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諾里奇城堡建于 1067 年，是諾里奇的地標(biāo)性建筑 - 英格蘭諾?？丝さ拇蠼烫贸鞘泻偷貐^(qū)。該遺址最初是諾曼人在諾曼人征服英格蘭后根據(jù)征服者威廉的命令建造的皇宮，自 1894 年以來一直是博物館。

雖然打算同時(shí)作為皇家住所和防御堡壘，但沒有君主在那里居住。

幾個(gè)世紀(jì)以來，這座城堡一直作為監(jiān)獄使用，直到 1700 年代后期建造了一座較小的監(jiān)獄，現(xiàn)在這里是該遺址的主要畫廊綜合體。

 今天，該博物館收藏了許多重要的地區(qū)文物，包括藝術(shù)作品、考古發(fā)現(xiàn)和自然界的標(biāo)本。

游客還可以參觀這座城堡，該城堡目前正在進(jìn)行 1300 萬英鎊的翻新工程，計(jì)劃于 2024 年重新開放。

為此，Norwich Castle 推出了由當(dāng)?shù)匾患颐麨門he Click 的公司設(shè)計(jì)的新品牌標(biāo)識(shí)。

米色背景中黑色字母的諾里奇城堡

剝離logo

舊標(biāo)志展示了城堡的輪廓，就好像你是從下面看它一樣，以突出它在諾福克市的高聳存在。

為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)標(biāo)志性地標(biāo)的大小和體積，它在每一側(cè)都使用了淺藍(lán)色和深藍(lán)色，從而使整體飾面更加引人注目。

然而，之前標(biāo)志中的顏色混合和細(xì)節(jié)水平使得難以復(fù)制不同尺寸的標(biāo)志。

這給我們帶來了舊設(shè)計(jì)的主要缺陷，即它在應(yīng)用時(shí)不是很靈活或適應(yīng)性強(qiáng)。

此外，VI設(shè)計(jì)志總是與“諾維奇城堡”這個(gè)名字并排放置，因?yàn)樗鼈兪且粋€(gè)單一單元的一部分。多色方法（由淺藍(lán)色、深藍(lán)色和橙色組成）也意味著logo不能輕易以單色存在。

將事物推進(jìn)到新logo中，它現(xiàn)在仍然展示了城堡，但細(xì)節(jié)已被剝離到最低限度。

新徽章不是采用各種調(diào)色板的近 3D 方法，而是使用黑色和米色調(diào)色板的實(shí)心正方形。

在我看來，雖然這很簡(jiǎn)單，但它仍然傳達(dá)出一種巨大的宏偉和體積感，這得益于保留實(shí)心（盡管是扁平的）立方體形狀。

網(wǎng)格布局內(nèi)的諾里奇城堡刻字

歸功于考慮中

將名稱包含在logo中

雖然有些人可能會(huì)說城堡的平面、2D 方法過于簡(jiǎn)約，但將名稱包含在形狀內(nèi)有助于彌補(bǔ)透視的損失。

將名字放在里面使立方體形狀看起來更大，再次增加了這個(gè)歷史地標(biāo)所承載的存在感。

使用URW 的 Franklin Gothic排版，名稱簡(jiǎn)單易讀，在米色背景下采用黑色排版。

這不是最有創(chuàng)意的字體，但對(duì)于每年訪問此站點(diǎn)的大量游客來說，它清晰易讀。

這種類型的簡(jiǎn)單性也使得它很容易在抵押品中復(fù)制——我們將在本次審查的后面探討這一點(diǎn)。

總而言之，這是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的標(biāo)志，在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中代表了城堡的大小和規(guī)模，同時(shí)盡可能地剝離了元素。

城堡的九個(gè)城樓被巧妙地轉(zhuǎn)化為標(biāo)志，并貫穿始終，創(chuàng)造出完美的協(xié)同效應(yīng)。

這種相當(dāng)傳統(tǒng)的網(wǎng)格系統(tǒng)可以很好地創(chuàng)建一個(gè)清晰可辨并代表城堡的標(biāo)志。它還創(chuàng)造了良好的平衡感，并鞏固了徽章中間的文字。

事實(shí)上，在設(shè)計(jì)新標(biāo)志時(shí)，城堡曾要求公眾憑記憶畫出城堡的圖畫。帶著筆和便利貼，他們只有十秒鐘的時(shí)間來完成任務(wù)。

結(jié)果指導(dǎo)了整個(gè)品牌重塑過程中可以看到的創(chuàng)意執(zhí)行。只需看看下面公眾的一些回憶，您就會(huì)在新logo中看到這一點(diǎn)：

顯示城堡圖紙的黃色便簽

我們制作了一個(gè)毫不妥協(xié)的簡(jiǎn)單標(biāo)志——準(zhǔn)確無誤地描繪了諾里奇城堡。孤立地，核心品牌標(biāo)志是低調(diào)的，有意不加修飾。我們從以前的品牌標(biāo)志中刪除了所有不需要的東西——將城堡的視覺表現(xiàn)提煉成最簡(jiǎn)單和最具標(biāo)志性的形式。

引人注目的應(yīng)用

雖然品牌標(biāo)識(shí)不是太有創(chuàng)意（我們已經(jīng)討論了很多關(guān)于簡(jiǎn)單和極簡(jiǎn)主義），但它在不同的抵押品中確實(shí)非常有效。

尤其是整個(gè)城堡隨處可見的告示牌和橫幅，十分醒目，值得關(guān)注。

這只是表明您不需要電子調(diào)色板或大量花哨的圖標(biāo)來吸引觀眾的眼球。

所有標(biāo)志都展示了相似的風(fēng)格，但存在細(xì)微差別，例如將“禁止入內(nèi)”標(biāo)志制作成純黑色和白色，營(yíng)造出更加引人注目的效果。

相比之下，為了反映信息的本質(zhì)，其他一些標(biāo)志使用更柔和、更溫暖的顏色讓人感覺更平靜。

同樣，這似乎沒有太多值得稱贊的 The Click，但要獲得如此簡(jiǎn)單又正確的東西可能很難取得平衡。

一場(chǎng)值得獲勝的戰(zhàn)斗：探索諾里奇城堡品牌重塑

我是這個(gè)品牌重塑的忠實(shí)粉絲，因?yàn)槲艺J(rèn)為它證明了設(shè)計(jì)不必“過于設(shè)計(jì)”。有時(shí)簡(jiǎn)單的方法是最好的，而不是用大量花哨的圖標(biāo)和圖像來混淆品牌。

就諾里奇城堡而言，它們根本就不需要。

堅(jiān)固的立方體形狀展示了九個(gè)城樓，是代表這個(gè)標(biāo)志性地標(biāo)的絕妙方式，真實(shí)地反映了城堡本身的體積大小。

再加上極簡(jiǎn)主義的VI設(shè)計(jì)，它形成了一種非常強(qiáng)烈的效果，一定會(huì)吸引任何熱愛歷史的游客。