個(gè)性化賀卡和禮品零售商Moonpig推出了一個(gè)由其內(nèi)部創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的全面品牌改革方案，該方案與伊恩?斯泰爾斯（Ian Styles）、西蒙?史密斯（Simon Smith）和斯圖爾特?哈默斯利（Stuart Hammersley）合作，采用了里克?班克斯（Rick Banks）的新字體。這是第一次刷新自Moonpig網(wǎng)站該公司成立于2000年，并已將.com從其名稱和卡通豬吉祥物中刪除。
這種新的身份和字體正在Moonpig網(wǎng)站、它的產(chǎn)品、印刷的宣傳材料以及電視宣傳活動(dòng)中推廣。品牌采用了一個(gè)非傳統(tǒng)的，但好玩的概念，發(fā)揮了超現(xiàn)實(shí)的公司名稱。伊恩·斯泰爾斯說(shuō)：“基于它的新定位，我們的想法很簡(jiǎn)單；為月球豬創(chuàng)造一個(gè)全新的世界，一個(gè)我們想象自己在月球上生活的世界，在那里正常的規(guī)則不適用。”。“我們?cè)噲D在新世界的引力中捕捉人們，把他們拉向我們，提供一個(gè)逃避的機(jī)會(huì)，在那里無(wú)聊被驅(qū)逐，顯而易見的被避免，在那里生活更有趣、更輕松。”
新的品牌標(biāo)識(shí)使用了Rick Banks的F37鑄造廠基于Ginger類型創(chuàng)建的自定義類型族。這種新字體是一種稱為“Moonpig Lift-Off”的半重字體。伊恩說(shuō)：“這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)得很有趣，它在小空間里向下壓縮，形成對(duì)豬鼻子的微妙參照，向外延伸，允許水平格式的播放，并與新的電視鈴聲互動(dòng)?！?。“這個(gè)權(quán)重的特點(diǎn)是隨機(jī)編程的三種交替方式，給它一個(gè)有趣而又結(jié)構(gòu)化的執(zhí)行。它由四個(gè)子類組成：一個(gè)用于字符正常設(shè)計(jì)的常規(guī)類，一個(gè)用于“提升”字符的類，另一個(gè)用于“擺動(dòng)”字符的類，以及一個(gè)用于更復(fù)雜的字符組（那些“抖動(dòng)”的字符）。一種叫做“Quantum”的方法被用于編程。這允許更高程度的隨機(jī)性，這是由特定字符組中受影響的字符數(shù)量和替換級(jí)別定義的。”
該項(xiàng)目還擴(kuò)展到整個(gè)公司在其通信中使用的語(yǔ)調(diào)。伊恩說(shuō)：“通過與公司內(nèi)部的寫作團(tuán)隊(duì)合作，我們建立了一種新的語(yǔ)調(diào)，讓我們的客戶隨時(shí)可以看到月球上的生命?！??！拔覀冃⌒囊硪淼刈谶^于安全和過于花哨之間，通過挑戰(zhàn)常規(guī)，用心運(yùn)用厚臉皮的幽默，為無(wú)聊提供解藥?！?/p>
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
