標(biāo)志設(shè)計(jì)是推出企業(yè)品牌最重要的方面之一。它是公司的門(mén)面，平面設(shè)計(jì)師的任務(wù)是創(chuàng)建既能吸引潛在客戶又能提供業(yè)務(wù)信息的標(biāo)志。在這里，三個(gè)領(lǐng)先的平面設(shè)計(jì)公司討論了他們?yōu)楸镜睾蛧?guó)家企業(yè)創(chuàng)建標(biāo)志的經(jīng)驗(yàn)。
平面設(shè)計(jì)師為企業(yè)開(kāi)展范圍廣泛的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但也許設(shè)計(jì)師工作中風(fēng)險(xiǎn)最高的部分是為他們的客戶創(chuàng)建標(biāo)志。一個(gè)好的標(biāo)志將代表他們的品牌，吸引潛在客戶，并傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)。一張小圖片就產(chǎn)生了很大的影響。
“標(biāo)志是良好傳達(dá)信息的基礎(chǔ)，”位于佛羅里達(dá)州阿爾塔蒙特斯普林斯的設(shè)計(jì)公司OA Branding, LLC的平面設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)人員和聯(lián)合創(chuàng)始人 Eliel de Oliveira 說(shuō)道。“有很多廉價(jià)的服務(wù)可以為公司創(chuàng)建看起來(lái)已經(jīng)與市場(chǎng)上所有其他標(biāo)志相似的標(biāo)志，但是優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師會(huì)考慮客戶的需求，業(yè)務(wù)是什么，然后創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的基于標(biāo)志的標(biāo)志在這些因素上?！?/p>
一個(gè)好的標(biāo)志可以做很多工作。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師確保他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)考慮到業(yè)務(wù)。
標(biāo)志是任何品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師的任務(wù)是為公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)尋找完美的基礎(chǔ)?！澳阈枰粋€(gè)標(biāo)志，通過(guò)視覺(jué)輔助提供盡可能多的信息。Pink Ink Designs的所有者 Cassy Roop 說(shuō)：“潛在客戶應(yīng)該能夠看到標(biāo)志并發(fā)現(xiàn)它很有吸引力，而不是分散注意力。 ”
最重要的是，標(biāo)志需要在每個(gè)平臺(tái)上成功地獨(dú)立存在，包括網(wǎng)站、社交媒體、印刷材料等。然而，它仍然需要成為整個(gè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)整體，與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的其他組成部分一起工作。理查茲說(shuō)：“它需要足夠強(qiáng)大，能夠獨(dú)立存在，但能與其他品牌產(chǎn)品很好地搭配使用?！?/p>
那么，究竟如何才能創(chuàng)建一個(gè)包含所有這些需求的標(biāo)志呢？
視覺(jué)交流
標(biāo)志最重要的任務(wù)是傳達(dá)業(yè)務(wù)——其目的和個(gè)性。將標(biāo)志設(shè)計(jì)與其所針對(duì)的業(yè)務(wù)類型相匹配是任何設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)重要任務(wù)。
奧利維拉舉了一個(gè)為當(dāng)?shù)亟∩矸吭O(shè)計(jì)的標(biāo)志的例子?！皹?biāo)志和顏色被生動(dòng)地應(yīng)用，傳遞能量、力量和運(yùn)動(dòng)，”他說(shuō)。將業(yè)務(wù)元素與設(shè)計(jì)元素相匹配的重要性考慮到了這種凝聚力?！霸谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)需要仔細(xì)研究顏色的使用，”他繼續(xù)說(shuō)道?！叭藗儠?huì)自動(dòng)將顏色和形狀與想法和信息聯(lián)系起來(lái)。你想傳達(dá)什么信息？”
識(shí)別是視覺(jué)輔助工具的關(guān)鍵組成部分。
“當(dāng)潛在客戶看到時(shí)，標(biāo)志應(yīng)該自動(dòng)與該品牌相關(guān)聯(lián)，甚至被它識(shí)別，”Roop 說(shuō)。圍繞吸引客戶眼球的因素構(gòu)建設(shè)計(jì)不僅有助于企業(yè)贏得客戶，還有助于設(shè)計(jì)師將標(biāo)志賣(mài)給客戶。
