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環(huán)保能源公司韓華新能源在4月推出了新的 BI。該設(shè)計(jì)包含該品牌擴(kuò)展其業(yè)務(wù)組合的愿景和愿望。

韓華新能源 憑借其在全球太陽(yáng)能市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌力穩(wěn)步擴(kuò)大了版圖。據(jù)能源咨詢公司W(wǎng)ood Mackenzie稱，截至2021年，其已連續(xù)四年在美國(guó)住宅太陽(yáng)能組件市場(chǎng)和商業(yè)組件市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一的成績(jī)。它鞏固了其作為太陽(yáng)能電池和模塊制造商的領(lǐng)導(dǎo)地位，但市場(chǎng)和行業(yè)正在迅速重組，最近它已將業(yè)務(wù)多元化到儲(chǔ)能設(shè)備、發(fā)電廠開發(fā)和零售。是時(shí)候從傳統(tǒng)、可靠性和技術(shù)等我們迄今所尋求的形象更進(jìn)一步，并以新的戰(zhàn)略和身份進(jìn)行交流了。作為一家專門為環(huán)保能源的生產(chǎn)、儲(chǔ)存和分配過程提供整體解決方案的公司，我們要有正確的想法和面子。穩(wěn)定使用現(xiàn)有的 BI 設(shè)計(jì)沒有困難，但缺乏可擴(kuò)展性以覆蓋日益擴(kuò)大的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。它需要一種可以靈活應(yīng)用于各種環(huán)境和媒體的設(shè)計(jì)，同時(shí)保持一致的品牌態(tài)度。

這種身份更新是將方向濃縮為一個(gè)生態(tài)友好型能源品牌的結(jié)果，該品牌包括可持續(xù)能源的生產(chǎn)、儲(chǔ)存和管理，而不是現(xiàn)有的專注于制造的品牌。形狀簡(jiǎn)單的新符號(hào)的特點(diǎn)是所有四個(gè)角的大小相同且所有邊平行。包含的含義將彩盒劃分為三個(gè)區(qū)域的網(wǎng)格系統(tǒng)，蘊(yùn)含著擴(kuò)張、融合、漸進(jìn)的信息。綠色和藍(lán)色的漸變色系表達(dá)了韓華新能源 的使命“從自然界為人類提供能量，創(chuàng)造清潔環(huán)境”。不同于以往的大寫字母標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)使用除Q以外的小寫字母，擺脫了硬朗的形象，增添了輕盈的感覺。預(yù)計(jì)6月完成產(chǎn)品、套餐、網(wǎng)站等新BI的應(yīng)用。尤其是這次更新更有意義，因?yàn)樗搅送庥^，檢查了價(jià)值，并具體化了品牌說(shuō)話的方式。事實(shí)上，韓華新能源在整個(gè)管理過程中都在努力減少碳排放。去年2月，宣布參與“可再生能源100%”，通過綠色溢價(jià)制度和自發(fā)電參與韓國(guó)RE100體系。韓華 Q CELLS 追求挑戰(zhàn)的態(tài)度、對(duì)人類和環(huán)境的責(zé)任以及完善的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在正以差異化的生態(tài)友好性尋求另一個(gè)飛躍。qcells.com

Studio Baud 創(chuàng)意總監(jiān) Ma Ji-yeon

“品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓全球客戶和員工同情并體驗(yàn)韓華 Q Cells 的活力和愿景，韓華 Q Cells 正在以強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力擴(kuò)大其版圖。韓華新能源 的標(biāo)志直觀地包含了從太陽(yáng)能到成為環(huán)保能源整體解決方案公司的企業(yè)故事。它旨在在各種應(yīng)用程序中展示這一方面，并以最少的顏色保持其身份，所有全球高管和員工都回應(yīng)說(shuō)，他們對(duì)新的 BI 表示同情。這是一項(xiàng)有意義的工作，因?yàn)樗粌H是一個(gè)很酷的標(biāo)志，而且是一個(gè)可以凝聚許多人心靈的身份?！?/p>

團(tuán)隊(duì)友好和道德的能源解決方案。這是韓華新能源的新使命。在這個(gè)項(xiàng)目中，我們專注于重新審視韓華新能源本質(zhì)上追求的價(jià)值。當(dāng)品牌根深蒂固時(shí)，新設(shè)計(jì)更具說(shuō)服力?！?/p>

