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大多數(shù)形式的媒體都有自己的公司，這些公司已經(jīng)成為可信賴(lài)的內(nèi)容來(lái)源。例如，我們可能會(huì)暗中相信HBO會(huì)推出一部可靠的電視連續(xù)劇，甚至可能傾向于觀看其新節(jié)目的第一集，盡管之前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)。然而，博客網(wǎng)站設(shè)計(jì)品牌行業(yè)比電視還年輕，而且這種關(guān)系也沒(méi)有建立得那么好。

紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GrandArmy的合伙人埃里克·柯林斯（Eric Collins）說(shuō)：“博客‘網(wǎng)絡(luò)’的想法并不是普通公眾甚至個(gè)人節(jié)目的粉絲所熟悉的，”他最近領(lǐng)導(dǎo)了Gimlet（一家成立于2014年的博客公司）的更名。他解釋說(shuō)：“Gimlet在音頻娛樂(lè)領(lǐng)域的重要性與（HBO）類(lèi)似。”。“他們需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌和定位，所以過(guò)去節(jié)目的粉絲看到Gimlet品牌就會(huì)想，‘我會(huì)看看這個(gè)，它是Gimlet，一定很棒?！?/p>

在對(duì)博客網(wǎng)站的歷史進(jìn)行了大量研究，并對(duì)公司高管進(jìn)行了采訪(fǎng)之后，GrandArmy的團(tuán)隊(duì)為博客網(wǎng)站設(shè)計(jì)制定了一個(gè)品牌戰(zhàn)略和定位，然后為視覺(jué)識(shí)別提供信息。其核心思想是建立一種權(quán)威感和信任感，而商標(biāo)這個(gè)詞是正確的關(guān)鍵因素。埃里克說(shuō)：“我們開(kāi)始大量研究寬幅印刷、早期報(bào)紙和活版印刷的排版?zhèn)鹘y(tǒng)?！斑@些形式有一種力量。尤其是那些濃縮的怪誕——它們不是廢話(huà)。他們感到嚴(yán)肅和穩(wěn)定，就像他們永遠(yuǎn)在這里一樣?！?/p>

這種做法與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中許多品牌的做法背道而馳。埃里克說(shuō)：“許多現(xiàn)代品牌似乎正朝著另一個(gè)方向發(fā)展?！??！叭绱税察o和無(wú)害，像這些品牌希望他們可以完全消失。Gimlet單詞標(biāo)記是相反的方法。它的本意是從權(quán)威的角度說(shuō)話(huà)。它代表著某種東西。而這些字體給人的感覺(jué)是很有質(zhì)感的，好像它們真的可以隨意移動(dòng)，像木版一樣被塞進(jìn)適當(dāng)?shù)奈恢??！?/p>

隨著“馬克”一詞的形成，團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向了其他身份。拼貼的想法出現(xiàn)了，引起了共鳴。埃里克說(shuō)：“拼貼美學(xué)與我們的凸版文字標(biāo)志吻合?！?。“我們同樣試圖用一種更經(jīng)典、更永恒的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建圖形系統(tǒng)?！?/p>

拼貼美學(xué)也回到了一個(gè)更簡(jiǎn)單的時(shí)代。在“前Adobe時(shí)代”，正如埃里克所說(shuō)，“你被限制在這些類(lèi)型的模擬技術(shù)。攝影，色塊，并置，比例，紋理，拼貼。照片拼貼有著豐富的歷史可供借鑒?！皬牧硪粋€(gè)層面來(lái)說(shuō)，拼貼是對(duì)講故事行為的巧妙隱喻，這當(dāng)然正是Gimlet作為一家公司的意義所在：“你收集、切割、編輯、玩弄構(gòu)圖?！?/p>

再一次，在一個(gè)充斥著平淡無(wú)奇的簡(jiǎn)單和脫光背的品牌的世界里，這種拼貼美學(xué)的混亂和手工感覺(jué)讓GrandArmy感到近乎叛逆。埃里克解釋說(shuō)：“在隨處可見(jiàn)的‘光鮮亮麗’的品牌標(biāo)識(shí)中，你失去了一種人際關(guān)系?！斑@個(gè)造型是Gimlet區(qū)別于那些一次性趨勢(shì)的另一種方式?！?/p>

埃里克在格蘭德陸軍的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)設(shè)法達(dá)成了一些棘手的平衡行動(dòng)。他們?yōu)镚imlet創(chuàng)造了一個(gè)被高度重視的身份，同時(shí)又有一種現(xiàn)代品牌所缺少的原始和個(gè)性。它的排版給了公司一種權(quán)威的感覺(jué)，但它的顏色和圖像的使用意味著它仍然覺(jué)得好玩和平易近人。但也許最困難的平衡行動(dòng)是創(chuàng)造一個(gè)21世紀(jì)的品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)也依賴(lài)于古老的參考，如拼貼和凸版印刷。走鋼絲可不是什么了不起的事。