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Molson Coors Beverage Company 推出了 Roxie，這是一種 100% 態(tài)度和 0% 酒精度的零級(jí)罐裝雞尾酒。這個(gè)新品牌是與全球品牌VI設(shè)計(jì)合作伙伴BrandOpus 合作開(kāi)發(fā)的，是 Molson 有史以來(lái)第一個(gè)零度雞尾酒系列，也是擴(kuò)大其產(chǎn)品組合并迎合所有飲酒者的更廣泛戰(zhàn)略支點(diǎn)的一部分。

Roxie 滿(mǎn)足了那些希望對(duì)自己選擇參加有或沒(méi)有酒精的飲酒場(chǎng)合感覺(jué)良好的人的需求。Roxie 受到工藝雞尾酒的啟發(fā)，充滿(mǎn)了風(fēng)味、一絲陰謀和大量的態(tài)度——沒(méi)有酒。Molson Coors 的創(chuàng)新響應(yīng)了市場(chǎng)向非酒精飲料的更廣泛轉(zhuǎn)變：來(lái)自 IWSR 的最新數(shù)據(jù)顯示，非酒精飲料類(lèi)別預(yù)計(jì)在 21 至 25 歲的人群中增長(zhǎng) 27.6%。

Molson Coors 自己的研究表明，消費(fèi)者不想要現(xiàn)有雞尾酒的不含酒精的版本；會(huì)產(chǎn)生妥協(xié)感覺(jué)的東西。相反，Roxie 的三個(gè)不同品種系列——成熟百香果、禁忌菠蘿和迷失芒果——反映了一種具有復(fù)雜風(fēng)味的精釀雞尾酒體驗(yàn)。

該品牌必須同樣反映出不妥協(xié)的需要，并忠實(shí)于Roxie 以 0% 酒精提供 100% 態(tài)度的承諾。Roxie 大膽而兇猛——讓飲酒者能夠通過(guò)“Zero Fox Given”來(lái)接受任何飲酒場(chǎng)合，選擇零證明選項(xiàng)。這體現(xiàn)在其品牌logo狐貍身上，它捕捉到了準(zhǔn)備開(kāi)辟自己道路的飲酒者獨(dú)立而神秘的個(gè)性。狐貍符號(hào)的微妙扭曲賦予了Roxie 動(dòng)感，同時(shí)也向雞尾酒的攪動(dòng)動(dòng)作致敬。

狐貍尾巴圖形在整個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中靈活運(yùn)作，使其能夠無(wú)縫地建立在線(xiàn)資產(chǎn)。藍(lán)綠色，主要顏色，反映了一個(gè)復(fù)雜的雞尾酒場(chǎng)合，而單獨(dú)的流行色可以暗示其中不尋常的風(fēng)味特征，通過(guò)文字標(biāo)記- 由 Alison Carmichael 專(zhuān)門(mén)為 Roxie 設(shè)計(jì)的定制字體。BrandOpus 還與插畫(huà)家 Nick Matej 合作制作了一套獨(dú)特的雞尾酒插圖，講述了享受飲酒場(chǎng)合的 Roxie 方式。

Molson Coors Beverage Company 創(chuàng)新副總裁 Jamie Wideman 表示：“Roxie 是讓人們成為當(dāng)下的一部分的品牌，慶祝喝酒和不喝酒的選擇?！?“這就是 Roxie 的亮點(diǎn)，它包含了多層風(fēng)味的復(fù)雜性，提供了一系列零度雞尾酒，專(zhuān)為那些想要節(jié)制飲酒、戒酒或只是啜飲美妙飲品的人而打造?！?/p>

BrandOpus US 董事總經(jīng)理 Alice補(bǔ)充說(shuō)：“在 Roxie，Molson Coors 創(chuàng)造了一種產(chǎn)品，它針對(duì)飲料領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的兩個(gè)部分：不含酒精和罐裝雞尾酒。推動(dòng)創(chuàng)新的信念始終是，如果飲酒者選擇零證明，他們就不必在體驗(yàn)上妥協(xié)。Roxie 正是這樣做的，其品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者以自己的方式擁有自己的飲酒體驗(yàn)——無(wú)論是否飲酒?！?/p>

雞尾酒品牌VI設(shè)計(jì)：BrandOpus

項(xiàng)目類(lèi)型：雞尾酒logo

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：美國(guó)

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：紐約

市場(chǎng)區(qū)域：北美

關(guān)鍵詞：食品/飲料、品牌創(chuàng)造、雞尾酒logo、VI設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)