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“我們?nèi)嗣?，為了形成一個更完美的聯(lián)盟……”用這句話，美國憲法提出了一個大膽的愿望：政治話語可以引領(lǐng)走向更大團(tuán)結(jié)的道路。

從那時到現(xiàn)在的道路充滿了進(jìn)步和倒退。但看看今天日益加劇的部落主義和兩極分化的情況，大多數(shù)人會同意團(tuán)結(jié)仍然是一個未實現(xiàn)的夢想。

自 2015 年以來，Dream.org（前身為 Dream Corps）一直在不懈努力以改變這一狀況。該組織由活動家和評論員范瓊斯創(chuàng)立，體現(xiàn)并擴(kuò)展了“跨越過道”的理念，采取激進(jìn)的方法，愿意與任何人合作解決美國最棘手的問題。通過專注于尋找共同點而不是為我們的分歧而戰(zhàn)，該組織在其三個主要關(guān)注領(lǐng)域取得了長足進(jìn)步：刑事司法改革、綠色經(jīng)濟(jì)和科技部門的公平。

品牌VI設(shè)計挑戰(zhàn)

盡管取得了這些成功——或許正是因為這些成功——Dream.org 的外部存在已經(jīng)發(fā)展成為一個“品牌之家”，消息傳遞主要集中在這三個關(guān)鍵計劃中。他們準(zhǔn)備開發(fā)一個更具凝聚力和更高的“品牌品牌”故事，這可以幫助他們在成功的基礎(chǔ)上再接再厲，擴(kuò)大影響范圍。Dream.org 與 Pentagram 取得聯(lián)系，幫助其制作故事、闡明其戰(zhàn)略目標(biāo)并重塑其品牌VI設(shè)計系統(tǒng)以吸引更廣泛的受眾。

品牌VI設(shè)計解決方案

Pentagram 首先確定 Dream.org 需要將其信息傳遞的重點從“什么”（它的三個重點領(lǐng)域）轉(zhuǎn)移到“如何以及為什么”——一種追求更大團(tuán)結(jié)的愛和包容的哲學(xué)。Pentagram 與 Dream.org 團(tuán)隊密切合作，圍繞他們的使命、愿景、價值觀、聲音、定位和品牌架構(gòu)開發(fā)了一種全新的語言，為該組織提供了一個新的工具包來談?wù)撍麄兊牟煌帯?/p>

這種戰(zhàn)略語言的基石是“不完美聯(lián)盟”的理念，它表達(dá)了進(jìn)步比完美更重要的信念，我們的分歧不必播下分裂的種子，而是可以激發(fā)團(tuán)結(jié)。

Pentagram 然后創(chuàng)建了一個新的字母組合和文字logo來形象化這些想法?！癉”和“O”（代表 Dream 和 Org）重疊和交叉，突出了公司將人們聚集在一起的使命。字標(biāo)也暗示了這一點——它由無襯線字體和襯線字體組成。當(dāng) icon 和 wordmark 配對在一起時，wordmark 始終設(shè)置為與圖標(biāo)中交叉點相同的顏色，這表明 Dream.org 始終是兩者之間的橋梁或連接器?；ㄑ鹤诌€拼寫為“DO”，體現(xiàn)了他們以行動為導(dǎo)向的方法。

品牌VI設(shè)計的調(diào)色板由品牌的 3 個子部分（Dream.Justice、Dream.Green 和 Dream.Tech）各有一種顏色組成，外加一組中性色和一對明亮、樂觀的霓虹色。

字體家族由一個粗襯線組成：Blackletra的Elizeth；和一個 sans：ITF的Poppins。兩者在整個品牌VI設(shè)計中配對在一起，以形成對比和強(qiáng)調(diào)，并強(qiáng)化盡管我們存在差異但創(chuàng)造統(tǒng)一的概念。

最后，五角星引入了手寫和手繪花樣，以增添一絲人性的溫暖和不完美。這些元素進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這樣一種觀念，即真正的人是使進(jìn)步成為可能并使我們更接近美國成為所有人的夢想的人。