2021年到來(lái)了——這一年震撼了世界，帶來(lái)了意想不到的收獲。雖然2020年已經(jīng)向我們表明，我們永遠(yuǎn)不會(huì)真正知道新的一年會(huì)帶來(lái)什么，但我們?nèi)匀豢梢詫?duì)今年在品牌的專業(yè)領(lǐng)域的情況做出一些預(yù)測(cè)。其中一個(gè)領(lǐng)域就是品牌設(shè)計(jì)。
像所有事情一樣，品牌不是在真空中運(yùn)作的。成功的品牌是靈活的，并意識(shí)到其所處的全球市場(chǎng)。因此，我們預(yù)計(jì)2021年的趨勢(shì)主要是對(duì)2020年發(fā)生的全球事件和主題的反應(yīng)
我們近年來(lái)看到的一些趨勢(shì)將持續(xù)到2021年，比如極簡(jiǎn)主義、移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)單的無(wú)襯線排版。不過(guò)，除此之外，還有一些重要的新品牌趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在來(lái)年出現(xiàn)，這篇文章將重點(diǎn)介紹最有趣的趨勢(shì)
總的來(lái)說(shuō)，2021年品牌的關(guān)鍵區(qū)別在于，品牌背后的面孔開始變得更加重要。在這一年里，由于個(gè)人原因和社會(huì)問題，對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都很困難，品牌需要展示自己的立場(chǎng)和支持，以確保持續(xù)的成功。
2021年的品牌趨勢(shì)促進(jìn)了可訪問性和社會(huì)價(jià)值。了解更多前沿的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)，包括：
作為對(duì)困難年份的回應(yīng)，潘通近年來(lái)第二次確定2021年不僅是一種顏色，而且是兩種顏色。他們的選擇是中性的“終極灰”，和充滿活力的黃色“發(fā)光”。兩者的選擇都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，通過(guò)統(tǒng)一的一對(duì)表達(dá)了團(tuán)結(jié)的主題。
正如潘通副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）所解釋的那樣：“這是一種組合，體現(xiàn)了我們?cè)谥匦略O(shè)定、更新、重新構(gòu)思和重塑時(shí)所需要的韌性、樂觀和希望。”
盡管今年P(guān)antone的顏色反映了當(dāng)前時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但它可能不會(huì)直接影響品牌。至于更具體的品牌顏色變化，預(yù)計(jì)重點(diǎn)是有意義的和強(qiáng)烈的顏色，真正表達(dá)什么品牌代表。據(jù)預(yù)測(cè)，這兩種顏色的色調(diào)將變得“柔和”——這既是對(duì)前幾年流行的霓虹燈顏色的一種改變，也是對(duì)2020年混亂局面的一種回應(yīng)，旨在促進(jìn)一種更自然、更安全的感覺。
總的來(lái)說(shuō)，顏色的選擇表明消費(fèi)者正在尋找安全，希望和團(tuán)結(jié)，這是一個(gè)主題，繼續(xù)在其他品牌的趨勢(shì)，將發(fā)現(xiàn)在未來(lái)一年。
延續(xù)設(shè)計(jì)主題，品牌設(shè)計(jì)專家預(yù)測(cè)，2021年，幾何圖案將會(huì)增加。對(duì)于這一趨勢(shì)為何會(huì)出現(xiàn)，有幾種解釋，從幾何圖形如何幫助在所有內(nèi)容中建立一致性，以幫助給品牌一種極簡(jiǎn)主義的感覺。
這一趨勢(shì)的另一個(gè)建議原因是幾何圖案如何讓logo更加突出，并在不分散或改變它們的情況下提升圖像和徽標(biāo)。不管它最近興起的原因是什么，幾何能夠用簡(jiǎn)單的形狀以富有想象力的方式創(chuàng)造和強(qiáng)調(diào)更復(fù)雜的概念是一種有影響力的設(shè)計(jì)選擇。
隨著越來(lái)越多的內(nèi)容被在線訪問和使用，幾何設(shè)計(jì)正走在前列，例如，隨著信息圖形和數(shù)據(jù)可視化等元素的增加。而且，與Pantone的顏色選擇一樣，幾何設(shè)計(jì)是一種很好的方式來(lái)描繪不同元素之間的相互關(guān)系，同時(shí)保持風(fēng)格的簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)約
人們?cè)陔娮釉O(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，這對(duì)我們?nèi)魏稳藖?lái)說(shuō)都不奇怪。到2020年，我們中的許多人都在家里工作了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，筆記本電腦、ipad和電視機(jī)等設(shè)備的使用量也大幅增加。這可能是2021年網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)是黑暗模式的原因之一。
暗模式的一個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)是它減少了眼睛的疲勞，減少了由于眩光和藍(lán)光照射造成的困難。在設(shè)備使用率不斷提高的情況下，這種模式的興起是有意義的。在我們討論其他好處之前，比如對(duì)比度和對(duì)設(shè)計(jì)元素的影響，這些元素提供了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)可能性世界，以及延長(zhǎng)電池壽命的非常實(shí)用的元素。
