百事可樂是一個已經存在超過 125 年的品牌，他們經常以不同的時間間隔更換品牌以吸引當前的受眾。然而，本周，百事可樂迎來了 15 年來的首次重大品牌重塑，將于今年秋天在北美推出，并于 2024 年在世界其他地區(qū)推出。
這次品牌重塑專注于新的VI視覺設計，包括更新的標志、包裝風格和品牌調色板，所有這些都是由百事可樂團隊內部設計的（很像最近的 7UP 品牌重塑！）
這種品牌重塑既可以看作是倒退，也可以看作是向前邁進了一步，因為這家 CPG 巨頭希望通過借鑒其之前徽標設計的影響來展現該品牌的大膽和自信
然而，由于上一個標志設計沒有那么大的活力，是時候更新了！
那么，讓我們深入了解這個新品牌的具體細節(jié)吧！
徽標演變
首先我們有全新的標志設計，它已經完全改變了以前的風格，回到了 1950 年代百事可樂標志的設計。
這個新標志反映了 70 多年前的舊標志的字體風格，大寫字母現在增加了曲率，將其帶入此時此地。
這個品牌名稱現在肯定更有沖擊力，因為它是黑色的，而且比以前的紅色、白色或藍色品牌顏色的標志更大膽。
如果有的話，標志現在已經被簡化，并且具有更多的復古外觀，大膽的大寫無襯線和大寫字體。
不僅類型得到了更新，作為百事可樂品牌核心的陰陽球體設計也得到了理順，空白區(qū)域也被加寬，以便為品牌名稱留出空間。
這改變了罐頭正面空間的使用，有助于更好地平衡汽水罐包裝設計！
新品牌調色板
除了徽標之外，還創(chuàng)建了一個新的品牌調色板來完成包裝設計，并為整體品牌重塑提供更多背景信息。
經典的百事可樂藍色經過深化和電光處理，讓每一罐都顯得更加豐富，你可以說它更接近紫色而不是藍色！
紅色和白色與之前的品牌更新保持一致，但現在所有顏色都具有特殊的光澤，防止包裝看起來扁平。
然而，品牌調色板最有趣的更新是將黑色引入每個罐頭（不僅僅是零糖配方，或者你可能知道的百事可樂 Max）。
引入這種有光澤的黑色是為了在流行的軟飲料和百事可樂生產過程中使用的糖分之間拉開距離。
現在標準百事可樂的含糖量也減少了 57%，該品牌需要鞏固這一點，即他們保持了消費者喜愛的同樣美味，同時為糖分戰(zhàn)爭做出貢獻。
黑色的粗獷貫穿了彩色標志，同時有助于將調色板結合在一起，因為它被用于文字商標和百事可樂地球的輪廓。
不僅如此，黑色細節(jié)還讓對百事可樂品牌具有重要意義的其他顏色在貨架上繼續(xù)引人注目。
VI視覺設計識別
標志和品牌調色板的變化不可避免地為品牌帶來了新的視覺標識，盡管我們仍然可以期待百事可樂同樣的能量和信息，所以不要擔心他們并沒有完全放棄他們的知名標識！
每種百事可樂口味在包裝設計方面都各不相同，每罐水果口味的櫻桃和桃子，健怡百事的金屬色和淡淡的鉻色，普通和零糖的有光澤的黑色和電藍色飲料。
然而，始終不變的一件事是對“脈搏”的關注，無論是生命的脈搏、數字脈搏還是新一代的脈搏。
這在消息傳遞和新的視覺識別視頻中很明顯，目的是讓年輕一代的 Z 觀眾參與進來。
脈沖在廣告中顯示為一組在罐頭周圍彈跳的霓虹藍色光環(huán)，以表明百事可樂是最新的、令人興奮的并且針對每個人。
這個脈搏伴隨著漢堡和薯條的圖像，上面有百事可樂罐的白色輪廓，中間有標志。
盡管目前還沒有太多提及視覺識別的這一部分，但我們相信這是一種很好的方式，可以讓軟飲料成為您的首選，無論您是駕車通過還是坐著在一家餐館。
由于百事可樂與 Taco Bell 和肯德基等大型快餐連鎖店合作，這是該品牌標識的重要組成部分，他們在將其融入新品牌方面做得很好。
到目前為止，這對百事可樂來說非常好，因為對這個品牌重塑的最初反應主要是積極的（盡管發(fā)布僅在 24 小時前?。?/p>
許多評論家、記者和機構對新的視覺標識發(fā)表了正面評價，稱它以活力和自信恰當地描繪了百事可樂品牌。
我們不得不說我們同意，因為從品牌對齊的復古標志，到為使包裝設計在眾多競爭對手中脫穎而出而選擇的特定顏色，一切都與以前的品牌相比有了很好的升級。
如果有一種方法可以吸引新一代，那么這種品牌重塑就是做到這一點的方法，但不僅要改進包裝設計和視覺識別，還要表現出對您的受眾很重要的事業(yè)的承諾！
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