此次更新的關(guān)鍵詞是環(huán)保能源。

不久前，我聽到南極部分地區(qū)氣溫高達(dá)32-50℃的驚人消息。為了解決直接到來(lái)的氣候危機(jī)問題，我們最終必須減少溫室氣體排放。這就是替代能源必不可少的原因。根據(jù)國(guó)際能源署 (IEA) 的數(shù)據(jù)，可再生能源預(yù)計(jì)將占未來(lái)十年全球電力需求增長(zhǎng)的 80%。目前，已有120多個(gè)國(guó)家宣布到2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。環(huán)保能源是地球健康和我們生活不可或缺的重要資源。

韓華新能源 的“完全清潔能源解決方案”具體指的是什么？

它指的是一種完全清潔的能源解決方案，既環(huán)保又符合道德?？稍偕茉醋钪匾牡胤皆谟谒鼘?duì)環(huán)境無(wú)害。為了符合這一點(diǎn)，從能源生產(chǎn)開始到結(jié)束的整個(gè)過程都必須考慮到環(huán)境因素。換句話說(shuō)，能源的生產(chǎn)、輸送和消耗過程及其結(jié)果必須是清潔的。所有這些步驟也需要尊重人。這是因?yàn)榄h(huán)境之道歸根結(jié)底是人之道，非倫理生產(chǎn)的能源不能說(shuō)是清潔的。

你在這個(gè)項(xiàng)目中最關(guān)注的是什么？

品牌戰(zhàn)略是預(yù)測(cè)公司現(xiàn)在和未來(lái)的結(jié)果。不僅消費(fèi)者的需求，而且商業(yè)的性質(zhì)也會(huì)隨著時(shí)代而改變。如此一來(lái)，品牌的核心價(jià)值也會(huì)發(fā)生變化。在這個(gè)項(xiàng)目中，我們關(guān)注的是韓華新能源將談?wù)摰膬r(jià)值。此外，我們想向內(nèi)部成員傳達(dá)“是時(shí)候在積極響應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)進(jìn)行變革了”的信息。此次品牌化最大的變化是去掉了功能、技術(shù)、技能等關(guān)鍵詞，將韓華Q Cells的精髓包含在更廣泛的意義上。在光伏行業(yè)，與產(chǎn)品最前沿的溝通案例還是很多的，所以我認(rèn)為韓華Q Cells這樣的舉動(dòng)將是一個(gè)很大的不同，也是一個(gè)很好的先例。

該設(shè)計(jì)是與Studio Bowood 合作完成的。

PI作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，融入了從產(chǎn)品外觀到各個(gè)部件、標(biāo)志，甚至營(yíng)銷源的各種元素，作為一種視覺語(yǔ)言，始終如一地傳達(dá)品牌形象。事實(shí)上，就太陽(yáng)能組件而言，要在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)創(chuàng)意也是一件很難的事情。但是，我們作為新事業(yè)推進(jìn)的ESS（Energy Storage System）領(lǐng)域，可視為接近家電的本質(zhì)，所以在設(shè)計(jì)上投入了更多的精力。相信通過該項(xiàng)目新設(shè)立的 PI 將有助于確保 韓華新能源 未來(lái)的獨(dú)特性和差異化。

通過建立新的品牌戰(zhàn)略和標(biāo)識(shí)，它擺脫了太陽(yáng)能組件制造公司的固定形象。

在此期間，我們?cè)蚴袌?chǎng)呼吁關(guān)注功能、技術(shù)和量化數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在我們決定要跳出那個(gè)框架。當(dāng)然，作為制造商，產(chǎn)品產(chǎn)量、效率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等數(shù)字也不容忽視，但與其說(shuō)是這些，不如說(shuō)是能為未來(lái)環(huán)境做出貢獻(xiàn)的價(jià)值。這個(gè)項(xiàng)目不是簡(jiǎn)單的注重外觀的作品，讓它看起來(lái)很漂亮很酷。從本質(zhì)上講，我們花了很多時(shí)間重新審視韓華新能源追求的價(jià)值。這是因?yàn)楫?dāng)品牌根基穩(wěn)固時(shí)，新設(shè)計(jì)更具說(shuō)服力。

韓華新能源最終追求的價(jià)值是什么？

韓華新能源 的新使命是通過完全環(huán)保和符合道德規(guī)范的能源解決方案創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的明天。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心價(jià)值觀是開拓者、管理和典范。指的是創(chuàng)新者勇于開拓未知道路而不懼失敗的一面，發(fā)自內(nèi)心的對(duì)人類和環(huán)境的使命感，以及為行業(yè)樹立榜樣的產(chǎn)品和服務(wù)?；谶@三個(gè)核心價(jià)值觀，韓華新能源 旨在實(shí)現(xiàn)生態(tài)友好的未來(lái)。