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隨著時(shí)間的推移，MTS 已經(jīng)從一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展成為一個(gè)數(shù)字服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。由于舊標(biāo)識(shí)無(wú)法再傳達(dá)正確的信息并涵蓋所有VI設(shè)計(jì)識(shí)別形象，公司決定進(jìn)行品牌重塑。它的主要目標(biāo)是開(kāi)發(fā)一個(gè)靈活的VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將生態(tài)系統(tǒng)的所有通信統(tǒng)一起來(lái)，同時(shí)為每個(gè)子品牌留出空間來(lái)表達(dá)自己。

MTS 生態(tài)系統(tǒng)的理念是跳出框框，改變?nèi)粘Ｉ睢杉覚C(jī)構(gòu)合作在品牌傳播中體現(xiàn)了這一理念：Signal（隸屬于 ONY）和 BBDO。我們采用了Signal開(kāi)發(fā)的品牌平臺(tái)：在保持品牌活力、魅力和情感的同時(shí)，展現(xiàn)品牌的同理心和智慧。

UtterDesign 的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了新VI形象設(shè)計(jì)概念。它基于一個(gè)動(dòng)態(tài)的方形標(biāo)志，可容納所有數(shù)字服務(wù)、品牌標(biāo)志性的紅色和品牌字體。

同時(shí)，我們負(fù)責(zé)生態(tài)VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和完善、子品牌樣式的開(kāi)發(fā)、為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)建 3D 樣式、照片樣式、附加圖形、其運(yùn)動(dòng)行為、啟動(dòng)頁(yè)面和實(shí)施數(shù)字環(huán)境中的風(fēng)格。

圖形具有表現(xiàn)力：CG對(duì)象和具有觸覺(jué)紋理的形狀相互作用，從而結(jié)合不同的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品并為隱喻創(chuàng)造空間。此外，調(diào)色板中引入了與徽標(biāo)的紅色框架互補(bǔ)的新色調(diào)。

我們建議了一種照片風(fēng)格系統(tǒng)，該系統(tǒng)必須包含冷色和暖色斑點(diǎn)：藍(lán)色負(fù)責(zé)數(shù)字，紅色代表品牌的活力和歡快。故事情節(jié)包括藝術(shù)上準(zhǔn)確的場(chǎng)景、非常規(guī)的角度和活潑的人物。MTS 試圖通過(guò)拒絕枯燥的鏡頭和繪圖來(lái)簡(jiǎn)化照片的處理，并且所提出的解決方案已被證明適用于工作室和生活方式的照片，以及庫(kù)存圖像。