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瑞典絕對伏特加（Absolut Vodka）進行重大更新是在1979 年，不難看出原因。TBWA 于1981 年推出的Absolut 令人難忘的廣告系列以標(biāo)志性的瓶子形狀和透明玻璃為基礎(chǔ)。但該品牌希望將其包裝和品牌與其“單一來源”理念相結(jié)合，強調(diào)其產(chǎn)品從谷物到蒸餾。除了講述One Source 的故事外，瓶身設(shè)計還加入了一些現(xiàn)代元素，在2021 年帶來更清新的外觀和更多的貨架吸引力。

在工作室Brand Union Stockholm 的帶領(lǐng)下，在代理機構(gòu)Destrito和玻璃制造商Ardagh 的協(xié)助下，Absolut 保留了受藥劑師啟發(fā)的形狀，同時增加了新的特征，例如在瓶子上壓印“瑞典制造”。為了在瓶子沿著生產(chǎn)線向下移動時保護壓花，他們在文字周圍加入了一條微妙的曲線。Absolut 還首次添加了紙質(zhì)標(biāo)簽，并改進了排版以提高可讀性。新標(biāo)簽標(biāo)明了Absolut 的家鄉(xiāng)瑞典奧胡斯，脖子上的獎?wù)陆?jīng)過重新設(shè)計，包括Lars Olsson Smith 的名字，將Absolut 的傳統(tǒng)和歷史與其創(chuàng)始人和烈酒創(chuàng)新者聯(lián)系起來。

“我們渴望捕捉我們豐富、優(yōu)質(zhì)的故事，并在瓶子上更清楚地說明這一點，標(biāo)志著我們伏特加的獨特之處。當(dāng)然，我們保留了制造絕對伏特加（Absolut Vodka）

的最重要的設(shè)計元素，Absolut，”Absolut 產(chǎn)品組合和設(shè)計全球負責(zé)人Elin Furelid 在一份聲明中說。

新瓶子本月開始在美國推出。