標(biāo)志中使用的顏色和風(fēng)格元素需要捕捉客戶的需求、業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)受眾。在顏色、排版、形狀等方面做出正確的決定可以成為設(shè)計(jì)的成敗要素。
每個(gè)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司都有自己獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)流程。但即使考慮到所有這些差異，它也分為四個(gè)簡(jiǎn)單的類別：聆聽(tīng)、收集、設(shè)計(jì)和編輯。
第一步：傾聽(tīng)客戶
在創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，了解業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)過(guò)程中最重要的部分?！爱?dāng)所有標(biāo)志都代表一個(gè)模糊的想法，或者只是形狀、字體和顏色的隨機(jī)組合時(shí)，很難向公司推銷(xiāo)標(biāo)志的想法，”奧利維拉說(shuō)。
理查茲同意?！拔覀兊臉?biāo)志創(chuàng)建設(shè)計(jì)過(guò)程會(huì)根據(jù)客戶需求而變化，但始終從基礎(chǔ)挖掘開(kāi)始?！?她解釋說(shuō)，這涉及深入的發(fā)現(xiàn)會(huì)議，以揭示客戶想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)、與客戶的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，以及具體了解業(yè)務(wù)的內(nèi)容。
客戶完全有可能無(wú)法回答這些問(wèn)題。“有些客戶不知道他們想要什么，因此讓我自由支配，”Roop 說(shuō)?！澳菚r(shí)我可以像我想的那樣發(fā)揮創(chuàng)造力，制作一些模型，為客戶提供各種想法，我們可以開(kāi)始縮小范圍?！?/p>
她還澄清說(shuō)，在這些情況下，設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)其他途徑了解客戶的需求?！拔視?huì)瀏覽客戶的網(wǎng)站和社交媒體，了解他們的好惡。我看他們的產(chǎn)品，然后設(shè)計(jì)將與他們是誰(shuí)的主題相匹配?！?這對(duì)于難以用語(yǔ)言表達(dá)需求的客戶來(lái)說(shuō)尤其有意義。他們的在線形象是了解其個(gè)人風(fēng)格的另一種方式；這是傾聽(tīng)客戶需求的另一種方式。
但是，無(wú)論客戶是否有一個(gè)準(zhǔn)備就緒的強(qiáng)大概念，或者他們完全不確定自己想要什么，設(shè)計(jì)師需要能夠傾聽(tīng)他們的需求以及客戶的客戶的需求，以便能夠確定最好的方向。
第 2 步：收集研究
一旦設(shè)計(jì)師了解了業(yè)務(wù)和客戶的需求，就該進(jìn)行研究了！“這個(gè)階段非常重要，因?yàn)榭蛻粝Ｍ麄兊臉?biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的，并從代表同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的其他logo中脫穎而出，”奧利維拉說(shuō)。“遠(yuǎn)離過(guò)度使用的設(shè)計(jì)元素或陳詞濫調(diào)的想法。它需要新鮮和獨(dú)特?！?/p>
如果為工業(yè)組織設(shè)計(jì)，請(qǐng)盡量避免傳達(dá)更具藝術(shù)氣息的抽象設(shè)計(jì)，反之亦然。標(biāo)志的風(fēng)格需要與主題和業(yè)務(wù)領(lǐng)域相匹配，同時(shí)仍然是該特定業(yè)務(wù)所獨(dú)有的?！爱?dāng)有人希望聘請(qǐng)律師時(shí)，他們正在尋找有組織、專業(yè)和正直的人，”Roop 說(shuō)?！八麄兒芸赡懿粫?huì)聘請(qǐng)一位名片看起來(lái)代表幼兒園的律師?！?/p>
Richards 解釋了logo設(shè)計(jì)的流程：他們從深入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究開(kāi)始，以確定當(dāng)前市場(chǎng)，然后確定如何將客戶的品牌與現(xiàn)有品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)?！耙栽诰€挖掘、市場(chǎng)調(diào)查、客戶訪談和員工訪談的形式進(jìn)行的研究和數(shù)據(jù)收集是基礎(chǔ)收集的關(guān)鍵，”理查茲說(shuō)?！安灰苯舆M(jìn)入設(shè)計(jì)。做一些研究，看看他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，然后將你的概念建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上?！?/p>