一些網(wǎng)站已經(jīng)開始提供在暗模式和亮模式下切換頁(yè)面的選項(xiàng)，這種趨勢(shì)很可能會(huì)繼續(xù)下去。從事網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)人士需要意識(shí)到2021年的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并利用這一趨勢(shì)來(lái)強(qiáng)調(diào)正在使用的其他設(shè)計(jì)元素。隨著越來(lái)越多的用戶選擇黑暗模式來(lái)查看頁(yè)面和應(yīng)用程序，不考慮這一點(diǎn)會(huì)讓你在設(shè)計(jì)方面落后，即使這不是你個(gè)人喜歡的東西，但值得檢查的是，你所有的頁(yè)面和工具都能在黑暗模式下盡可能好地工作。
與2021年黑暗模式的趨勢(shì)密切相關(guān)的是，品牌趨勢(shì)比以往任何時(shí)候都更加注重?zé)o障礙性?？赡芘c“AODA合規(guī)性”的需求有關(guān)，作為無(wú)障礙要求的最新實(shí)例之一，確保全球大多數(shù)人都能訪問在線內(nèi)容的趨勢(shì)正在上升。世界上15%的人口有某種殘疾，這一趨勢(shì)來(lái)得不太早，對(duì)未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響。
如何尋找品牌設(shè)計(jì)的例子包括確保為網(wǎng)站選擇的字體清晰，適當(dāng)?shù)臋?quán)重和長(zhǎng)度以保證最大程度的理解，確保網(wǎng)站的任何縮放都可以由內(nèi)容處理，調(diào)整內(nèi)容使其適合屏幕閱讀器，為所有圖像創(chuàng)建alt文本描述，以及提供可訪問性控件，允許訪問站點(diǎn)或應(yīng)用程序的所有部分。但是，在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮到殘疾人士以及他們將如何與您的內(nèi)容交互。
最后，可以說(shuō)最重要的是，2021年的一個(gè)重要品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)是社會(huì)責(zé)任。雖然品牌價(jià)值一直是品牌行動(dòng)的基礎(chǔ)，而且往往包含著某種形式的社會(huì)責(zé)任，但消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)心品牌價(jià)值。特別是在動(dòng)蕩的2020年之后，隨著黑人生活等社會(huì)正義問題的凸顯，消費(fèi)者更關(guān)心的是，他們從誰(shuí)那里購(gòu)買，他們的社會(huì)責(zé)任在哪里。
真實(shí)性也是其中的一個(gè)重要部分——一個(gè)品牌設(shè)計(jì)僅僅在其網(wǎng)站上陳述自己的立場(chǎng)是不夠的；需要有證據(jù)證明他們的持續(xù)行動(dòng)與此相一致。想想沃爾瑪是如何承諾到2040年實(shí)現(xiàn)零碳排放的，湯姆每賣出一雙鞋就捐贈(zèng)一雙，本和杰瑞則公開呼吁白人至上和警察的暴行。品牌不能再簡(jiǎn)單地說(shuō)他們支持什么；相反，他們需要表明他們?cè)谛袆?dòng)。
在2019年，90%的受訪者表示，真實(shí)性對(duì)品牌設(shè)計(jì)很重要，而這一點(diǎn)自那以后才有所增加。人們從他們認(rèn)同的品牌和他們認(rèn)為以真實(shí)的方式履行社會(huì)責(zé)任的品牌那里購(gòu)買。由于所購(gòu)買的產(chǎn)品種類繁多，2021年，社會(huì)責(zé)任和真實(shí)行動(dòng)將左右消費(fèi)者對(duì)您品牌的反應(yīng)。將你的社會(huì)責(zé)任和真實(shí)的行動(dòng)盡可能地融入到你的品牌中——從品牌價(jià)值到行動(dòng)、社交媒體和設(shè)計(jì)，這將比以往任何時(shí)候都更重要。
正如上述趨勢(shì)清楚地表明，2021年的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)顯示出時(shí)代的變化。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，擁有強(qiáng)大的故事、愿景和設(shè)計(jì)已經(jīng)不夠了。相反，品牌需要表現(xiàn)出他們了解自己所處的世界，從在設(shè)計(jì)選擇上表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)和團(tuán)結(jié)，到確保用戶界面對(duì)盡可能多的人來(lái)說(shuō)是可訪問和易于使用，并通過(guò)品牌行動(dòng)表現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感和真實(shí)性。2021年對(duì)我們來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)未知的未來(lái)，這就需要一個(gè)比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)大、更強(qiáng)大、更具社會(huì)凝聚力的品牌。
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