作為新的全球戰(zhàn)略的一部分，國際品牌設(shè)計公司Pearlfisher重新設(shè)計了麥當(dāng)勞的包裝?？觳蛧H巨頭麥當(dāng)勞在2020年底悄然推出了新的全球包裝體系，標(biāo)志著營銷和運營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的開始。
現(xiàn)在，包裝更新的全部范圍終于看到了光明的一天，沒有其他人正是創(chuàng)意和國際品牌設(shè)計Pearlfisher是背后的工作。作為鐘愛的拱門多年來重新設(shè)計的一部分，他們監(jiān)督了新圖形系統(tǒng)的實施，他們稱之為“品牌產(chǎn)品組合的單一視覺框架”
在去年11月的最初聲明中，麥當(dāng)勞國際總裁伊恩·博登（Ian Borden）表示，包裝每天代表著超過6000萬個不同的消費者接觸點。新的視覺系統(tǒng)是干凈的，簡化的，由有趣和大膽的圖形組成。隨著漢堡連鎖店適應(yīng)大流行，許多改變在短期內(nèi)是必要的，盡管麥當(dāng)勞已經(jīng)發(fā)出了長期經(jīng)營方式改變的信號，比如改變商店設(shè)計，以滿足移動和免下車訂單。
在整個設(shè)計系統(tǒng)中呈現(xiàn)的平面插圖有助于簡化事務(wù)。
國際品牌設(shè)計機構(gòu)Pearlfisher創(chuàng)意總監(jiān)Matt Sia在一份新聞稿中說：“我們的任務(wù)是找出每個菜單項的真正特別之處，設(shè)計一個系統(tǒng)，讓其他人也能輕松做到這一點?！?。“麥當(dāng)勞標(biāo)志性菜單的簡單中蘊含著美。我們的目標(biāo)是找到最特別的，可識別的，和標(biāo)志性的表達，每一個慶祝他們的方式，使人們微笑。通過簡單的插圖將個性帶入生活，使包裝在功能上獨特，易于識別，美學(xué)上最小化，最重要的是，情感上愉悅。這個系統(tǒng)中的每件事都有一個目的，有助于激活麥當(dāng)勞的品牌定位，讓每個人都能輕松享受美味、愉悅的時刻。”
新包裝盒、袖子、包裝紙和杯子中的標(biāo)志性菜單項也在外面，便于店內(nèi)識別。經(jīng)典的紅色法式炸薯條袖子是最不容易觸碰的，不過里面的細(xì)條紋被厚厚的黃色條紋所取代。蛋麥uffin包裝紙?zhí)貏e異想天開，黃色的蛋黃放在全白色包裝紙的中間。四分之一磅和巨無霸的盒子描繪了標(biāo)志性漢堡和滲出奶酪的分層圖形。魚片容器采取了不同的方法，而不是炸魚餅，雙色調(diào)的海浪裝飾外面。版式在整個范圍內(nèi)是相同的，是干凈和現(xiàn)代的。
新系統(tǒng)將在全球推廣，作為努力在麥當(dāng)勞經(jīng)營的每個市場創(chuàng)造一個單一和有凝聚力的身份的一部分。不僅如此，新包裝還確保員工能夠輕松識別包裝的內(nèi)容，這樣無論您在哪個國家訂購，運營都可以高效運行。
麥當(dāng)勞全球菜單策略高級主管芭芭拉·葉林（Barbara Yehling）在同一份新聞稿中說：“我們很自豪能夠推出這一重新設(shè)計的系統(tǒng)?！癙earlfisher幫助確保了我們的品牌現(xiàn)代化，突出了我們菜單的特色，并兌現(xiàn)了我們對質(zhì)量的承諾?！?/p>
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