不僅研究現(xiàn)有的東西很重要，而且在這個(gè)階段收集靈感也很重要。“歡迎所有想法，”奧利維拉將他設(shè)計(jì)過(guò)程中的頭腦風(fēng)暴部分描述為最重要的部分之一。他繼續(xù)將其描述為團(tuán)隊(duì)范圍內(nèi)的協(xié)作，利用每個(gè)成員的最佳想法并將其組合成驚人的最終結(jié)果。
靈感也不全是研究：它可以在日常生活中找到。Roop 從音樂(lè)、電影、名言和其他圖像中尋找靈感?！傲谐霾粫?huì)激發(fā)我靈感的事情會(huì)更容易，”她說(shuō)。她還強(qiáng)調(diào)了通過(guò)客戶的個(gè)人和專業(yè)網(wǎng)站以及社交媒體進(jìn)行梳理以從客戶是誰(shuí)以及他們的品味中獲得“靈感”的重要性。
第 3 步：設(shè)計(jì)標(biāo)志
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和對(duì)客戶需求的全面了解做好充分準(zhǔn)備，終于到了真正創(chuàng)造產(chǎn)品，或更準(zhǔn)確地說(shuō)，創(chuàng)造產(chǎn)品的時(shí)候了。設(shè)計(jì)師通常會(huì)準(zhǔn)備幾個(gè)標(biāo)志選項(xiàng)來(lái)呈現(xiàn)給客戶，這些選項(xiàng)可以相似但有細(xì)微的變化，也可以是截然不同的概念。
這些最終選項(xiàng)是設(shè)計(jì)師自己開(kāi)始的幾十個(gè)原始選項(xiàng)之后縮小的范圍?！坝袝r(shí)會(huì)通過(guò)數(shù)百個(gè)小變化來(lái)深入研究最佳解決方案。這是需要極度關(guān)注細(xì)節(jié)的地方，”理查茲說(shuō)?！芭虐婊驑?biāo)志標(biāo)記中的小調(diào)整可能會(huì)造成次等或出色標(biāo)志之間的差異?！?/p>
同樣重要的是，在設(shè)計(jì)時(shí)要高度依賴前兩個(gè)步驟——客戶的需求和研究發(fā)現(xiàn)——同時(shí)還要轉(zhuǎn)向焦點(diǎn)小組和客戶樣本來(lái)評(píng)估設(shè)計(jì)?！坝袝r(shí)我們會(huì)將標(biāo)志帶到街上，請(qǐng)陌生人評(píng)估我們標(biāo)志的有效性并提供反饋，”奧利維拉說(shuō)?！皳碛幸浑p公正的眼睛可能是一個(gè)很好的工具?！?/p>
風(fēng)格元素，如顏色、文字和視覺(jué)吸引力，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常重要的方面?！拔覀兊拇竽X會(huì)自動(dòng)將顏色與想法或感覺(jué)聯(lián)系起來(lái)，”奧利維拉說(shuō)?！斑@可以大大提升公司的品牌形象，也可以起到完全相反的作用。在準(zhǔn)備標(biāo)志時(shí)，需要仔細(xì)研究顏色的使用?！?/p>
“許多公司將標(biāo)志留在標(biāo)語(yǔ)中，但重要的是要確保使用的任何措辭都可以輕松連接到主要標(biāo)志及其圖形元素，”奧利維拉說(shuō)?！皹?biāo)志元素之間的完美結(jié)合簡(jiǎn)單、易于閱讀，并且可以輕松應(yīng)用于任何應(yīng)用程序或附屬材料?！?/p>
第 4 步：編輯最終產(chǎn)品
憑借完美的設(shè)計(jì)和大量的市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)計(jì)師的最后也是最后一步是向客戶展示他們的想法，然后根據(jù)要求進(jìn)行編輯。如果設(shè)計(jì)師在情感上更多地與他們的創(chuàng)作聯(lián)系在一起，而不是與客戶的幸福聯(lián)系在一起，那么這個(gè)過(guò)程的這一部分可能會(huì)打擊設(shè)計(jì)師的自尊心。編輯和接收反饋是該過(guò)程的必要部分，并且最終會(huì)將選項(xiàng)范圍縮小到客戶將用來(lái)代表其品牌和業(yè)務(wù)的最終標(biāo)志。
“最后一步是展示標(biāo)志并接收反饋。雖然我們之前不得不修改標(biāo)志，但客戶通常對(duì)我們的標(biāo)志感到滿意，因?yàn)樗鼈兓跀?shù)據(jù)和研究，”理查茲說(shuō)。她繼續(xù)詳細(xì)說(shuō)明，如果遵循流程中的第一步，那么事后進(jìn)行大量修改的可能性就會(huì)降低。
有時(shí)，這不僅與最終產(chǎn)品有關(guān)，還與設(shè)計(jì)師如何將其呈現(xiàn)給客戶有關(guān)。“我們精心制作了一個(gè)演示文稿，詳細(xì)介紹了創(chuàng)意過(guò)程的每個(gè)部分，從了解業(yè)務(wù)到最終設(shè)計(jì)，這樣我們的客戶就可以和我們一起經(jīng)歷整個(gè)過(guò)程，”奧利維拉說(shuō)。讓客戶感到被重視并理解為什么做出每個(gè)決定可以讓每個(gè)客戶在他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)中感到舒適和自信。
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