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西安品牌設(shè)計(jì)公司-三大主流品牌設(shè)計(jì)如何處理女性氣質(zhì)

去年,西安品牌設(shè)計(jì)公司寫了一篇文章,分析了Gillette、Axe / Lynx和Old Spice如何處理男性氣質(zhì)的話題。今天的文章重點(diǎn)關(guān)注女性氣質(zhì),以及三個主流“女性”品牌對女性氣質(zhì)的處理方式有何不同。

 

近年來,品牌與女性交談的方式發(fā)生了顯著變化。追求“粉紅色化”戰(zhàn)略的公司越來越少(但仍然太多),即提供常規(guī)產(chǎn)品的粉紅色或華麗版本,將其作為“女性”進(jìn)行營銷,并為此努力收取更多費(fèi)用。

 

越來越多的組織意識到,為了有效地接觸女性,他們需要接受社會正在發(fā)生的變化。特別是,她們需要意識到女性對女性氣質(zhì)的看法比以往任何時候都更廣泛、更復(fù)雜、更多樣化。

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西安品牌設(shè)計(jì)公司今天介紹的三個品牌的例子有不同的方法來解決女性氣質(zhì)的話題:維多利亞的秘密落后于潮流,多芬作為女性賦權(quán)的行業(yè)標(biāo)桿,而古馳則代表了最先進(jìn)的方法。

 

1. 維多利亞的秘密——讓(一些)女性感到性感

 

維多利亞的秘密是作為男士為妻子和女朋友購買內(nèi)衣的品牌推出的。在該策略取得初步成功后,該方法停止了工作。新東家在1980 年代將維多利亞的秘密從一個與滑稽表演和閨房氛圍相關(guān)的品牌重新定位為更主流的女性主張。

 

維多利亞的秘密形象仍然高度性感化。公司不斷與完美的美、性感、親密和欲望建立聯(lián)系,并將自己定位為自信和強(qiáng)大女性的選擇。然而,與越來越多的品牌擁抱各種身材和膚色的女性不同,維多利亞的秘密拒絕這樣做,仍然只提倡一種完美無瑕的美。在其溝通中,它只描繪超級模特,而不是真正的女孩,作為其戰(zhàn)略的一部分,它不提供大碼產(chǎn)品。

 

該公司因其對女性氣質(zhì)和性感魅力的非包容性方法而受到嚴(yán)厲批評,并受到一些更開放的品牌的挑戰(zhàn)(尤其是蕾哈娜的Savage X Fenty “慶祝無畏、自信和包容性”)。然而,隨著所有權(quán)的變更和長期首席執(zhí)行官萊斯利·韋克斯納的離職,維多利亞的秘密可能會采取新的戰(zhàn)略。

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2. Dove——賦予女性美麗和自信的力量

 

多芬的品牌定位是世界上最著名的戰(zhàn)略之一,受到品牌和營銷專業(yè)人士的廣泛贊譽(yù)。自2004 年重新定位以來,該品牌一直在讓女性對自己的皮膚感到自信,無論她們的體型、顏色或年齡如何。即使在16 年多之后的今天,Dove 的方法在美容類別中仍然是獨(dú)一無二的,該類別經(jīng)常被批評為強(qiáng)制執(zhí)行無法實(shí)現(xiàn)的美容標(biāo)準(zhǔn)和提倡完美無瑕(噴槍)的外觀。在交流中,Dove 只關(guān)注真正的女性,符合品牌使命,讓美麗成為“自信的源泉,而不是焦慮的源泉”。

 

Dove 的“真正美麗”信息不僅通過廣為人知的品牌宣傳活動表達(dá)出來,還通過賦權(quán)計(jì)劃表達(dá)出來。例如,鴿子自尊項(xiàng)目幫助女孩增強(qiáng)自信心或通過以婦女和女孩為中心的伙伴關(guān)系。

 

西安品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)最近的品牌傳播似乎描繪了一種與之前的活動略有不同的女性——更堅(jiān)強(qiáng)、更自信,而不是脆弱和脆弱;女性,不需要允許就可以感覺美麗并忠于自己。然而,盡管Dove 在女性賦權(quán)方面是真正的潮流引領(lǐng)者,但它的信息仍然專注于美,而其他品牌(例如,Always)已經(jīng)開始在更深層次上擁抱女性氣質(zhì),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了外表。

 

 

3. Gucci——慶祝性別流動性

 

過去,Gucci的傳播以Tom Ford 發(fā)起并由Frida延續(xù)的大膽、性挑逗和爭議風(fēng)格為特征。自2015 年Marco被任命為首席執(zhí)行官兼Michele創(chuàng)意總監(jiān)以來,該品牌經(jīng)歷了迄今為止最繁榮的時期,無論是在財(cái)務(wù)業(yè)績方面,還是在時尚影響者中的品牌相關(guān)性方面。在Bizarre 和Michele 的領(lǐng)導(dǎo)下,Gucci 經(jīng)歷了時尚出版物所描述的一場革命——品牌重新定位,并引入了新的一致美學(xué)。

 

該品牌的形象幾乎在一夜之間就從圓滑、有光澤和性感變成了原始、古怪、進(jìn)步、浪漫和極客。新定位的關(guān)鍵要素之一是品牌對女性氣質(zhì)(以及男性氣質(zhì))的態(tài)度。在某種程度上,Gucci 已成為一個無性別品牌,傳達(dá)其對性流動性的積極立場——與中性模特合作,并在同一場秀中展示類似的男女系列。

 

盡管這種方法看起來仍然很前衛(wèi),但隨著營銷傳播的未來可能變得無性別,更多品牌可能會效仿Gucci。


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