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您的品牌——您已經(jīng)花了數(shù)年時間將它帶到您想要的確切位置，現(xiàn)在它就在那里，在您的市場中處于完美的位置。您的受眾現(xiàn)在可以對您的品牌做出明智、理性的決定。一切都很完美。

除了，它并不完美。而且你的聽眾不會做出理性的決定。

讓我們退后一步。人們越來越普遍地認(rèn)為，您的品牌不再只是您的徽標(biāo)或視覺標(biāo)識，而更多地是與您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的體驗或環(huán)境。您的品牌不再被視為促進(jìn)從企業(yè)到消費者的期望交易的工具。它甚至不應(yīng)該被視為與之相關(guān)的企業(yè)的唯一財產(chǎn)。

您的品牌是由在該空間中形成的企業(yè)與人之間的關(guān)系所塑造的，重要的是人與人之間的關(guān)系。正是在這種對品牌關(guān)系的認(rèn)識中，電商品牌設(shè)計公司必須認(rèn)識到兩個關(guān)鍵點：

沒有一成不變的關(guān)系——關(guān)系總是在發(fā)展

沒有人愿意與完美的人建立關(guān)系

為了建立健康的關(guān)系，您需要了解人們不會在智力上尋求了解您的品牌。決策往往不是靠理智而是憑直覺做出的。重要的不是人們對品牌的了解，而是他們 對品牌的感受。

進(jìn)化

考慮一段很可能與您息息相關(guān)的個人關(guān)系——您和您的媽媽。在某種程度上，您與媽媽的關(guān)系將永遠(yuǎn)保持不變，她是您的媽媽，您是她的孩子。那永遠(yuǎn)不會改變。然而，這真的是你們的關(guān)系，還是只是一個標(biāo)簽？

讓電商品牌設(shè)計公司帶您回顧和考慮一下您一生中與媽媽的實際關(guān)系。如果我們考慮關(guān)系而不是標(biāo)簽，我們可以看到我們的角色和期望是如何不斷演變的。在出生時，我們完全依賴于我們的媽媽，沒有她我們就會死去。隨著我們成長為童年，我們由媽媽撫養(yǎng)，但我們變得越來越不依賴。作為年齡較大的孩子/年輕人，我們挑戰(zhàn)媽媽，爭取獨立。進(jìn)入成年期，我們與媽媽成為朋友和平等，仍然得到支持和指導(dǎo)，但能夠分享我們自己的一些指導(dǎo)。隨著媽媽年齡的增長，我們發(fā)現(xiàn)依賴角色發(fā)生了變化，媽媽變得依賴我們并依賴我們的支持。在我們的一生中，我們?nèi)匀皇菋寢尯秃⒆樱@種關(guān)系在不斷發(fā)展。

在考慮您的品牌時，請注意您與人的關(guān)系將會發(fā)展。對不斷變化的角色和期望持開放態(tài)度。

完美

那么完美呢？那么，你想和一個完美的人建立關(guān)系嗎？一個從不做錯事的人，永遠(yuǎn)是對的，永遠(yuǎn)是最好的，絕對不會出錯的。聽起來很可怕吧？當(dāng)然會，因為我們知道沒有人是完美的，我們都會犯錯誤和錯誤的決定。不過，這不是一件壞事，它是讓我們討人喜歡的原因。這是建立關(guān)系的原因，因為每個人都會犯錯誤，我們都容易犯錯誤。'人非圣賢孰能'。

因此，如果您希望通過品牌與人建立關(guān)系，那么請忘記試圖顯得完美。我們都容易犯錯并且容易犯錯，但這給了我們展示成長、改進(jìn)和自我意識的機(jī)會。完美沒有改進(jìn)的余地——它是一種死狀態(tài)。忘記完美。

中間空間

在考慮您的品牌時，請將其視為“中間空間”。您的品牌是眾多促成因素之間的空間，例如您的業(yè)務(wù)、員工、產(chǎn)品、視覺識別、客戶、批評者、當(dāng)前環(huán)境。

如果您希望人們與品牌相關(guān)并且品牌保持相關(guān)性，那么這個“中間空間”必須是一個充滿活力、進(jìn)化和不完美的空間。這種“中間空間”不是靜止的或停滯的，它總是在進(jìn)行中。應(yīng)該考慮時間而不是空間。它通常會被直覺而不是理智地欣賞和體驗。 在考慮您的品牌時——“中間空間”——這不是理性的，而是感性的。

電商品牌設(shè)計項目幫助處于各個發(fā)展階段的品牌定義和闡明是什么使他們在品牌定位研討會中具有競爭力和價值

電商品牌設(shè)計是探鳴品牌設(shè)計公司的一項服務(wù)：一家專注于品牌研究、品牌設(shè)計、品牌成長。