)用于徽標(biāo)設(shè)計(jì)元素。保持元素大小相似。如果您確實(shí)需要改變事物，請(qǐng)嘗試保持比例。例如，一個(gè)元素應(yīng)該是另一個(gè)元素的一半或兩倍大。但不要隨意使它們大小不同。你所有的設(shè)計(jì)選擇都應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮。
不要只依賴一種類型的內(nèi)容
#4 不要依賴一種類型的內(nèi)容
您的品牌視覺設(shè)計(jì)是一件非常精彩的事情。不要把自己逼到墻角。不要將一種類型的內(nèi)容用作拐杖。停滯不前的品牌的一個(gè)共同特征是他們特別依賴一種類型的內(nèi)容來傳達(dá)他們的信息。
有些品牌非常擅長(zhǎng)寫博客。其他人的信息圖表做得很好。但最好的品牌掌握所有這些媒體類型。不過，不要認(rèn)為這意味著您必須自己掌握它們。在預(yù)算允許的情況下，聘請(qǐng)可以幫助您以新方式表達(dá)自己的專家。您的聽眾會(huì)為此感謝您。
有幾種圖像類型是您想要一致且高水平地創(chuàng)建的。這些都是：
? 圖片。有圖片的帖子產(chǎn)生的參與度幾乎是沒有圖片的帖子的兩倍。記住也要包括面孔。 如果您不喜歡使用專用的圖像編輯器，可以使用多種適用于 Firefox 和 Chrome 的輕量級(jí)瀏覽器圖像編輯器。使用這些插件，您可以做任何事情，從改變色彩平衡到制作拼貼畫。
? 信息圖表。如果處理得當(dāng)，信息圖表可以傳達(dá)大量信息而不會(huì)導(dǎo)致信息過載。如果您沒有經(jīng)驗(yàn)，最好雇人為您制作這些。如果您擅長(zhǎng)將訪問者轉(zhuǎn)化為收入，則可以輕松收回成本。信息圖表引導(dǎo)訪客。時(shí)期。
? 模因。模因是伴隨著幽默或機(jī)智的標(biāo)題的圖像。模因是幫助您的內(nèi)容廣為傳播的可靠方式。但是使用它們有一個(gè)技巧：它們需要在帖子的上下文中有意義。如果模因與您正在使用它的帖子沒有任何關(guān)系，請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建模因。不合適的模因會(huì)脫穎而出，而且效果不佳。
? 視頻。視頻很昂貴，但它們非常有效。人們喜歡分享高質(zhì)量、信息豐富的視頻。YouTube 成為世界第二大搜索引擎是有原因的。您可以通過視頻產(chǎn)生持續(xù)的自然流量。嵌入相關(guān)視頻的帖子比沒有嵌入相關(guān)視頻的帖子獲得的反向鏈接多 300%。
?PPT。嵌入式PDF 和交互式演示文稿也可以非常強(qiáng)大。這些不像視頻那樣引人入勝，但您可以使用它們快速輕松地傳達(dá)基本信息。請(qǐng)注意，這并不意味著您可以使用它們來宣傳您自己的產(chǎn)品。至少，這不應(yīng)該是您的主要目標(biāo)。在為您的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)始終努力提供價(jià)值。
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