柯林斯創(chuàng)建了新的品牌vi延展設(shè)計(jì)，以“確認(rèn)古典音樂是相關(guān)的”?！肮诺湟魳氛媾R著一個(gè)持續(xù)而無情的公關(guān)問題：它常常被認(rèn)為是一種不變的、塵封的、舊世界的音樂，只適合精英觀眾，”柯林斯設(shè)計(jì)公司說，該公司最近打算徹底消除這些觀念。
柯林斯為有著108年歷史的舊金山交響樂團(tuán)創(chuàng)作的作品試圖通過新的品牌和重新構(gòu)思的“未來典范使命”來傳達(dá)古典音樂是一種相關(guān)的、不斷發(fā)展的藝術(shù)形式。這意味著該機(jī)構(gòu)致力于澄清、定義和表達(dá)交響樂團(tuán)對(duì)未來的新愿景，并幫助該組織在扎根于社區(qū)的同時(shí)，重申古典音樂是一個(gè)全球性的、當(dāng)代的關(guān)注點(diǎn)。
該機(jī)構(gòu)最初與交響樂音樂家、觀眾、工作人員、行政領(lǐng)導(dǎo)和董事會(huì)成員合作來定義這個(gè)愿景，這是品牌vi延展設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)。新的logo設(shè)計(jì)是由一個(gè)反應(yīng)靈敏、不斷進(jìn)化的視覺系統(tǒng)組成，旨在將“古典音樂的動(dòng)態(tài)品質(zhì)”帶入生活。傳統(tǒng)的排版借鑒了音樂的傳統(tǒng)，采用了響應(yīng)性和可變字體技術(shù)，這意味著每個(gè)角色都可以根據(jù)聲音改變形狀。調(diào)色板使用“永恒”的黑白來暗示“正式”，與受灣區(qū)景觀啟發(fā)的更好玩、更動(dòng)感的色調(diào)并列。
一個(gè)新的在線平臺(tái)，Symphosizer，是這個(gè)品牌的核心部分，作為對(duì)全球音樂廳無限期關(guān)閉的回應(yīng)。這個(gè)想法是重現(xiàn)古典音樂會(huì)，讓人們?cè)诩依矬w驗(yàn)。
“古典音樂的核心是一種互動(dòng)體驗(yàn)，”柯林斯創(chuàng)意總監(jiān)路易斯·米科萊說因?yàn)闆]有歌詞，每個(gè)聽眾都可以用自己的方式來詮釋音樂。交響樂團(tuán)通過邀請(qǐng)你在表演中探索一個(gè)完全個(gè)人的情感之旅來增強(qiáng)這個(gè)想法。字母形式的運(yùn)動(dòng)象征著作品的情感表達(dá)、令人振奮的層次和音樂中的細(xì)節(jié)，而這些可能是以前沒有注意到的。它為個(gè)人旅程帶來了新的深度?！?/p>
這項(xiàng)工作的部分原因是舊金山交響樂團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行了一次重大的組織改革，25年的音樂總監(jiān)邁克爾蒂爾森托馬斯（michaeltilsonthomas）結(jié)束了他的任期。指揮家和作曲家歐空局-佩卡薩洛寧來填補(bǔ)他的鞋在過去一年的Covid-19流行，這可能是最具挑戰(zhàn)性的時(shí)期現(xiàn)場(chǎng)音樂有史以來。
薩洛寧展示古典音樂在21世紀(jì)有效地位的愿景，使她成為舊金山交響樂團(tuán)所代表的一切的完美人選?？铝炙拐f，他們共同努力，形成了“一個(gè)建立在新的、開創(chuàng)性的藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)模式之上的交響樂未來的實(shí)驗(yàn)藍(lán)圖”。它由來自不同文化領(lǐng)域的八個(gè)合作伙伴組成，其中包括國(guó)家音樂學(xué)院的布萊斯·德雷斯納、人工智能企業(yè)家卡羅爾·萊利、貝斯手埃斯佩蘭扎·斯波爾丁、古典聲樂家朱莉婭·布洛克、實(shí)驗(yàn)笛手克萊爾·蔡斯、小提琴家佩卡·庫(kù)西斯托以及作曲家和鋼琴家尼古拉斯·布里特爾。
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